提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力提升中国石油

　　【摘 要】近几年来，随着经济发展水平的不断提升，行业的发展逐渐加快，中国石油作为一个重要的企业，需要不断发挥增强其整体能力来扩大其影响力，文章围绕新闻舆论展开叙述，通过新闻舆论来发挥作用。
　　【关键词】新闻舆论；中国石油；能力
　　一、前言
　　中国石油的话语权、形象力、品牌力有着十分重要的作用，相关人员可以通过多种方式来提升，但是文章将目光聚焦于新闻舆论的传播、引导、影响和公信功能上，希望能够推动其发展。
　　二、关于传播力
　　传播力一为着眼于传播的硬件和到达范围。二为认为媒体的传播力不仅取决于传播的广度，也取决于传播的精度。所以，传播力的衡量，应当通过对传播主题以及传播手段作用于传播客体所产生的影响进行综合的分析获得。简而言之，就是传播主题充分利用各种手段，实现有效的传播的能力。现在中国媒体内容的分发市场，已经完全被社交媒体占据，媒体的传播力主要体现在对传播手段的掌握与创新上。不断更新的互联网传播技术，正在重构着消息的传递、内容的生产，颠覆了人们的工作环境、工作方式、消费方式、连接方式、商业模式。传统的新闻传播手段若不能随之创新，必将被新的手段、路径所替代。必须向前看，用＂互联网+＂来统领新闻舆论工作才对。无论是信号的接收、操作还是流通，我国的媒体尚没有开展自主研制试验，而谷歌团队正在开发隔空操作的各种技术，研究从平流层向地面发送Wi-Fi信号。如果再不跟进，我们只能在技术上跟在别人的后面，更谈不上赶超世界先进水平[1]。
　　提高传播力，需要由党的宣传领导机关、国务院有关部委、IT研发企业的共同协作，人力、物力、财力的联动才能办好事情。这里的关键是思想先行、行动跟上。中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中所说＂我们必须用全新的互联网思维，来谋划和推进各项工作＂，讲的就是这个道理[2]。
　　三、关于引导力
　　引导不是居高临下，空洞说教，照搬照抄，习近平要求树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来。人民不是抽象的，要坚持人民性，认真研究不同群众的思想文化要求，共性是哪些，个性是哪些，以便有的放矢地开展工作。他特别要求对社会上的新人群，如蚁族、北漂、海归、散户等，有针对性地开展工作，注意把工作做到每个点上，一把钥匙开一把锁。比如中国石油广西石化公司，结合作为集团分公司的地理特点、人员配置的优化创新等，有针对性地开展工作，做好品牌和形象引导，以分为总的做好形象引导。讲导向不含糊，抓导向不放松[3]。
　　从方式方法上，习近平要求传播的内容增强吸引力和感染力，采用分众化、差异化的方法，加快建构引导舆论的新格局。让群众爱听爱看，产生共鸣。一定要实事求是，保证真实可靠、可亲可敬，让人信得过、学得到，不能拔苗助长。要把握好时、度、效，引导人们多看主流，不受支流支配，不受表面现象迷惑；媒体要做到激浊扬清，针砭时弊，把舆论监督和正面宣传统一起来，总体上把握好平衡[4]。
　　四、关于影响力
　　媒体的影响力指的是媒体的知名度，渗透到各个方面、领域的能力。习近平关于＂从时度效着力、体现时度效要求＂的指示，就是要求媒体通过遵循新闻规律来扩大自身的影响力。他注意到传播学上的＂首发效应＂，因为首发信息会对受众形成＂第一印象＂，可以先入为主。对突发事件的引导，贵在早、贵在快，先声夺人，赢得主动。一旦做好了，带来的便是媒体的影响力。关于＂度＂的把握，习近平注意到要造势，但要求因事制宜、因时制宜。而＂效＂，就是群众口碑好，社会共识强，这就是影响力的衡量尺度。若信息流进流出呈现＂逆差＂，就是影响力下降的标识。他要求党的新闻舆论工作借助新媒体传播优势，完善运用体制机制，打通并用好这一同群众信息交流的新渠道，以内容优势赢得发展优势[5]。
　　五、关于公信力
　　马克思的名言＂民众的承认是报刊赖以生存的条件，没有这种条件，报刊就会无可挽救地陷入绝境＂，以前原文中的核心名词被误译为＂信任＂，新版《马克思恩格斯全集》中文版翻译为＂承认＂是准确的。这里恰好说明了一个道理，媒体的公信力即民众对媒体的信任，是以他们认可媒体为前提的，民众对其持续认可，才会逐渐转化为对媒体的信任。民众不认可的媒体，谈不上具有公信力。马克思关于＂报纸是作为社会舆论的纸币流通的＂喻证，讲的也是这个道理[6]。
　　传播力虽然可以理解为传播技术的提升，但离不开传播观念的创新，否则再好的传播技术也发挥不出应有的能量。工作理念的创新更是一种无形的传播力。引导力不仅是传播技巧，而且是必须克服官僚主义、形式主义才能呈现出来的一种与受众亲和的能力。影响力需要仰仗一定的传播技术，但更重要的是对新闻传播规律的把握，以及很强的政治家办报的意识。就这四个方面的关系而言，公信力是基础性的。一旦新闻传播机构失去了公信力，再有传播力、引导力、影响力，都会是过眼云烟，人家不看且很厌恶，是最可怕的结果。
　　六、通过新闻舆论提升中国石油的综合能力
　　用好话语权，争取主动权，提高引导力是三个相互衔接，密不可分的环节。话语权，其实质就是对舆论的主导力和控制力。简单说，就是能否说出自己的声音，说了能否让人们广泛听到，听到后能否产生积极影响。只有用好话语权，才能在激烈的新闻竞争中赢得主动权，处于强势和有利地位。用好了话语权，把握住主动权，就能引导社会舆论向符合自身利益和愿望的方向发展，取得良好的社会宣传效果。相反，话语失音或微弱乏力，就会失去新闻竞争主动权，在舆论引导中居于不利地位，工作上陷入被动。
　　用好话语权，要求新闻宣传工作不断加大改革创新力度。胡锦涛总书记在人民日报社视察工作时谆谆告诫：＂必须不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性。新闻宣传工作必须坚持解放思想、实事求是、与时俱进，适应国内外形势的新变化，顺应人民群众的新期待，以改革创新精神做好工作。＂我们必须全面贯彻落实科学发展观，以解放思想，勇于创新的思想境界，以开拓进取，只争朝夕的精神状态，用好话语权，争取主动权，提高引导力。
　　七、提高企业话语权实力水平
　　市场竞争本就激烈， 再加上价格战的挤压， 使得一些企业发展受阻。也有一批石油企业后起之秀， 迎难而上， 通过＂新制造＂＂新零售＂等互联网新玩法， 摸索出一条＂高品质-高利润-高销量＂的良性循环产销路径， 硬是在腥风血雨的市场角逐中， 杀出一条血路， 成為年销售额过亿元的明星企业。这些企业短短数年间就能在业界崛起的关键就是拥有了产品竞争力这一核心优势， 从而掌握了在市场竞争中的最大筹码。改革开放40年来， 我国石油业已拥有完善的产业链， 能生产出价格优廉、品类齐全的石油产品， 展望未来， 我国石油企业拥有巨大的中国市场和深广的国际空间， 我国中产阶层消费群体的不断壮大为品牌企业提供了巨大的商机， 互联网思维和工匠精神的结合为石油行业拓开了全新的机遇。把握这一切， 企业才能有更大竞争力， 更多话语权。
　　八、结束语
　　文章希望能够通过提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力以及公信力，来不断提升中国石油的话语权、形象力、品牌力，主要对新闻舆论的这些功能进行了介绍，旨在提高中国石油的整体形象和影响力。
　　【参考文献】
　　[1]孙寅生. 加强中国话语体系建设的成因与对策[J]. 大连海事大学学报（社科版）， 2017， 16（2）：103-107.
　　[2]蔡名照. 努力提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力[J]. 求是， 2018（4）：28-30.
　　[3]丁柏铨. 论新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力[J]. 新闻爱好者， 2018（1）：4-8.
　　[4]李世泽. 提高传播力引导力影响力公信力[J]. 当代广西， 2016（7）：10-10.
　　[5]张梅. 《中国正在说》的道义与担当[J]. 中国广播电视学刊， 2017（12）：115-117.
　　[6]敖然. 新时期政务舆论引导七步走[J]. 传播力研究， 2018（17）.