选择企业名称的个准则

　　一个成功的企业名称是什么？就是这个名字能自己吸引业务。
　　设计一个企业名称的确需要花一些时间，但也是你在企业最初时所要做的最重要的事情。一个差的企业名称就好比打高尔夫时，你的袋子里只有一根球棒。你也许可以使它们留下印记，但想要进洞却很难。
　　因此，如何才能设计一个成功的企业名称呢？叫上你家人朋友以及同时，一起来想想，再研究研究下面5个准则：
　　1） 一个成功的企业名称须令人难忘---但要易于拼写。
　　显而易见，你的潜在客户需要能够记住你的企业名称。但，同时，他们也能够轻易地从他们的电话薄，姓名目录或者网站上找到。所以，选择类似于＂Crychalwellyn＂就不是一个好主意。有独特性是好的，但难于拼写就不好。
　　2）一个成功的企业名称须比较形象
　　当你阅读＂Crychalwellyn＂时，你能想到什么？任何事？大多数人在阅读我创造的这个词时，什么也想不到。但，通常来说，当我们阅读或者听到某种语言时，我们似乎能够＂看到＂这种意象。将这种虚拟的意象融入到企业名称里会便于让观众记住（也是一个强有力的广告工具）。
　　因此，你需要让你的企业名称非常生动形象。美中不足的是........
　　3）一个成功的企业名称必须有积极向上的内涵意义
　　许多单词都有指示意义（字面意义）和内涵意义（情感意义）。一个单词的情感意义可以是积极的，中性的，或是负面的，这就取决于人们通常所作的情感联箱。比较典型的一个例子是：＂Mom＂（有很强烈的积极意义）和＂Mother＂（中性意义）的区别。现在，你应该明白，为什么他们说是＂Dad‘s＂而不是＂Father’s＂的饼干！
　　对你来说有意义的是：当你设计一个企业名称时，你需要选择那些有积极意义的词语，并且客户能够通过词语联想到你的业务，同时，你要确保这些词语的情感意义适合你的业务。
　　例如，如果你经营的是卡车业务，那么你就不应该用像＂Willow Twig Trucking＂或者＂Kitten Transport＂之类的弱势语音或者含否定意义的名称。你选的名称必须传达出力量和可信赖。＂Stone Creek Trucking＂听起来会更好点。要注意这些名称怎样才能形象生动。
　　4）一个成功的企业名称需要包含你所经营业务的信息
　　可能性比较大的是你的新公司并不打算成为国际品牌。（多学些关于如何给你的小公司建立品牌。）当然，它不能立即成为像＂耐克＂那样家喻户晓的名字。因此，你得确保你的新公司的名字至少能够给客户一些关于你公司经营什么业务的线索。这就是为什么你可以看到许多景观设计公司通常都在名称里加上＂景观设计＂一词；理发店通常包含如＂沙龙＂或者＂发型设计＂等字样。
　　5）一个成功的企业名称必须相当简洁
　　再次提下，这个之所以重要，是因为你希望的顾客和客户能够记住公司的名字（并且能够告诉别人它是什么）！但，简洁的名字也有助于促销。例如，你希望你的工资名称能够恰当的印在公司名片上，或者是恰当的显示在标牌或者广告上。甚至如果你网上业务的话，简洁的名称也许可以在搜索中很容易出现。所以，让你的公司名称尽可能简洁。
　　最后一点是：选择一个公司名称时，同时也考虑下它的色彩。色彩极其重要，它是你公司标识的一部分，是其他业务促销的材料或者是你公司的网址，而且色彩也有很强烈的联箱作用。例如，红色代表进取；它炽热的元素代表速度，兴奋和热情。而绿色比较冷静，它代表成长，新生和自然。欲知更多关于色彩的信息和它们的意义，详见Jacci Howard Bear编著的《色彩意义以及组合的色彩》。
　　你需要设计至少2个成功的企业名称，三个更好。因为一旦你选择好了一个，接下来就是注册。也许你的第一个选择已经被他人所注册了。
　　你现在有一个符合以上5个准则的企业名字了吗？真棒！祝愿你和选的名字的新公司一同成长，同时，也祝愿它能不断的吸引新的业务。
　　译者 夏若竹瑶