搜索词报告怎么分析掌握招减少的无效流量

　　搜索词报告怎么分析?
　　很多竞价员只知道账户效果不好，消费了很多却没有转化，想调整关键词，但不知道怎么调整，这是因为缺乏数据分析的能力，不懂得搜索词报告怎么分析。
　　数据分析的能力，虽然不是进入竞价行业的门槛，但却是竞价员自我提升和进阶的必备项。
　　很多人每天都会打开搜索词报告看数据，但大部分都只是基于一些基本操作，像＂否词、拓词、匹配＂等，但是却不知道搜索词报告怎么分析?
　　要知道，不知道搜索词报告怎么分析就意味着缺少优化方向。
　　搜索词报告往往反映了用户的真实需求，我们在账户优化过程中，很多收量、放量、规避无效流量等，都需要通过分析搜索词报告进行操作。
　　总而言之，搜索词报告不仅可以帮助我们在杂乱无章的数据中发现问题，还可以帮助我们确定优化方向。今天小鹿君就为大家分享搜索词报告怎么分析，以及数据分析之后如何规避无效流量。
　　01
　　搜索词报告该怎么分析
　　首先要打开搜索词报告，然后直接按照＂搜索词＂进行降序排列，找到以下三种关键词进行规避。
　　1、找到低意向搜索词
　　这需要我们对关键词购买阶段有更加深入的了解，增加高意向流量，规避低意向流量。
　　2、找到无效下拉搜索词
　　下拉词展现高点击率低，搜索意图较低，找到下拉词进行有效规避。
　　3、找到恶意点击流量
　　有时候看着搜索词很精确，意向也很强但就是没转化，这种情况可能就是遇到了恶意点击或者恶意刷量。
　　这种无效流量的特点是短时间、同IP、多次点击、不同关键词。比如下图，就是一个典型的竞争对手点击：
　　知道搜索词报告怎么分析之后，我们又该如何规避无效流量呢?
　　02
　　如何规避无效流量
　　第一步打开商盾，进入＂屏蔽管理＂后，选择＂手动展现屏蔽＂，点击＂新增商盾ID+IP屏蔽＂;
　　第二步打开百度统计或者基木鱼找到实时访客，找到商盾ID/访客标识码。
　　最后一步将要屏蔽的商盾ID和IP地址添加上去即可。
　　在搜索词报告中还有一个问题就是：
　　现在很多搜索词报告中，搜索词跟关键词一模一样，但就是没有咨询没有转化。
　　是因为现在流量越来越贵，词语太相关说明账户中用了大量的精确或者是短语匹配，根本没有智能核心匹配，才会导致账户中关键词和搜索词一模一样。
　　这样的账户肯定会存在均价高的现象，很多小预算账户就是把词做的很精确，也不敢放匹配，这样账户就会跑不起来，于是又去提价，最终陷入恶性循环。
　　其实有时候不必过于关注搜索词的精准度，大胆放量就好啦。
　　所谓知己知彼，百战不殆，数据分析也是如此。只有了解它，才能更好地分析它、解决它。