浅谈融媒体时代健康类广播节目的竞争策略
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【摘 要】进入融媒体进代以来，健康传播得到了快速发展：新媒体在健康信息传播中发挥的作用越来越明显，新媒体当前已经普遍应用于专业健康传播当中，已初步形成了新型传播形势，健康传播媒介得以不断丰富，严重影响了传统媒体的发展。在融媒体时代，健康类广播节目只有努力提高自身竞争力水平、创新产品类型才能得到健康发展，本文在深入研究当前广播节目的基础上，研究了媒体实现快速发展的措施。
【关键词】健康类传播；广播节目；融媒体；竞争策略
随着新媒体技术的普遍应用，健康传播的传播主体与传播方式出现了前所未有的改变，在实现媒体融合的前提下严重冲击了传统传播体系与传播格局，传统媒体只有进行改革与创新才能实现发展。健康类广播节目也不例外，进入融媒体时代以来，正确评价自身发展，保证健康传播收到较好的效果。本文结合北京人民广播电台健康类节目的发展，提出了融媒体时代广播健康传播如何提高自身竞争力。
一、提高广播节目的影响力才能得到公众的认可
进入新媒体时代以来，传媒业得到了快速发展，涌现出大量新型信息传播形式，当中不乏质量低下者，尤其是健康类信息传播为了收到较好的经济效益与社会效益，出现了大量的虚假信息。不但传统纸质媒介与广播电台中出现了软广告类型的健康专题报道，有的电视台为了争夺观众也推出了大量的虚假养生知识，最近几年，微信朋友圈也充斥着大量虚假健康类知识。
2015年4月以来，依据中山大学互联网与国家治理研究中心发布的数据，微信虚假信息主要表现在食品、人身安全、疾病等方面，常常以＂致癌＂，＂有毒＂＂＂死亡＂等关键词吸引观众，在这些虚假信息当中常常借助某某专家与权威的名义，容易骗得广大观众的信任。
根据中国科协发布的数据发现，中国只有3%的人拥有较高的科学素养，而涉及公众健康知识更是凤毛麟角，因此很多民众容易接受虚假信息。但自微信中健康知识增多可以发现民众随着经济生活水平的不断提高更加关注自身健康，要求拥有丰富的健康信息，所以大众传媒要意识到传播正确健康知识的重要性。
第一，广播健康类节目当前得到了很多人的认可，有着一定的权威性，不但包括节目内容的科学性而且也包括节目的合办单位与到场嘉宾。如北京新闻广播与市卫生局联合制作《健康北京》，联合12320卫生热线、市疾控中心、120急救中心，展现最新医疗成果。北京城市广播联合《健康加油站》、市医院管理局，要求到场嘉宾必须是公办医院的专业医生。第二，开展辟谣活动可以得到大量人群的认可，节目传播可以收到较好的效果。大量健康养生虚假信息充斥在社交媒体当中，当前已经拥有了固定接受人群与传播人群，因此辟谣活动具有一定的针对性。与虚假健康信息进行辩论，具有一定的吸引性，可以帮助广大民众正确分辨信息的真假、提高其健康知识水平。
二、正确评价自身功能，实现差异化发展
不同健康传播主体服务于不同的人群，要正确评价自身功能：以减肥、健身、用药为主的健康APP，主要涉及咕咚运动、薄荷减肥、掌上药店等；针对医务人员的医疗资源包括＂健康界＂＂医学界＂等。有利于医生与病人交流的平台包括好大夫在线、春雨医生等。很多医生利用微博微信创建自媒体，对外推广自身专业健康知识；以中老年人群为主的电视栏目《养生堂》《健康时报》等。清华大学媒体调查研究所调查了北京市整体健康信息需求状况发现，在广播电视节目中寻找＂健康生活信息＂的人群占到了54%以上，虽然还不能与网络用户相比但已居于报刊之上，电台健康节目在进一步细分过程中，要正确评价自身功能，积极宣传正确健康信息，实现差异化发展。
2014年开始，北京城市服务管理广播实现转型，正式成为北京城市广播，将听众范围确定为30-35岁的中青年，＂这一人群是社会建设的中坚力量，是家庭的中心＂，他们需要面对紧张的职业生活，有着较大的生活压力，普遍存在着＂亚健康＂现象，因此此年龄段人群要求拥有健康的生活方式，对自身与家庭成员的疾病预防、培养健康生活习惯有着更大的兴趣。
为了得到此年龄段人群关于健康信息与服务的认可，2014年城市广播开设健康栏目《健康加油站》，以如何预防亚健康人群的疾病内容为主，指出中青年应该及时发现家中老人、孩子存在的健康问题与情感问题，此部分人群大多熟悉应用新媒体，可以及时收看各种健康信息，节目形式淘汰死板的访谈式，应用生动活泼、积极互动节目形式，在为人们提供轻松、时尚的娱乐节目过程中讲解健康知识。
三、大胆改革创新，提高产品价值
健康传播不能一味依据自己的喜好确定广播内容，而应该以市场与听众的需求为依据确定節目形式与内容。因此健康传播要对当前社会流行风尚与热点内容具有较高的敏感性，及时对节目传播做出调整与改革。
北京城市广播《健康加油站》在推出时，开设了形式多样的内容板块，将大量健康信息以碎片化形式进行传播，得到了广大人群的认可。在不断改革过程中，引入了各种真实的案例，设置了健康提示片花。在健康资讯部分设置了健康知识讲座，有效引导了人群的知识、行为的发展。与到场嘉宾访谈过程中，首先设置悬念问题，以吸引更多的听众；结合有奖问答的做法可以激发听众的收视兴趣。引入歌曲等各种新型元素可以创造轻松活泼的传播气氛。
健康传播的缺点是不同于电视剧或比赛类综艺节目，本身内容不具有连续性。因此要想得到广大听众的认可还需创造具有较大吸引力的话题。为了有效吸引听众，《健康加油站》在2014年推出了30个以上的主题内容，主要涉及季节疾病、卫生宣传、慢性病治疗等，广大听众评价系列节目有着较高的权威性与组织性，包括丰富的知识与内容，激发了听众的收听兴趣。
广播节目的优点是有着较快的反应速度，日常节目要与新闻热点密切相关，讲究效率。如好莱坞女星朱莉在切除卵巢后的第二天，《健康加油站》即推出了＂预防癌症可以一切解决＂，同时邀请了北京大学肿瘤医院妇科专家医生到场讲解。健康领域新闻不但及时播出而且还进行了跟踪报道。endprint
但是健康类节目在选题时还主要以新闻事件或疾病宣传日为主，不同媒体一拥而至，有着较大的重复性。所以在设置话题过程中还需不断创新，如影片《超能陆战队》在播出后，朋友圈广泛充斥着＂大白你值得拥有＂，《健康加油站》及时对此提出了反思，为什么老少人群都会认可卡通大白？它对广泛人群有何吸引力？节目及时解答了上述问题，此节目一经播出随时引起了广大人群的热议，对此关注度不断升高。
四、融入多种传播手段，创建新型收听形式
当前广播节目已经实现了视频、网络、社交媒体多种形式的融合，有效丰富的传播手段。新媒体得以迅速融合没有依靠传统广播的网络形式，而是利用不断提高广播内容的传播价值。北京城市广播《健康加油站》节目在2014年推出的＂与市属医院一把手对话活动＂，不但有效吸引了音频与视频共同参与，而且也在网络上进行了广泛传播，仅＂今日头条＂客户端就实现了60万次的点击，优酷视频播放突破了5万次。2015年推出了＂听听FM＂手机客户端，《健康加油站》不但为人们提供了广播类的收听形式，还提供了碎片化分主题的收听形式。
广播节目大多已经开设了公众订阅号，成功的将广播打入互联网创新领域当中，如北京电台《百姓健康大讲堂》推出的微信订阅号＂听健＂与＂城市广播健康加油站＂，可以有效接收听众的反馈意见，及时与听众交流，及时展示最新节目内容，实现了井喷式传播，有效推广了自身节目。中央人民广播电台的《新鲜早世界》的微信订阅号与＂微官网＂＂微商城＂实现了链接。
健康类广播节目在应用新媒体过程中还属于发展阶段，还不能与春雨掌上医生、好大夫在线、丁香园、39健康网等栏目相比，本身的服务产品与商业模式还没有最终形成。
五、结语
总之，传统媒体发展形式虽然与新媒体存在较大差异，但健康类广播节目不但可以继续发挥声音传播优势而且在深入研究广大听众的基础上不断提高专业传播技能。进入融媒體时代以来，笔者认为健康类广播节目将与新媒体传播形式广泛融合，从而推动自身快速发展。
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