直通车大提升招搞定

　　随着现在淘宝流量的越来越市场化，中小卖家在直通车推广技巧方面也越来越难！对于中小卖家来说，如何降低花费，降低PPC，让销量和ROI有更大提升，成为不少中小卖家不得不思考的问题。如何提升直通车ROI，小编给大家亮出六招。
　　（一）删词
　　1、首先看过去14天的关键词数据，剔除花费大但没有转化没有收藏的关键词。
　　2、删除过去7天高展现但没有点击的关键词。
　　3、删除近30天没有点击的关键词。
　　注意了，宝贝有没有展现还涉及到一个问题，就是出价是否给到位。若出价已经很高了但还是没有排名、没有展现、没有点击，就得果断删除。
　　（二）减价
　　过去14天，投入产出比较低，花费大的词降低出价观察跟踪；点击率低的关键词、平均点击花费高于出价且没有转化的关键词要降低出价。在减价时，每次幅度不能太大，小幅度，分时段降价。
　　（三）提价
　　选择宝贝列表中过去30天的数据，针对有成交的关键词的平均点击花费，结合该词转化ROI和全店直通车的转化ROI进行对比，从而调价。调整幅度一般不高于平均点击花费的20%，投产比偏高的词，可以适当参考排名来调价。
　　1、投入产出比高但展现少的词提高出价，提高展现排名。
　　2、针对有点击但点击次数少的精准词，结合该词的质量得分及过去30天的PPC，挑选部分词适当提高出价，提高点击量，给予更多的转化机会。当然，这个调价的幅度要控制好，我采取的是稳步调整的方法。
　　3、无展现的关键词批量调高出价，挖掘出更多有潜力关键词。
　　（四）优化词
　　1、选择过去30天转化TOP10的关键词放到流量解析中去拓展，找相关精准词。
　　2、关注相关热词更新，与精准主词组合。
　　3、结合转化词属性共性，叠合属性组合更多精准词。
　　（五）直通车推广时间的选择
　　通过行业的来访高峰时段和购买高峰时段，再结合店铺本身的高峰流量时段和购买时段，筛选出店铺所对应的重点推广时段。如早上10点一11点，下午15-16点，晚上20-22点，这三个时间段的流量相对较大。购买较多的时间段，需要做好推广工作，安排好客服值班。
　　（六）通过提高客单价
　　最后补充一点，就是提高客单价来提高ROI。客单价跟产品及店铺内的关联销售或搭配套餐设置有关。优化这个指标是店铺内部的事情，但可以从以下三个方面入手。
　　1、因地制宜，制定适合自己店铺的活动。
　　2、关联销售，搭配套餐。
　　3、重视回头客，促成多次购买。
　　以上6招提升直通车ROI方法，卖家们要做好直通车推广，必得把握好ROI的转化提升进度。