Tinder如何做互动内容
对原创内容的追逐,逐渐跨出了从影视消费品的范畴,进入到科技、零售等领域。一大关键的原因,在于消费用户代际交替之际,Z世代对于传播的接受度,更具备典型的深度感知特征。
当下,这种深度感知的特征,随着互动内容这一形态不断走到台前,以及互动技术不断地升级,正在得到进一步加强,而这对于科技公司、零售公司来说,无疑是个好消息。
因为对本质上还是要遵从产品导向、流量导向的科技公司和零售公司来说,全盘依靠基于编剧导向的原创内容进行营销并不现实(成本还是一大阻碍因素),如果能够将原创内容和用户特征,以及自身产品的使用和交互相结合,这显然是更明智的选择。
从这一角度来看,互动这一机制的存在,或者说这一逻辑的存在,或许会驱动原创内容更富有生机和活力。
本文的关注对象为Tinder。Tinder,也有海外版陌陌之称,10月初Tinder推出了“自选结局”风格的原创互动剧集,一方面这是Tinder首次以内容制作和发行方的身份亮相,Tinder母公司Match Group公司也正在寻求更深入地挖掘原创内容;另一方面,通过下文此次原创互动剧集的分析也可以看到,Tinder的互动逻辑和自身产品的结合,还是比较典型的。
考虑到作为约会软件,Tinder所具备的重互动属性,对其原创互动内容的观察,也就变得有一定的参考意义。当然,本文还梳理了Tinder对于Z世代的思考,因为Tinder选择互动内容的一个重要原因,就是自身对于Z世代的理解。
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