别被忽悠这点才是的真正含义

　　对于IP而言，世界绝没有两个相同的故事，所以也没有同质的IP。
　　自从互联网大热以来，各种概念以周的速度更新。
　　最近IP又成为各种演讲、PPT以及出版物中的热门，而且什么东西都要跟IP挂上钩。网红火了，就说IP要人格化，内容电商火了，就说内容电商是IP的商业化变现……无论什么东西火了，都冠之以IP，还有某位互联网大咖称IP是互联网的新物种。恕我吐槽，米老鼠、哈利波特、三国演义等这些成功IP可都跟互联网没啥关系。针对这种唯IP论的现象，新爷我只想喷一句＂少扯淡＂。那么，啥到底是IP？我用三句话给你说明白。
　　1、IP是用故事承载的符号，不是人
　　自从PAPI酱火了以后，纷纷都冠以超级网红，超级IP的名头。那IP是不是就是明星人格的符号化呢？
　　我还是从那些经典的IP说起，我们在谈论＂米老鼠＂时，谈论是那支大耳朵老鼠吗？我们谈论＂孙悟空＂时，说的是一只猴子吗？我们喜欢的只是漫威的英雄人物造型吗？相信，如果离开了这些形象背后的故事，他们和动漫专业学生交给老师的作业一样，有特点，但远没有影响力。
　　所以，一个符号、形象、人物等，如果没有故事，它可能是厕所的指示牌，高速路上的限速标识，产品上的logo；而只有故事承载的符号才能称为IP。
　　在自媒体界，文怡把1000块的砧板卖爆，是靠信任塑造的KOL，而不是把自己当IP，把自己脑袋印在砧板上，卖给自己粉丝。
　　而我们在谈论老罗时，不仅在说一个胖子，而是包含了这么多年，他给大众讲的故事和故事里的精神，锤子，只不过是老罗IP的延伸产品。
　　PAPI酱，我觉得，她的视频，更像一个产品，需要不停的更新迭代才能保持生命力，而没有一个连贯的故事作为承载，所以还称不上IP，但我觉得PAPI有成为IP的潜质，而那些直播的网红们，呵呵……
　　2、品牌是＂贵妇＂，IP是＂婊子＂
　　结合上面说的，IP跟品牌最大的区别在于，品牌源于产品，IP源于故事。
　　作为工业化的产物，热门产品几乎都是同质化竞争。这时品牌面临情况，和一帮同样身材，面容的女人中竞争，获得最多男人的爱慕是一样。
　　这时，品牌不会选择做个风骚的＂站街女＂，而是成为有身份，有气质的＂贵妇＂，让所有人都对你心怀骚动，但又毕恭毕敬，供你挑选。
　　所以，对于品牌管理成熟的公司，比如宝洁都十分重视品牌的管理，汰渍就是洗衣粉，海飞丝就是去屑洗发水。维持在一个领域的专业性，才能保持品牌长久的生命力。
　　而对于IP而言，世界绝没有两个相同的故事，所以也没有同质的IP。
　　这里，很多人，包括一些专家都鼓吹，认为IP是产品爆红的方法。其实我认为，他们把因果逻辑搞反了。IP并不能让一个烂东西走红，但它能在故事爆红后，把故事的影响力，转化为商业价值。这是由符号化的IP，易传播，易延伸的特性决定的。
　　所以，当你是这个世界上，唯一36D的女人时，你不需要修炼自己那些所谓贵族气质，你只需要到处＂卖＂，价高者得就行。
　　在国内，你看到印有＂米老鼠＂标识的那些服装，玩具，文具等等产品，大多不是迪士尼公司的产品，而是中国老板像迪士尼交了一笔不菲的品牌使用费后，在国内某工厂中生产出的产物。
　　但除非山寨，否则你绝不会看到印有苹果logo的内裤和印有吉列剃须刀logo的方便面。
　　3、IP的爆红原因：是故事变得值钱了
　　原来好故事属于有价无市，各种盗版漫天飞，不仅故事拥有者赚不到钱，包括各种平台发行方也赚不到钱，故事的市场价值起不来，IP就更无从谈起了。
　　现在，想看个盗版电影也不容易了，去视频网站也要付费了，甚至各种内容产品都要付费了。当好的故事能赚钱，自然成为影院，视频网站，出版商等内容平台方争夺的稀缺资源，而当一个平台拿到一个好故事的资源时，一定投入大量资源捧红这个故事的IP，并通过其它商业化，获取最大化的延伸效益。
　　比如《万万没想到》延伸的大电影和《报告老板》等作品，《屌丝男士》延伸的《煎饼侠》，《鬼吹灯》延伸的《寻龙诀》，《九层妖塔》等，包括游戏，周边甚至未来的VR等，都是IP商业化延伸的领域。
　　所以，没有越来越严格的版权保护，就没有今天IP的爆红。
　　新爷说
　　最后，我给大家两条建议和提醒：
　　不要动不动上来就哭着喊着要做IP。先想好能不能讲好一个故事和有没有推红故事的实力再说。
　　KOL，IP和品牌有相似，但绝不是一回事，各有各的规律，别搞混了。