对比淘宝京东拼多多的签到功能区别到底在哪里

　　在当前的互联网产品中，签到设计非常常见。本文作者对比了淘宝京东拼多多三家的签到功能，从中引发对签到的设计思考。
　　签到的定义
　　按时间或地点记录表明自己参与了某件事情。引申到互联网产品来说，是表明自己当天打开或登陆了某个网页或APP进行了一些操作。
　　签到的作用
　　1. 培养用户使用习惯，提高活跃；
　　2.营收，和其他业务线挂钩。促进用户下单；
　　3.分享，营造仪式感，刺激用户对外分享，让产品曝光。
　　签到的方式
　　签到的方式有两种，一种是登录，另外一种是需要用户点击签到按钮。
　　1. 登录=签到
　　多见于游戏APP中，用户打开APP，直接出现提示框，告知用户已领取当日奖励。
　　优：便捷，登录APP即可完成签到，用户侧的成本低。
　　缺：
　　①不利于扩展签到功能，在首页一闪而过，难以引导用户进行签到下一步动作：签到获得了什么，除了签到还能做什么？
　　②不利于习惯养成。
　　2. 手动签到
　　用户点击签到按钮签到，这种签到方式的使用范围更广。
　　优：
　　①仪式感强，在专门的签到模块完成了相应动作，有一种＂我来过了，而且我得到了……＂的仪式感
　　②吸引力强，在专门的签到模块能很好的告知用户签到能获得什么、有什么用。在一定的驱使（利益、情感荣誉）下，更容易每日来完成签到。
　　缺：入口隐藏较深，用户操作成本高。
　　签到的种类
　　共有四种种类，每日签到、累计签到、连续签到、累计签到和连续签到结合。
　　每日签到：用户完成平台指定的签到行为，即可获得奖励，门槛较低且无累计。
　　累计签到：用户在某一段时间内签到总数，达到规定次数即认为签到成功，可间断。
　　连续签到：用户在一段时间内连续完成签到，不可间断。
　　累计签到和连续签到结合：虾米音乐。
　　签到驱动：游戏、物资激励、精神激励、产品驱动。
　　签到奖励：通用货币、权益/等级、现金。
　　竞品分析（淘宝、京东、拼多多）
　　首先，这是国内现在排在前位的3个电商网站且都有签到功能，故具有一定的参考性：
　　概览
　　签到过程
　　淘宝：
　　路径：打开APP——点击＂淘金币＂——点击＂点我签到＂——完成。
　　奖励：淘金币，可用于下单抵现。
　　补充：签到完成后，可以继续收淘金币、收农作物、蹭金币、做任务、享受金主福利、玩小游戏、运营活动等。有签到进度显示条（7天一循环），签到是在金币庄园环境下进行，金币庄园有等级制度。
　　下滑：推荐可用淘金币优惠的商品和购物返淘金币的商品
　　京东：
　　路径：打开APP——点击＂领京豆＂——点击＂签到领京豆＂——签到日历。
　　奖励：京豆，可用于下单抵现、换流量、优惠券等。
　　补充：完成签到后，先跳转至签到日历；签到页可在进行其他活动来赚京豆、花京豆，以及相关运营活动。
　　下滑：店铺推荐、福利推荐、京豆优惠购、购物返京豆和一些运营位。
　　拼多多：
　　路径：打开APP——点击＂现金签到＂——点击＂签到领现金＂。
　　奖励：现金，但需满一定额度才能体现；签到成功后可以选优惠券。
　　补充：上方有签到进度条显示，养成游戏（养猫），还能给好友发红包。给其他业务的引流，包括：定时领红包、抢红包、逛街领红包、限时夺宝、大牌折扣、神券疯抢等。
　　下滑：推荐商品（拼单返钱）。
　　具体分析：
　　从表格中，我们可以看出3个APP都是采用手动签到的方法，也都是从首页中进入到专门的签到模块中，3步完成。
　　入口
　　但是淘宝和京东在首页的icon上没有直接写出这就是签到，而显示领淘金币、领京豆等，而拼多多则是在icon上直接表示这是签到活动，送现金。
　　思考：
　　签到成功后获取什么很重要，所以都在icon上体现，但是相对于现金，用户不一定能明白淘金币和京豆的价值。从这个角度看，现金更能吸引用户完成签到行为；一旦淘金币和京豆的价值对用户来说超越现金，则可以考虑使用通用货币。至于要不要体现签到，可以根据签到页是否纯粹来抉择。
　　待补充：
　　淘宝和拼多多除了单纯的签到以外，还有养成的系统。不同的是，淘宝签到页即养成页，而拼多多的养成页则在更深层。可确定的是，增加养成类的玩法，可以增加可玩性，提高用户粘性。
　　更多养成类的信息和作用待补充，这中间可形成一个闭环。
　　周期
　　淘宝以7天为一个签到周期，第2 、 5 、7天多给用户奖励；京东则是以月为单位，其中第三天会多给用户奖励；拼多多比较简单，连续签到三天会得到随机微信红包。
　　思考：
　　用户需要刺激才会感知更强，但这个反馈的周期不能太长，让用户失去玩的兴趣；也不能太短，成本太高。需要卡在这么一个不长不短的位置，时不时来一下，可以考虑针对留存率来设计日期？
　　进度条
　　都显示进度条，淘宝和拼多多是从当天开始，而京东是月历的模式
　　思考：
　　如果我们是仅仅以7天为一个签到周期，可参照淘金币；如果我们是以周为签到周期，用户从周四开始签到，前三天应置灰，提醒用户之前没签到，激发用户避免损失的心理，错失了几天的金币，督促用户后续几天按时签到。
　　奖励具体分析：
　　奖励
　　淘宝和京东给用户的签到奖励是在各自APP内的通用货币，最直接的使用方法是下单时抵现，在一定的限制策略下，简单明了地给用户省钱。
　　拼多多则是直接提现。
　　前者可以引导客户下单，后者在短期内，或者说在直观感受上，对用户的吸引力更大。
　　思考：
　　给什么奖励：通用货币（金币）；
　　用户凭什么来：让用户认为通用货币有价值；
　　通用货币可以干什么&怎样才能有价值：渗透更多的权益和福利（针对的用户更广泛、使用频率更高，包括提现）。
　　有效期
　　淘宝和京东的通用货币有效期均较长，拼多多的签到奖励有效期比较有趣。这与其性质、作用、来源都有关。
　　性质：通用货币；
　　作用：抵现（偶有兑换消费券）——相当于需要消费；
　　来源：签到、消费行为完成；
　　拼多多红包
　　性质：现金红包；
　　作用：提现——无需消费；
　　来源：签到、给好友发红包签到、购买指定商品。
　　思考：
　　不同性质的奖励设置不同的有效期，既不能设置太长，让用户没有过期的感知；也不能设置太短，让用户觉得无法完成。
　　如果签到给的是现金红包，是不是也可以采用拼多多这种比较有趣的做法？
　　当前页补充说明
　　这三个APP的签到都是手动签到，到指定页面签到。也充分利用了手动签到承载性更多的特点：除了签到以外，还会有签到说明、签到规则、签到能获得什么，用户获知信息多。
　　淘宝和拼多多的常驻活动带有社交属性，而京东就是单纯的兑换和优惠。
　　淘宝还带有等级属性：金主、金币庄园等级。
　　思考：可以考虑配合社交模块，让金币星球带有等级制度，或者有种升级的感觉，或者可以改改名字？
　　整体的排版布局可以再优化下？（展开金币兑换第三方券、小说、游戏等口子，收起内部券，增加星球页的权益兑换？）
　　社交关系上线后可以考虑增加更多的分享功能？？
　　下滑分析：
　　三个APP都可以下滑很多页，其中淘宝就推荐两种商品，分别是可用淘金币优惠的商品（只1件，优惠力度较大）和购物返淘金币的商品；
　　京东推荐相关店铺和商品，以及其他的活动；
　　拼多多单纯推荐商品（按照品类划分），这些商品拼单购买成功后可以返钱 。
　　思考：这三个都是纯电商的APP，故推荐的都是商品、店铺类和业务强相关的。
　　所以我们应该应该推荐和APP核心业务相关的？？作为一个运营位？？
　　后期会考虑收起最下面的内部券，只给出一些对用户更有吸引力或者给个入口？？
　　未完待续，欢迎讨论~