品牌传播的三个层次

　　成功的品牌着眼于情感、着眼于＂发现和满足客户需要＂，从心理需求、情感欲望上，促使消费者为自己找到了最好的购买理由，不得不购买，不得不急切地购买，长期购买。他们找对了产品和消费者的情感因素，找到了进人消费者情感需求的切人点，和消费者达成了心理共鸣，有效调动了客户的情感需求，形成了消费者的购买积极性和主动性。
　　因此，寻找、发现、明确消费者选择产品的内在情感需求，通过宣传、沟通，点燃其内在的欲望，协助消费者为自己的购买下定决心，这才是品牌推广工作的基本出发点。消费者在没有被激发出强烈的购买欲望时，不会主动采取购买的行动，而当他有这种欲望的时候，他不仅会购买，还会用逻辑分析为本次购买做出辩护。
　　一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次：
　　第一，品牌宽度推广阶段。品牌宽度就是品牌在市场上的影响程度，即建立品牌知名度。
　　第二，品牌深度推广阶段。品牌深度是指品牌在消费者心目中的影响程度。这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度。
　　第三阶段即是品牌维护阶段。在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命。
　　品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的其础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品牌销售力。
　　这三个阶段的操作模式如下：
　　1.品牌宽度推广阶段：
　　推广目的：建立品牌知名度。
　　推广策略：强势打造，强制灌输式。
　　推广方法：广告宣传，活动、事件传播。
　　这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宜传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。
　　2.品牌深度推广阶段：
　　宗旨：让品牌深入人心。
　　推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。
　　推广策略：深度互动，创新传播。
　　方法一：建立品牌文化吧，实行顾客互动。企业可在繁华地段自建，亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合，全面推广品牌文化，让消费者深度了解和认识品牌文化，感受品牌文化氛围，并借助消费者口碑进行宣传。
　　方法二：完善员工管理，实行员工互动。每一个员工都是企业品牌宜传的一个活广告，企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等，首先从企业内部达成一个＂传播源＂，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。
　　方法三：丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素。以品牌文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等。让品牌文化生动、形象、丰满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。
　　3.品牌维护阶段：
　　宗旨：维护品牌高度。
　　策略：宽度推广+深度推广
　　据统计，在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3-5年，品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后，就需要进行品牌的维护工作，品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。