那些关于香水的故事还能打动你吗
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香水作品也许比任何其他美容领域的产品更需要借用独一无二的产品故事来打动消费者的心。这里有四个不得不提的香水包装，为香水的行销和产品故事的渲染作出了极大的贡献。
No1.Van Cleef & Arpels in New York
Van Cleef & Arpels致敬在纽约传统建筑的艺术装饰风格，自1942年以来，Van Cleef & Arpels在曼哈顿在第五大道774号就已经有自己的专卖店。而Brandimage 在名贵珠宝和纽约这座不夜城中获取灵感，寻求全新的设计。
根据该机构表示,从建筑设计上汲取灵感的香水瓶,由钢铁和玻璃制成,呼应了曼哈顿的几何天际线和鼓舞人心的摩天大楼,从这个永恒的优雅和城市创造力的象征中锻造了不一样的香水瓶气质。
简约，力量和优雅的当代建筑风格指引了这款香水的品牌形象设计,由玻璃组成的光滑的几何设计，又搭配上钢环环绕，整个设计反映出了纽约的完美和独特的几何线条。玻璃的冷淡与柔软结合的恰到好处。颜色和材料的选择表达出了特有的和谐。
No2.Giorgio Beverly Hills Glam
Giorgio Beverly Hills Glam把消费者带领到了贝弗利山充满磁性与壮观的世界里：孕育棕榈树的重要地带、温暖的加州西海岸风和无尽的奢华。这款被誉为世纪之香的作品披着时尚的战袍一路披荆斩棘而来，在庆祝诞生35周年之际，这个标志性的品牌与庄Giorgio Beverly Hills Glam携手开启了一个全新的篇章，更为增色的是，艾美奖得主朱丽安为这个品牌带来的性感又具个性的代言。Glam魅力结合了原始的Giorgio Beverly Hills的白色花香、琥珀以及檀香的香气。内置于一个优雅又略带惊喜的瓶身设计，这款香水的魅力在于传达出了一种自信和成熟的生活方式。
紫色和粉色的选色彰显了现代魅力，而金色则是向该品牌奢华的生活方式致敬。充满活力和别致的Giorgio Beverly Hills Glam瓶身是一个能够满足任何女人虚荣心的杰作。
No3.Gucci Bamboo
曾经是P&G旗下产品的Gucci Bamboo，在Coty并购了P&G名下部分品牌之后重新设计与亮相。这是曾经隶属于P&G的香水中第一个出现在Coty伞形品牌的作品。全新的Gucci Bamboo限量版于今年1月出在欧洲旅行零售店率先推出并在2月登陆亚洲的货架。
Coty表示：＂Gucci Bamboo限量版限量版香水是原始木本植物的香味,借助珠宝的贵气来庆祝这款系列香水开启全新的篇章。＂
全新的Gucci Bamboo限量香水瓶的＂艺术装饰线＂是一大特色，而浅紫色的外包装色调则能让人联想起一个浪漫的花园。
No4.Tommy Bahama Maritime
与其品牌精神相契合，同样相信＂美好的事情就蕴含在我们的生活中＂。Tommy Bahama 这个标志性的岛屿生活方式的品牌,已经宣布其最新发布的男士香水Maritime,被描述为＂从嗅觉的角度反映Tommy Baham的周末的激情。＂受到蓝色水域航行乐趣的影响，Maritime融合了海浪的力量和海上空气,这款木质香水由Firmenich的高级调香师Frank Voelkl倾力打造。该品牌所打造的被誉为＂永恒的瓶身设计＂，让Maritime散发出无忧无虑的生活方式和毫不费力的精致本质要归功于Tommy Bahama的品牌魅力。所反映出的品牌精神以及海洋的流动性与瓶子在一个光滑而流畅的轮廓相得益彰。
香水行业比想象中复杂得多
然而，对于香水行业而言这是一个很有趣的时机，我们见证了名人香水系列的没落、小众香水的崛起以及社交媒体对这个行业的影响之重大，未来香水市场将何去何从也十分值得我们探究。
曾经，香水新品的发行量维持在每年1000多款的幅度，而现在只徘徊在300款左右。与众多的行业相类似，香水行业也在向自然示好、向环保致敬。
那么在未来几年这个趋势将怎样影响这个行业的发展呢?
即将在这个五月迈向96岁的Chanel No. 5让我们看到，人们总是想要那些兼顾到了优质、经典以及美观的香水作品，一款成功的经典香水拥有改变整个行业潮流的魔力。
而另一方面香水的市场又变幻莫测，比如中性香水在时下的文化中可能是最具革命性，越来越多的品牌正在朝中性香水发展，然而Le Labo’s Santal 33这类独立先驱同样是真正的市场潮流制造者。除此以外，我们还要考虑到一个特定的地理区域的嗅觉结构。以西班牙为例，一个被水域包围的区域。西班牙人欣赏并充分利用他们周边的自然资源，因此这个国家是最大的柑橘和素心兰消费市场。我们看到，像Eau de Rochas, CK On以及Light Blue这类香水在这个国家总是备受追捧。
世界这么大，每个国家当然有着她独特的嗅觉偏好以及嗅觉身份。特别是在都在向天然香水靠拢的大环境下，观察这些偏好与身份是如何应对香水行业的产品和市场的变化,对香水产品的开发极具意义。
看似稳定实则时刻变化的香水行业，如何把握经典的精髓又捕捉潮流的趋向成为香水发展一个重大课题，谁先把精髓演绎的恰到好处又把时尚把玩的精准到位，谁就真的赢得了市场。