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故宫彩妆停产原因(故宫文创产品)

  故宫彩妆停产原因(故宫文创产品)·朱邦凌1月5日晚间,故宫淘宝宣布,故宫淘宝系列彩妆全线停产,而这距离产品推出还不足1个月。官微公布的下架原因为"口红外观反馈不够份量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。"同时官微还表示:膏体配方改良,非一朝一夕之事。以后重新上架后,"不涨价"。
  针对"故宫淘宝"宣布下架旗下全部彩妆一事,1月6日晚间,另一故宫口红的合作方坐不住了。与"故宫文创"合作推出口红的北京华熙海御科技有限公司发布声明称,双方合作进展顺利,预售产品正常交付。声明称,华熙生物旗下润百颜品牌与故宫博物院文创馆合作开发"故宫口红",进展顺利。产品自2018年12月10日开启预售,受到消费者的极大喜爱。现产品已满足交付要求,预订产品已于2019年1月6日开始向预售期消费者发货。
  故宫淘宝的彩妆宣布下线,接着故宫文创的彩妆接着宣布正常生产。这到底是怎么回事?这两家故宫闹的这是哪一出?到底谁是正宗?为什么两家故宫实体都要进军彩妆领域?
  1、庶长子与嫡次子的一场"宫斗"大戏
  2018年12月9日,故宫文创宣布:"故宫口红,真的真的来了",推出了碧玺色、豆沙红、玫紫色、变色人鱼姬、枫叶红、郎窑红6款颜色的口红,故宫口红一时间在网上走红,引发网友抢购。
  故宫淘宝眼看故宫文创抢了风头,先是撇清和故宫文创的关系,声称和市面上卖的并非自己设计,并很快于12月10日发文《故宫彩妆,明天见》,宣布推出8款彩妆,并注明这8款产品是故宫淘宝原创。11日,正式推出彩妆系列,包括眼影,腮红,口红等。
  这让网友脑补出一场"宫斗"大戏。淘宝店铺经营主体为北京尚潮创意纪念品开发公司的"故宫淘宝"被网友戏称为"庶长子",而"故宫文创"官方旗舰店的经营主体是北京故宫文化传播有限公司,被网友戏称为"嫡次子"。
  2、两者虽然都是故宫体系的,但是平台不同
  从故宫博物馆官网上了解到,"故宫文化创意馆"归属于故宫博物院经营管理处,"负责组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作"。而"故宫淘宝"是由北京尚潮创意纪念品公司运营,由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品,同时进行利润分成。
  天猫旗舰店上的"故宫博物馆文创旗舰店"跟"故宫文化创意馆"也不是同一家,前者由故宫文化传播有限公司成立,隶属于故宫文化服务中心。在故宫博物院的官网上,"文创"一块下面,"故宫文创旗舰店"、"故宫淘宝"都有直达链接,可见都是官方认可的。看来两者虽然都是故宫体系的,但是平台不同,又差不多在同一时间推出了彩妆系列,才引起了消费者的困惑。3、故宫"原创彩妆"实际上都是代工厂生产的
  虽然宣称是"原创彩妆",但是"故宫淘宝"本身并没有生产化妆品的资质。此次"故宫淘宝"推出的化妆品,是两家代工工厂生产的。眼影、高光以及迷你口红套装的生产厂家是上海欧润化妆品有限公司。这家公司也为玛丽黛佳、美康粉黛等多家在彩妆界知名度颇高的国货品牌代工。而螺钿以及仙鹤系列的口红产品,出自共聚生化科技(昆山)有限公司。根据化妆品备案,这家公司也为欧舒丹洗护产品进行代工。与"故宫文创"合作推出口红的,则是北京华熙海御科技有限公司。
  此次上线的两家公司的故宫口红产品,则让不少网友"略感失望"。两家的产品外包装都被部分网友诟病为"很像某宝上的山寨货"。其中,"故宫文创"联合华熙海御推出的口红被网友评价为:宫廷风贴纸+TF(TOM FORD)口红外壳,卖到199元,只能说明群众钱太好赚。
  而"故宫淘宝"推出的梅花、仙鹤、祥云点缀的包装,配以古风满满的色号名口红和彩妆,也被网友,尤其是美妆博主认为"包装材质不够高级"、"祥云装饰一抹就没,形式大于内容"、"眼影严重飞粉"、"粉压不实"、"蓝色眼影太不日常"等等。4、故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元
  故宫IP近两年在衍生品类中释放了其无限宽广的价值,不仅展示了中国古典美,产品也非常接地气,为中国古典文化圈了一大批青年粉儿。"宫斗"无意间暴露了文创产品价值。据统计,截至2016年年底,故宫博物院的文创产品共有9170种。与此同时,故宫文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。而在2017年,故宫文创部线下收入近1亿元,线上淘宝网店收入近5000万元。此外,故宫也有其他部门贡献文创产品收入,故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。
  5、我国彩妆行业市场规模将突破650亿元
  两家为什么都要进军美妆市场?美妆市场也的确增速可观。中商产业研究院数据显示,2017年全国化妆品市场规模达到3616亿元,同比增速达10%。2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛,年均复合增长率高达13.7%,高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内,彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长,到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元。

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