中国电影的经营隐忧及发展方向
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摘要：随着IP成为一个热词后，IP电影也随之兴起。在IP被改编电影的过程中，能够使其他领域优秀文化得到更好的传播。但当下，IP电影在我国的发展现状并不乐观，用短浅目光看待IP的发展空间，专业技能方面的限制让好的IP不能很好的被运用。本文就中国IP电影在其经营过程中的隐忧进行讨论，并尝试摸索适合中国IP电影发展的方向。
关键词：IP电影；现存隐忧；运营方向
IP，是Intellectual Property的缩写，即知识产权。所谓IP电影，即把来自其他领域的优秀原创作品，比如一首歌、一部小说、一个游戏等改编成影视作品。国外的IP电影发展久远，以美国和日本为主要代表，其IP电影产业发展十分成熟。随着互联网的日趋发达，传媒环境的日渐繁荣，我国IP电影也开始占据着重要的市场份额。但是，整体来看，国内的IP电影常呈现高票房低口碑的启光状况，由此可见国产IP电影的发展还有很长的路要走。
一、中国IP电影近年发展状况
中国电影界的＂IP 元年＂大概是 2001年，由同名网络小说改编的电影《第一次的亲密接触》上映。这部由蔡智恒所著的发表于网络的连载小说被疯狂阅读转载，开启了中国网络小说的先河。但由于当时的客观条件限制和电影制作的缺点，这部IP电影以失败告终。
而十年后，另一部改编自同名网络小说的电影《失恋33天》却成为了国产IP电影中的黑马，以890万的小成本制作，收获了3.57亿票房。 这次成功，让电影的投资人开始关注有改编成影视作品价值的其他作品，越来越多的IP电影涌入市场。2013年，由郭敬明根据自己的同名小说导演的电影《小时代》上映，票房高达4.85亿。2015年，《小时代》四部完结，总票房近20亿。此后，根据姜戎同名小说改编的电影《狼图腾》票房7.04亿，根据饶雪漫同名小说改编的电影《左耳》票房4.85亿，根据《鬼吹灯》改编的电影《寻龙诀》票房16亿。当然，并不是所有的IP电影都可以如此一帆风顺，剧情经不起推敲、演员演技过差等原因，让《爵迹》《何以笙箫默》《夏有乔木雅望天堂》等IP电影陷入亏损状态。
但是，国产的IP电影制作并未因停下脚步。以《西游记》为例，虽然它IP已经被炒到天价，但由于它的著作权已经过了法律保护期，它的IP 不具备独占性，任何人都可以开发。所以自 1941 年的《铁扇公主》开始，几十年来《西游记》已被改编了40 多部。1995 年《大话西游》上映，这部影片以其颠覆性、反传统的解构和演绎为西游故事的改编开辟了新的领域。近年来，这样的改编热潮进行的更是如火如荼。2013年贺岁档《西游·降魔篇》一举拿下12亿票房；2014 年贺岁档《西游记之大闹天宫》突破10亿大关；2015年的电影《西游记之大圣归来》获得9.56亿票房，打破了国动画片中《功夫熊猫》一直保持的6.17億的票房纪录。2017年，《西游伏妖篇》票房突破14亿，而正在上映的《悟空传》也成了观众最期待的暑期档电影之一。但这些电影中，口碑两极化严重，在豆瓣评分中，除了《大圣归来》8.2分外，其他平均在6分左右。《西游记》IP 电影的成败，体现出的更是当下国内一众IP电影的核心的问题：一味追崇利益，忽略优质内容的重要性。把商业开发的希望全部寄托在一个单薄的IP上，却不提高改编或剧本原创能力。
二、国产IP电影发展的优势及隐忧
1、先天优势。（1）有现成的剧本铺路。国产电影的原创力并大，与其花费时间重新构造故事框架，填入内容，制作出一个并不一定为人喜爱的剧本，不如直接根据已有作品改编成电影，让一切更有保障。有已经完成的作品做铺垫，能够为电影提供一个完整的模板，只用在对内部要素进行雕刻，比起重新编剧，省时省力。（2）内容为人熟知，本就拥有大量粉丝。细数近年来被改编过的IP，大都是为人熟知原创作品，它本身的知名度带来的粉丝群优势，让电影宣传方省了很多事。比如《狼图腾》，这本图书市场的畅销书被改成电影搬上荧幕时，已经有大量粉丝基础，此次影视化又一次扩大了受众范围。再如郭敬明的《小时代》，是很多90后都为之狂热过的小说。所以即便当年的豆瓣评分都是以4开头，但不影响粉丝看剧的情怀。
2、发展隐忧。导演编剧投资人看到了IP电影的先天优势，但遗憾的是，很多好牌都被打成了烂牌。只知道依靠IP本身的优势获取眼前的利益，却不发挥主观能动性，这样的经营模式终究只能短暂盈利。（1）反复压榨一个IP 的价值。《西游记》就是被反复压榨的典型。作为中国的四大名著之一，它不仅在中国家喻户晓，在国外也产生了很大的影响力。并且相较于其他三部名著而言，《西游记》的内容针对性弱，各个阶段的人都能对它的内容产生兴趣，并产生不同的解读。无论是从单个人物形象来看，还是从整体思想感情来看，《西游记》都有非常强的可看性。其次，作为国内的英雄人物的典型代表，孙悟空本身就是一个巨大的IP，因此，《悟空传》这样的IP电影才能吸金无数。但是，近年来，《西游记》这一IP被高度使用，且剧情、宗旨同质化严重，即便又创新也使用无法突破原有的固定模式。所以在一众电影里，只有《大圣归来》口碑较好。保守的选择被前人改编过且绝对能够有票房的作品，是当下的常态。如《喜羊羊》、《熊出没》每年都是最佳的IP电影选择。但其实我们有很多优秀作品是可以改编成电影的。比如麻蛇的《那年那兔那些事》，这部在B站上收视率很高的动画作品，讲述了中国近现代史，无论是增长历史知识，还是进行爱国教育，这部动画片改编成电影的价值都是极大的。（2）改编水平较低，内容质量低下。以为有IP本身的优势就有了一把尚方宝剑，所以很多IP电影内容与原创作品相比判若云泥。类似饶雪漫的《左耳》、顾漫的《何以笙箫默》都是口碑不错的青春小说，但是据此改编的电影让很多原著党都失望至极。首先，小说让读者拥有对人物的想象空间，但电影将形象固化。且由于某些演员相貌、服装、演技等方面的限制，有些形象并不符合观众心中的理想状，带给人尴尬感。其次，单看每本小说，人物性格、故事情节都各有千秋，但在将小说改为剧本的过程中，情节总是相似度极高，发展脉络近乎相同。尤其是青春类IP电影，无外乎分手、打胎、出国、重逢等，让观众产生了厌倦。另外，很多编剧为了让故事发展更加传奇，强行加上的死逻辑都被主角光环带过，这样的改编还不如完全照搬原著更让观众心服口服。endprint
3、用演员掩盖剧情缺陷。IP炒过炒演员，不顾气质形象，台词演技，只以当红的小鲜肉为卖点，粉丝们自然会为偶像买单。很多时候，大家明知是烂片，片方却依旧可以收获较高的票房，偶像效应在其中起了很大的作用。长久以来，电影市场乌烟瘴气，投机取巧的行为越来越多。比如《奔跑吧兄弟》这样的综艺IP改电影，内容单薄，剧情欠缺，豆瓣评分3.3分，却有4.4亿票房，这种用演员圈钱的行为，虽赢了票房，却丢了电影本身的意义。
三、国内IP电影发展方向建议
1、忠于原著，合理改编。所谓忠于原著，并不是和原著一模一样，而是作品表达的思想、故事的脉络、人物的设定等要与原著基本趋于一致。合理改编，即要符合逻辑线，不能强行删减、反转剧情，强行设定人物形象。在这一点上，《盗墓笔记》的强行下线原创作者的意图的做法，逼得观众哭笑不得。这本被定义为悬疑探险类别的小说，却被改编成了社会主义核心价值观的宣传片，盗墓者最常说起＂我要把宝物上交给国家＂这种政治上纲上线的话。这样的改编是对《盗墓笔记》这样的好IP的浪费。
2、挖掘新IP，系列化超级IP。我们有很多优秀但知名度不大的IP，但若能够运用得体，一样可以被关注。比如电影《那些年，我们一起追过的女孩》就是根据九把刀的同名小说改编的。论原著，它不像郭敬明的《小时代》那样火，论粉丝，九把刀也不及郭敬明俘获的少女多。但论口碑，《那些年》足足甩了《小时代》无数条街，并拿下了台湾华语电影票房第三的头衔。再如根据须一瓜的小说《太阳黑子》改编的电影《烈日灼心》，得到了7.9分的评价，获得了3.05亿的票房。这些都是典型的用小IP获胜的例子，可见IP是否家喻户晓仅是对票房有影响，但是电影的内容却能换来口碑，再转换成更高的票房。
此外，对于《西游记》这样的超级IP，并不是不能再拍，而是不要拍的千篇一律。那么多《西游记》的IP电影，永远都在拍师徒四人取经打怪，普渡众生。对它仅有的改编不过就是加入了一些感情线。它始终未能像漫威的英雄电影一样成为有逻辑关联的系列电影。漫威也在反复的做同样的IP，但不同的是，这些电影是一部推动着一部的发展，故事是前进式的脉络，引起了观众对故事的下一步发展无限的期待。我国的大IP也完全可以借鉴此种方法。
3、以平台化方式运营，打造IP品牌。平台化的运营，迪士尼的成功就是最好的例子。同理，我们以国内IP举例，如郭敬明的青春小說，它面向的是青少年观众；《盗墓笔记》则主要面向的则是具有冒险精神的80，90后观众；《熊出没》多面向的是亲子观众。这三个例子体现了三类不同的粉丝群体，在各自的运营方面应该对于不同的受众有不同的互动。这展现的也是平台的精髓，只有平台化的企业，才能够整合、调动不同领域的资源进行协作。另外，未来电影产业还应该有 IP 产业链整合的大动作。通过产业运作、资本整合等不同方式，整合整个IP产业链的上游、下游，将 IP 产业的规模像滚雪球一样做大做强。
四、结语
让IP为国产电影锦上添花。运用原创IP拍摄电影，是锦上添花的行为，而非雪中送炭。电影的好坏，IP不能决定，而是由片子本身的内容和质量来决定的。在IP的改编中，一劳永逸是不可能的，如何改编，如何运营，怎样让IP成为品牌，才是决定电影能否成功的关键，只有做好这些方面的准备，才是稳赢的保障。拍电影，赚钱只是一方面，更重要的是，我们应该让好电影给市场带来宝贵的精神文化财富。IP是一手极好的牌，不要只顾眼前利益而让它成为烂在手中的牌。
参考文献
[1] 刘藩.＂电影产业经济学＂[M].文化艺术出版社，2010.
[2] 许茜.好莱坞＂漫威＂与国产＂西游记＂电影IP运营比较研究[J]岳阳职业技术学院学报，2017.1.
[3] 岳凯华.从盗墓笔记看IP电影热潮的隐忧[J].电影艺术，2016.6.