铺设营销新思路腾讯视频多维立体矩阵实现价值升级

　　猪不能上树，鸡不能上天，这是一直以来人们的共识。
　　但是，这个世界总是需要颠覆的，灯泡发明前，人们从不敢奢望夜如白昼；青藏铁路修成前，没人能想到隔着昆仑山脉，铁路能到达拉萨。
　　就像在看到这个视频前，六爷也不敢相信鸡真的能上天！这是怎么回事呢
　　在湘西的一家农户家里，有一只公鸡中的战斗鸡十分热爱飞翔，当别的鸡都在自己的小窝里混沌度日、任人宰割的时候，只有这只鸡与众不同，一有机会就练习飞翔，成了村里的名鸡。
　　在安图和他的中国航模飞手的帮助下，给这只鸡专门定制了一套很酷炫的飞行装备，不仅有定制尺寸的飞行器，也有专门的护具和降落伞，保障它的飞行安全。
　　最终，带上装备的公鸡一飞冲天，实现了自己的梦想。
　　整合营销传播声量
　　不仅行动上真正用行动送鸡上天，腾讯还围绕着＂鸡＂展开了一系列的线下活动。
　　上面动图中，是10只从中国湘西运来的＂怒晴鸡＂正在上海月星环球港中最繁华的地段卖力啄食900000粒大米，啄了72小时！啄出了一块主画面为蜈蚣精的广告牌！＂鸡智＂的创意，费尽心机但也收割了网友的关注和自传播
　　之后，腾讯视频又联手顽皮大脑工作室推出了潮流手办，引发又一波热潮。腾讯围绕着＂鸡＂的一系列活动，看似与宣传新剧并没有什么关系，其实不然，用户在各种活动的最后，自然的把对那只飞上天的鸡的感情连接到这个角色上面，从而更加关注在《怒晴湘西》中的角色怒晴鸡，飞上天的鸡同时表现出了剧中怒晴鸡的角色性格，让人们对角色充满好奇与好感。
　　腾讯针对视频营销最厉害的一点，是它精准把握到了戳中观众情感的那个度，洞悉了观众的情感。腾讯用这样一种创意脑洞的方式让观众了解电视剧，同时也迎合了现在年轻人对待事物的方式，深化IP的影响力。＂送鸡上天＂把IP的价值内核不着痕迹地融合在故事中，更显得高级。
　　＂鸡＂作为剧情和观众之间的连接点，以新闻性强、话题度高的内容形成刷屏效应，也为剧集吸引到大量非原著粉的关注和观看。
　　戏剧化的事件营销
　　深度吸引年轻圈层
　　上述搞鸡三连发，本质是具有＂事件效应＂的核心内容，事件、热点来得快去得快，所以事件营销一定要＂轻、快、爆＂地出创意，见效果。
　　对于现在的网剧，很多观众除了追剧，还有很多人会关注网上那些让人意想不到的关于片子的段子和笑料。#鸡啄出来的广告牌#的新闻性在于意想不到，以及答案揭晓那一刻的震撼；#送鸡上天#的新闻性在于＂法式浪漫+中式土味励志＂所带来的正能量；而#怒晴鸡手办#则用潮流和亚文化的钩子搅动时尚族群的兴趣，从而带来话题和关注。
　　创意在事件营销过程中能很好的吸引人们的注意，线上的投放形式。为此次事件营销争取最快的时间。使其具备最快的传播速度，且此次事件营销爆发的核心路径普遍都在互联网的社交媒体上，所以不论是创意设计还是媒介组合，都及其符合现代年轻人的风格，不走寻常路，也为此剧带来了很好的宣传。
　　热点话题的持续释放，内容的不断运营，以及重点内容的直接打击正在成为社交营销的主流趋势，特别是在娱乐营销层面。经过一系列社交媒体的传播，使此次活动取得了非常显著的成效。
　　展示品牌质感与温度
　　放大腾讯视频平台价值
　　小人物的英雄梦情结引发受众的情感共鸣。而以人为主角的类似故事很多，已经不算稀奇。＂送鸡上天＂以一只鸡为主角，让故事变得可爱而励志。
　　一只鸡的理想折射出现实中每个普通人隐藏在内心的某种渴求。再小的理想都是要认真的，用心的活动自然地与受众建立了深刻的情感连接。
　　为了宣传剧集，腾讯视频并没有简单贩卖创意，而是不断在提供对营销具有冲击力和记忆点的创意解决方案。将怒晴鸡这一标志性的形象拟人化，以俏皮、活泼的形象，提供可持续的、更加具象化的内容营销出口，从碎片化维度对剧集的内容进行传播和输出。同时，也弥补官微略显严肃的社交短板
　　近些年，腾讯视频的鬼吹灯系列不仅在剧集本身质量上赢得了好口碑和播放量，也在传播营销上不断超越自己。这些营销有的可以直接带来关注度、热度和播放量的转化，有的则会在社会层面、文化高度培养受众对于IP内容本身，对平台的情感联系。
　　优秀的营销案例需要时间去打磨和培养，同时也需要好的创意内容去支持。