短视频新番战乱记谁能在风口中杀出血路

　　当下，短视频成为所谓内容创业和社交平台的重要风口，其快速发展得益于移动互联网的深入普及和粉丝经济的骤然加热，随着各种垃圾内容大爆炸，现在人们已经从传统的模式中跳脱出来，开始用短视频进行交流。短视频成为新的风口以及资本市场新宠。2016年短视频内容创业方面融资事件超过30起，融资金额规模高达53.7亿元。随着秒拍、快手、美拍等平台方资本化进程不断加快，短视频平台方的市场格局已然初步成形。
　　布武天下，BAT等巨头纷纷入局
　　当前，无论是资本还是用户的热衷度，可能都说明短视频正处于＂风口＂上。
　　厚积薄发，腾讯
　　实际上，无论是对直播还是短视频，从2013年起，腾讯便坚持＂快、准、狠＂的发展理念，通过＂投资+自建＂两种形式，覆盖了包括游戏、体育、秀场、名人明星、泛娱乐、教育等多个领域的10大直播平台，并利用已有社交、视频优势资源，推动直播业务的发展。当年9月主打8秒的极短视频的＂微视＂上线。在2014年春节期间，通过明星拜年视频，微视收获不少用户，除夕至初一有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频，总播放量达上亿次（微视官方数据）。但紧接着，2014年7月，腾讯撤销微博事业部，外界认为微视被战略性放弃；2014年10月，微信推出小视频功能；2015年3月，微视被并入腾讯视频，产品部总经理邢宏宇和平台负责人徐志斌离职、运营总监何钐转岗、产品部多个工作组解散，外界这是腾讯对微视的再次战略性放弃。直到3月14日，腾讯正式宣布微视已死，将于4月10日起关闭应用。今年3月，腾讯以3.5亿美元投入快手，腾讯的短视频布局再添一员，快手给了腾讯在这个领域更大的想象空间，未来可以有机会将更多的相关产业连在一起。
　　不忘初心，阿里
　　在腾讯大手笔投资了快手之后，阿里巴巴也已经做好了短视频方面的布局，并将在本月底正式宣布其在短视频领域的布局。据了解，其布局是这样的：土豆网将全面做短视频平台，砍掉原有所有无关的长视频，同时，阿里巴巴也可能采取短视频上传分发采用统一的账号体系，也就是说，发布者可能用同一个帐号上传短视频，将会在土豆、优酷、淘宝和UC同步发布，同时将会参与到各平台分成。其实早在去年俞永福接手优酷土豆之时，就已经对外说过，未来两年内，移动的信息流、短视频、直播将会成为产业风口，尤其是后两者。而优酷土豆也应景布局投资了一些短视频的创业项目，比如去年投资了财经自媒体＂功夫财经＂、美食短视频自媒体＂日日煮＂等。而淘宝也早在去年就开始尝试短视频内容电商，比如在去年就已经推出的＂淘宝二楼＂。
　　阿里巴巴的短视频布局最大的优势估计是，多平台分发，以及可以享受到淘宝电商广告的红利，这估计也是更多的创作者们更为关心的问题。简单点说就是，可能补贴和分成更高，说不定未来还可以转型成为淘宝商铺做视频包装的服务商。当然啦，阿里的短视频战略也是看上去＂挺美好＂，至于＂新土豆＂能否成功、又是否能真的形成短视频的生态，那还得走着瞧了。
　　亡羊补牢，百度
　　在短视频领域忙着相爱相杀的时候，百度在内容行业下了＂重注＂。此前有消息称，百度将收购一点资讯，目前正在进行谈判。不过，一点资讯CEO李亚对此则回应称，一点资讯将保持独立发展，对传闻不予评论。该收购案也就成了一种迷案。但业界人士认为，无论收购行动是否真实存在，至少逻辑上是行得通的。
　　同时，百度宣布今年将给百家号作者分成100亿，李彦宏更宣称百度＂最核心的东西还是在做内容的分发＂。今日头条为什么要忌惮百度? 因为今日头条是做资讯智能分发、个性化推荐的，而提起数据挖掘、智能分发，在国内这片土地，可能还没有哪家公司比百度更强大。百度之前只是没有做到为用户推荐有价值、个性化的信息而已。这显然是杀入到了今日头条一直在加固的领地。
　　在资本强势入局、存储流量红利的诱惑下，短视频行业的激烈竞争早已不言而喻。谁输谁赢，这场大战将在今年激烈上演。
　　莫名之辈，后起之秀频频奋起
　　洗心革面，陌陌
　　陌陌公关部人士在接受媒体训练营采访时表示，去年8月开始，陌陌做了短视频服务＂时刻＂，希望用户更多的用短视频展现自己的生活。陌陌CEO唐岩也曾在采访中表示，在直播业务获得成功的基础之上，陌陌尝试推出了短视频服务＂时刻＂。12月份对产品进行了重大改版，加大了运营力度以引入更多优质内容。除自然分享的附近短视频之外，我们也开始逐步建立系统的推荐机制，向用户推送更多专业内容生产者生产的内容，也就是PUGC。第四季度短视频的日均观看次数翻了八番，并且在2017年第一季度持续快速攀升。
　　逆袭小强，今日头条
　　今日头条在短视频领域的布局也加紧了步子。今日头条被媒体曝光出来的有两条＂买买买＂的新闻：一是收购运城市阳光文化传媒有限公司，最直接的动机是获得运城市阳光拥有的视听拍照；二是在刚过去的春节期间，今日头条忙着全资收购北美短视频社区Flipagram。
　　实际上，除了上述布局之外，今日头条还有未大规模宣传的动作。近日，今日头条已推出一款短视频独立APP＂火山小视频＂。火山小视频在百度百科的信息显示，这款集短视频和直播社交工具，同时还内嵌于今日头条之中，主打15s短视频和娱乐生活直播。张一鸣看好视频的发展理由之一是，视频更有机会成为IP。＂相比图文内容，视频内容是一个更完整的信息包，能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众，更利于打造IP。＂
　　视频天下，下半场，未可知
　　2016年，在短视频行业风起云涌之时，我们不得不认清这一事实：专业平台，是短视频内容繁荣的根本，也是产业壮大并持续形成风口的核动力。
　　除了引领短视频发展之外，当各方力量云聚短视频领域时，一下科技也在向外拓展，一下科技拥有的矩阵优势，使得秒拍，一直播和小咖秀三款产品形成闭环，这不仅让内容创业者受益，也形成了一下科技的视频行业护城河。
　　但是专业，仅仅是视频天下突围的一个小小决胜点，究竟要如何布武天下，一统视频，未可知！