浅谈品牌核心价值

　　这是一个多变的时代，我们每天都在面对不同的世界，昨日还如日中天的品牌，今天可能就无人问津，还是一样的企业，还是一样的产品，可就是那么无情地被消费者＂抛弃＂了？
　　产品高度同质化的使得竞争陷入一片红海，越来越多的企业涌入，使 得市场更加鲜血淋漓，面对生活中触手可及的事物，尤其是一些生活必需品，大多数人已经形成了选择惯性，不需要经过过多思考。比如：看着超市货架上各种各样 的方便面，一般人都会迅速做出选择，当然，选择困难症患者除外，快节奏的生活中，人们很少因为诸如要吃什么方便面这类琐事浪费太多精力，购买行为已经形成 一种惯性，那么这种惯性是如何形成的呢？
　　先知中国认为，这便是品牌的力量。品牌力量的直接体现是市场销售 力，隐藏其中，使品牌产生这种力量的则是品牌的核心价值。明确了品牌的核心价值，再这一点上深耕，品牌的作用就会一点点显现出来。一个长久的品牌，必然会 有其核心的品牌价值作为支撑，相反，不具有核心价值的品牌都不会走的很长远。
　　有人会说，你是做品牌的，是不是在夸大品牌核心竞争力的作用？关于这个问题，我们不做过多解释，举个例子，在宏盟集团的＂全球最佳品牌＂报告中，2014年，苹果品牌超越谷歌，成为世界最具价值品牌。这个在全球拥有20%的市场占有率的超级品牌，却没有自己的工厂，那么它是凭借什么占据高度同质化的智能手机市场冠军宝座的呢？是苹果无可复制的核心价值。这一价值在乔布斯去世之后的今天仍然有影响。苹果之所以为苹果，成就它的是品牌背后的精神内涵。
　　未来品牌的力量更多体现在其整合能力上，外包已经成为未来企业的 发展形势，在这一形势下，企业家要承认一个事实，企业一切可以被外包出去的资源，都不足以形成企业的核心竞争力。商品形态、包装、功能等皆可被复制，而企 业的最终竞争的是其核心价值，抽象高于具象。在企业中，只有他的核心价值是不可复制的，核心价值的塑造、形成关系到企业的命脉，一些品牌之所以没落跟核心 价值崩塌或根本没有健全有很大的关系。
　　五台山位列中国佛教四大名山之首，每年迎来众多各地的善男信女， 但不乏当地人冒充僧侣道士以各种名义兜售香料或者帮人看面相、财运，利用圣地之光，以博私人之利。其周围的小寺庙每年盈利也有上百万之多；佛光山是台湾最 大的佛教道场，为提倡＂人间佛教＂之道，一砖一瓦建立起佛光山，成为台湾信众最多、最富盛名的佛教圣地。那儿的环境非常安静，处处充满禅意，还免费为参观 大殿的善男信女提供僧衣、水果，那么他的财路来源于哪儿呢？墓地。这儿的墓地价格在台湾数一数二。许多去过的人，即使不是佛教徒，也会被当地安静的氛围感 染，并将佛光山当做自己最终的归宿。他们两者都是佛教圣地，从长远的角度看，哪一种形式更有利于长久发展呢？
　　＂王国维在《人间词话》中说道：古今之成大事业、大学问者，必经过三种之境界：＂昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。＂ 此第一境也。＂衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。＂此第二境也。＂众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。＂此第三境也。
　　名牌不是品牌，知名度也不是品牌，品牌是一种信仰，是一个标志，对于品牌的选择，并非仅限于产品，是生活方式，生活态度的选择，当品牌成为习惯后，它就是一种承诺，而选择的是信任。【作者：思翰】