竞争环境下的公司起名与品牌命名策略

　　认为在当今的商界，商业品牌命名某种程度上成为主导市场竞争、瓜分市场份额以及拓展市场前景的一个重要砝码与有力武器。企业要想在激烈的市场竞争中获得一席之地必须参与和投入到品牌经营行为中来，树立清晰的品牌理念和精准的市场定位意识，进而构建起完善的品牌运作模式，进一步强化市场销售管理，注重品牌可持续发展，从而为企业赢得更大的发展空间和市场前景。
　　在过去经济体制下，中国的商界产业发展缓慢，一直未能向规模化方向发展，自然也没有什么商业品牌的概念，改革开放后，具有投资大收效快特点的大多行业，一跃成为商业的主导行业之一，企业规模迅速扩大，生产能力迅猛发展，致使行业竞争日趋激烈，市场角斗精彩纷呈。与此同时，外企趁势大举进入我国，这也在一定时间里进一步加剧了市场的激烈竞争。而市场的特点决定了企业的经营模式，面对竞争激烈的市场，传统的经营理念也渐被强调风险、生存、发展的品牌经营概念所取代，＂商业品牌的存在为企业和产品赋予了个性、文化等许多特殊的意义，有助于消费者选择适合自己个性的品牌，培养对品牌的忠诚度，从而进行重复性购买。＂
　　我们在日常生活中，对于商品的认知和传播大部分状况下，依赖于商业品牌的名称。 商业命名即创造之意。因此高度重视商业品牌意识，已俨然成为各大企业可持续发展的一个重要的战略因素，商业是一个名称、标志、符号、图案或它们的组合，其目的是确定企业的产品，同时它也是＂一种保护性徽章创造的无形资产。＂所以在这样一个＂拼牌＂的时代氛围里，企业在当前如何进一步加深对商业品牌的理解，实施品牌战略，应对激烈的市场竞争，无疑具有相当深远的战略意义。先知中国以为，对于一般企业而言，商业命名与企业经营和品牌营销中须处理好以下三种关系。
　　一、树立清晰的商业理念和精准的市场定位意识 就商业自身而言，创建一个商业品牌首先要找到产品的确切市场定位。＂定位是以商品为出发点，如一项服务、一家公司、一所机构，但定位对象不是产品，而是针对潜在顾客的思想，就是说，要为产品在消费者的大脑中确定一个合适的位置。＂商品定位必须是一个相对宏观的、缜密的思考，其中必须包含着消费、生活方式和时尚等现代信息社会的价值概念。因此，企业在品牌营销的过程中必须注意提高品牌自身文化含量，改善传统品牌营销模式以适应各种国际化的需要。
　　二、构建完善的商业运作模式 商业品牌营销离不开运作模式。商业运作模式是一种在品牌建设过程中的行为开展和一系列营销活动的总称。＂完善的商业运作模式能充分体现其企业理念，塑造鲜明的企业形象，增加企业的竞争优势及附加值。＂商业形象有内外两部分，商业的内部形象属于一个企业的软件，它包括文化背景、时代、人生目标、价值观等广泛的扩展特性。商业外在形象则是企业的硬件，一般有产品形象、店面形象、品牌的形象等要素所组成。因而创造独特的商业形象，提高企业的竞争优势和价值，以加强内部和外部的整体商业形象就显得尤为重要。而企业要想创建一个有影响力的商业品牌，就需要有一个成功的商业模式运行。一个成熟的商业品牌，不管它在哪里，其表现和传达出来的企业形象和传播出来的文化符号、文化信仰都是基本一致的。
　　三、强化市场管理是商业发展的重点 完美商业命名策略的一个重要环节是完善的市场监护和管理。在一个迅速变化的市场中我们要想保持企业领先，巩固品牌的优势，就必须及时预测趋势和环境变化的特点，顺应形势，积极寻找和把握自身发展的有利机会，避免不利的市场因素的影响，甚至可以对商业品牌进行一个有效的整合。因此，市场调查和预测是商业品牌的内容和基础。根据对前期调查内容分析和预测，企业就能初步掌握消费者的心理和购买行为，从而对该品牌的市场潜力、市场容量和总销售额有一个总体把握和了解。企业应该明白市场不仅仅是在售卖商品，更重要的是在向消费者售卖一种梦想和体验，让他们产生共鸣，从而使他们最终对商业品牌获得一种消费的忠诚度。因此，商业命名的第一印象，贯穿于始终，甚至在整个品牌营销中都发挥着潜移默化的作用，它的功能性、标识性、亲和力都会给顾客以强烈的心理暗示与鼓动。
　　总之，在激烈的市场竞争中，商业品牌已成为企业营销的焦点。商业名称从创造到发展成为一个有价值和市场竞争力的品牌，是一个困难和漫长的过程，需要企业长期的战略规划。未来一段时间里，中国企业将会寻求在流通领域的更大利润，所以企业建立一个独特的商业形象，依靠必要的商业品牌营销，是现在企业做大、做强，走出国门的必然选择。