全方面分析直通车数据与操作技巧

　　引流大家都争取的是自然流量，但自然流量就那么多，当自然流量不能有更高提升时，我们可以靠付费推广手段去引流，直通车流量即符合精准又具有很高的可控性,怎么开车引流能更精准，怎么能更好的减少花费提高产出，下面给大家分享更多的直通车操作技巧，让你们更精准引流更好提高直通车效果。我们运营店铺就在于流量，而流量又不仅仅在于多，更重要的是要精准，特别的一些新开店铺或者新品上架，前期操作都需要控制流量，保证引流的精准度。
　　做直通车推广除了宝贝权重，然后重要的就是账户权重：
　　影响账户权重主要因素在于质量分和点击率，这两者之间又是相互影响的，先来说说质量分，质量分我们的都知道是1-10分，但这只是表象分，其实淘宝系统没同分的关键词权重有很大区别，你的10分也许跟人家的差了几个光年，10分的词首先我们要尽量做到各项都满格，这样再去跟别人pk。首先创意点击率如果能高于行业1.5倍以上，就比较容易提升质量分，上10分也很容易，稳定好关键词的各项数据反馈，就能稳定住10分的同时，更加提高质量分的内在分值，从而去提升权重
　　1 关键词优化
　　直通车需要的是高效对关键词的把控，数据每天都要观察分析，每天的流量可能会有偶然性，调整关键词时要看一段时间的数据，关键词大概投放一周左右就会有明显高低之分，我们需要通过优化去调整关键词效果，对所有关键词进行调整后再去观察，然后优化，如此反复，那么优化我们需要遵循哪些原则，下面说一下几个点：
　　①点击率低关键词调整思路：
　　质量得分高于6分，提高出价观察;质量得分低于6分，如果是精准长尾词，留下继续观察，适当提高出价;如果低于6分，并且是相关性不好的关键词，则要删除。
　　②出价过高关键词调整思路：
　　不争高位卡更精准位置，宝贝没有质变之前，位置不用卡太靠前，只会烧钱，之前流传很久的黄金点击位置图，虽然现在不适用，但是理论还在，位置不是越靠前越好，测试花费少产出多的更适合位置。出价过高的如果是行业热词，先降价，去投放精准长尾词为主，热词为辅。
　　③质量分低的关键词调整思路：
　　如果是精准长尾词，看下是否点击率过低，这时候可以通过调整推广创意，提高出价提升排名去提高点击率，慢慢提升该关键词质量得分，精准词不要轻易删除，需要调整优化。如果是大词，质量分并且低于5分，那么该关键词删除。
　　关键词优化需要根据思路来调整优化，实时监控数据，根据自身类目和账户情况根据制定优化规则，分批优化关键词，省油宝领航版的自主优化中心可以自主制定优化规则，软件会根据制定的规则优化，还是比较省时有效的，实时监控功能也能够很好的监控关键词、创意、计划等需要关注的数据变化及时的调整优化。关键词出价每天都要调整，删减关键词不要太频繁，要给关键词一个月左右的时间培养，培养不起来的再去删掉。
　　2 匹配方式
　　在选择匹配方式的时候，如果广泛了怕展现太高，完全烧钱;如果精准匹配了，可能就会没有展现，导致钱烧不出去，我们要认识到直通车的精准性，通常我们最好都用精准匹配，这样流量比较精准，也不会很烧钱，广泛匹配可能是一些精准长尾词去做，其实用什么匹配方式我们还可以参考行业点击率数据去设置。
　　3 提升转化
　　转化需要我们从每一个细节出发，消费者对比的不单单是价格、款式，还有一些比如问大家、评价、用户晒图等，都会成为消费者了解产品的入口，关注优化好自身产品内功后，还有注意对比分析竞品情况，看下为什么别人做的好，自身欠缺在哪里，查漏补缺后，最后做别人没有的，把别人有的做到精致，这样产品的转化会有大大提升。
　　4 精准人群
　　搜索人群一定要设置，可以提升引流的精准度，首先对自身店铺人群要了解，可以从生意参谋访客分析，找到自己店铺目标人群的行为特征，然后去设置自定义人群，或者用软件省油宝可以一键开启人群优化，自动调整，根据店铺和流量情况去调整溢价，实现精准人群定位。如果店铺流量基础较好的，投放优质搜索人群会有明显效果，人群搜索的转化还是比较高的，实现直通车的精准引流。
　　总结：
　　①直通车的数据，每天都要去看，进行优化调整的;我们可以根据点击量、点击率、花费、平均点击花费、加购、收藏、转化率等几个维度去进行优化调整，最终达到我们低价精准引流的目的。
　　②前期可以不带来转化，但一定要注意收藏率和点击率，同时分析不转化的原因，随流量的引入改进。
　　③推广一段时间之后，质量得分提高了，PPC自然就会降下来了，这个时候我们注重的就是关键词的点击率。可使用流量解析工具查看关键词市场平均点击率是多少，和自己的数据进行对比。高于市场点击率的，建议可适当调高出价;低于市场点击率的，建议适当调低出价。
　　④关键词要经过优胜略汰制进行淘汰，确保每一个关键词都能带来展现点击，不断挖掘精准关键词 然后进行一轮一轮地导入，效果好的关键词保留，出价竞争高排名;效果非常差的关键词直接删除。