小米公司推红米子品牌进军低价市场

　　小米公司推出＂红米手机＂子品牌，并发布了定价799元的低价智能手机＂红米＂。
　　低价智能机市场杀出＂红米＂
　　在位于上地的金山软件公司3层会议室，大红色的背板上，用中国传统书法字体写下的＂红米手机＂几个大字赫然在目。在场的工作人员也纷纷穿上了大红色的T恤。
　　曾经的小米手机发布会，小米科技创始人雷军一身黑T恤、牛仔裤的＂乔布斯＂式装备上台，发布会简洁黑色的背景、小米手机的设计理念也都始终有几分苹果的影子。而昨天，没有小米1、小米2发布时浩大的、充满艺术气息的798发布会场，没有小米商标上代表性的橙色出现，取而代之的是全场大红色。
　　这场与往日风格完全不同的发布会还没开始，各种元素就已经告诉大家，即将发布的红米手机和以往人们对小米的印象不大一样。
　　＂799元的四核、视网膜屏幕手机，这简直是逆天价啊。＂＂山寨机们的定价机制被雷军一举击溃了。＂雷军公布了这一配有视网膜屏幕、康宁大猩猩二代玻璃的四核手机定价后，不少业界人士在微博上发出感叹。
　　专家：低价＂血米＂未必伤品牌
　　＂完全自杀式玩法。＂＂小米这是自毁发烧友定位啊。＂说起低端手机，不少人会联想起廉价、体验差，甚至粗制滥造，正是由于这一原因，不少网友得知小米推出低端手机的消息后，惊呼小米是在＂自毁形象＂。
　　雷军对此却并不担心。＂键盘经过30万次按键实验，SD卡、USB、耳机接口都经历过3000次的拔插实验，‘红米’的每一样硬件标准，都与小米一样经受严格的把关。我们要重新定义千元智能机。＂
　　＂千元以下低价机是智能手机成交量最高的价格区间，也可以说是智能机市场的‘主战场’，小米选择这个市场也很容易理解。＂通信专家、飞象网CEO项立刚认为，小米此前1500元到2000元左右的中端偏高用户定位，本质上都具有同一个特点——注重性价比。而此次瞄向低端市场，其用户同样瞄准＂性价比＂这一目标，与原来的目标客户群并不矛盾。
　　同时，对于红米手机横扫低端智能机市场的前景，项立刚持乐观态度。＂当鱼龙混杂，三四百元、七八百元一部的山寨智能机市场上，突然出现了一个已经有一定品牌知名度的手机品牌，你肯定会去买这个有品牌的低端机吧?＂深圳市柏凯恩科技有限公司副总经理杨金刚认为，＂红米＂799元的＂凶狠＂定价，势必会进一步拉低整个行业的价格重心，对消费者来说是个利好，也会促进手机行业充分竞争。
　　项立刚透露，即使以＂红米＂在低端智能机市场中相对出众的硬件配置，450元到500元左右的成本也足以能够拿下，不存在＂打肿脸充胖子＂的情况。
　　QQ空间首发瞄准年轻用户
　　除了令其他低端手机厂商为之一震的低价，＂‘红米’手机在QQ空间独家首发＂，也制造了国内手机厂商少有的社交营销事件。
　　QQ空间，这个每天至少有2亿用户通过智能手机登录的全国最大的社交空间，其16岁到35岁的用户与＂红米＂手机的目标用户不谋而合。＂小米的精准营销还是很值得国内其他厂商学习的。＂项立刚说。
　　在发布会现场，腾讯公司副总裁郑志昊提出，＂根据QQ空间手机端的统计数据显示，小米手机是最受QQ空间用户欢迎的国产智能手机，每天通过手机登录QQ空间的用户，苹果和三星用户最多，第三名就是小米了。＂
　　事实上，小米在社会化电商营销领域早有积累。2012年11月，小米与新浪微博的合作就已大获成功，在那场新浪微博＂末日＂购物活动中，5万台小米手机2在新浪微博开卖。根据新浪微博公布的数据，开卖5分14秒后，5万台小米手机2被抢空，而预约人数达130万，转发量达到233万，创下新浪微博转发量之最。