热文国内首家生鲜电商已申请破产重组

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　　国内首家生鲜电商已申请破产重组
　　10月13日，据新加坡联合早报报道，易果生鲜(上海易果电子商务有限公司)、云象供应链(上海云象供应链管理有限公司)和安鲜达(上海安鲜达物流科技有限公司) 已于7月30日进入自愿破产重组。
　　据悉，易果生鲜旗下新加坡公司膳盟食品发布的截至今年6月底财报显示，所有与易果相关的个体(包括上述三家公司)欠集团的应收款项减去应付账款共计约1320万新加坡元(约合人民币6562.64万元)，其中来自上述三家公司的共为1240万新加坡元(约6164.91万元)。膳盟食品董事会认为，易果生鲜、云象供应链和安鲜达的破产重组会对集团的继续运作造成重大影响。
　　报道称，由于无法获取中国法庭的文件，膳盟食品董事会无法评估破产重组的影响，目前的信息仅来源于公共领域，并未说明重组计划的细节和理由。据了解，提交有关破产重组的债权人债权证明的截止日期是10月19日。针对经营问题，膳盟食品董事会已探讨解决各种途径，包括向投资者融资等措施等。
　　易果生鲜，从阿里巨子到阿里＂弃子＂。
　　根据天眼查数据显示，易果生鲜的运营主体上海易果电子商务有限公司成立于2007年2月，注册资本约3610万元人民币，法定代表人为张晔，淘宝(中国)软件有限公司为其大股东，持股16.56%，张晔为第二大股东，持股13.94%。
　　自2010年来已完成7轮融资，其中2013-2016年间，阿里巴巴及其旗下云锋基金共参与了A、B、C三轮融资，且均为领投方，三轮累计投资金额达数亿美元。此外，2017年8月，易果完成3亿美元D轮融资，由天猫投资。
　　D轮融资后，易果与天猫进一步融合，取得了天猫生鲜的独家运营权。除此之外，易果还与天猫共同组建了冷链物流安鲜达，并向上游布局了云象供应链平台，并开始向＂具备供应链、冷链物流和生鲜大数据能力的综合型平台＂转型。
　　与阿里的深度捆绑，一度让易果业绩飙升。该公司联合创始人、易果电子商务有限公司董事成员金光磊在2017年的媒体聚会上曾透露，这一年，易果集团GMV达100亿，较2016财年披露的36亿元增长了178%。按照当时的规划，易果生鲜将在2018年实现盈利。
　　但在2018年12月，阿里巴巴在进行组织架构调整时，将易果生鲜负责的天猫超市生鲜运营转交给盒马。易果生鲜则进一步强化数字驱动的生鲜全产业链协作平台的定位，为包括盒马、大润发、饿了么在内的阿里生态内新零售、新餐饮服务。
　　失去C端天猫生鲜运营权之后，易果的＂供应链＂、＂冷链物流＂和＂新零售赋能＂三大定位面临较大挑战。
　　从C端转向B端，易果生鲜的转型之路可谓坎坷。
　　2019年12月，易果生鲜旗下＂我厨＂ 官网和APP暂停服务，易果生鲜＂安鲜达＂则被传2019年10月底开始全面解散，大量员工于双11前夕办理离职手续并寻找出路，而上海易果电子商务有限公司也在2019年12月被上海长宁区人民法院列为被执行人，执行标的为1411.02万元。
　　今年1月，易果生鲜运营主体上海易果电子商务有限公司被上海长宁区法院冻结价值1029.72万人民币的股权和其它投资权益，执行法院为上海市长宁区人民法院，冻结期限自2020年1月14日至2023年1月13日。
　　对于此事，易果生鲜方面回应称，上述被冻结股权的案子主要是因为商务纠纷，涉及与供应商的货款支付问题，双方试图达成和解，正在走法律程序，不方便细说，而易果生鲜正在从面向个人消费者向企业客户转型。
　　易果生鲜接连出现的被曝出裁员，被列入被执行人，冻结股权等事件，则是其B端转型过程中必然经历的阵痛。不得不说，从2013年拿下阿里巴巴A轮融资时的风光无几，到现如今被曝已进入破产重组，易果生鲜坠落的速度让外界震惊。
　　生鲜平台，哪些能笑到最后？
　　生鲜零售是一个广阔的市场，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户中有47.37%的用户在生鲜电商平台购买过食品，这反映出居民对生鲜电商的接受度逐步提高、需求增大。
　　随着现代物流业的发展，产品的交易更进一步突破了区域的限制，人们日常生活对于生鲜产品的需求也进一步被激发，所以灵活且方便的生鲜电商渠道得到发展机遇。艾媒咨询数据显示，2019年中国生鲜电商市场规模保持29.2%的稳定增长，达到1620.0亿元，预计到2020年将升至2638.4亿元，同比增长62.9%。
　　分析师认为，电商渗透、＂宅经济＂兴起、巨头入驻、技术赋能，中国生鲜电商行业将迎来高速发展。
　　据了解，目前生鲜电商行业包括多种商业模式，有以京东生鲜、天猫生鲜、拼多多为代表的传统B2C自营模式、平台模式，以每日优鲜、京东到家、叮咚买菜为代表的＂到家＂社区模式，以及以盒马鲜生、7Fresh为代表的＂到店+到家＂模式。
　　近两年，除传统生鲜电商外，互联网公司、线下商超纷纷布局生鲜业务。生鲜电商的抢滩战激烈，进入发展的瓶颈期，行业大环境不好成为业界共识，除了易果生鲜，吉及鲜、妙生活、呆萝卜等平台也都在2019年被曝出经营困难。
　　那么，在生鲜平台竞争淘汰的＂加速期＂里，谁能笑到最后，仍待市场给出答案。
　　国内生鲜类电商前景如何
　　目前来看，如何盈利是个问题。据《中国生鲜电商行业解决方案与投资策略规划报告》显示，在全国4000多家生鲜电商中，实现盈利的只有1%，基本持平的有4%，有88%略亏，剩下7%则处于巨亏状态。可见，亏损是生鲜电商行业的基本面，建立健康的盈利模式已成为企业发展的最大难题。
　　报告显示，中国的生鲜电商还是一块未经有效开垦的处女地，目前中国的生鲜电商渗透率仅1-2%。中国生鲜电子商务市场将在未来三年内呈现爆发式增长。2018年有望超过1500亿，年均复合增长率达到50%。目前，生鲜食品在我国的电商渗透率不到 1%，相比服装和3C数码产品 20%的电商渗透率，生鲜的提升空间还非常的大。
　　目前生鲜电商还是存在严重的趋同竞争，比如产品雷同、营销雷同等问题，但可以肯定的是，厮杀成一片的生鲜电商，金子肯定是有的，只是获取的代价绝对不低。总体来看，生鲜电商本身的发展还是在逐步趋向理性和成熟。
　　我国知名生鲜电商有哪些？各自发展如何？
　　（1）每日优鲜
　　每日优鲜成立于2014年，目前已发展成为位列全国前列的知名生鲜电商品牌。在2018年，每日优鲜曾在生鲜电商领域实现用户规模占比超50%，连续4个季度领跑生鲜电商行业，创下了一段佳话。从目前发展状况来看，每日优鲜的产品类目已经实现了遍布各个品类，包括水果蔬菜、奶乳制品、日常零食、酒饮肉蛋、水产熟食、粮油百货等，在全国各地近30个大中城市布局了生鲜配送网络，建立起了＂城市分选+社区配送＂的冷链物流产业链，为广大消费者提供精选2000种生鲜的1小时送达服务。
　　（2）十荟团
　　十荟团是近几年发展起来的一个全国知名度很高的生鲜电商，其定位于打造全球最大的掌上连锁社区店，从水果生鲜产品切入，为大众带来稳定高效的生鲜产品服务。目前，十荟团线下门店已经遍布全国13个大中城市，覆盖15000多个社区，生鲜产品日均订单量保持在7-8万单，可以说是非常受欢迎。该品牌还在探索差异化发展道路，根据每个城市自己的地域特点、消费习惯和消费属性，来针对性提供差异化服务，有力提升自身竞争力。
　　（3）兴盛优选
　　兴盛优选以打造有温度的社区电商为自身定位，关注民生发展、培塑人文情怀，逐步发展成为一家新型生鲜电商平台，估值超过了10亿美金，成为名副其实的＂独角兽＂企业。该平台主要是以优质便捷的方式为大众解决家庭消费需求，为大众带来包括蔬菜水果、肉禽蛋奶、日常零食、日用百货等各品类的优质产品服务，以社区为主阵地发展起来，从而实现占领城市市场，达到快速发展的目的。
　　（4）淘宝
　　淘宝是阿里巴巴名下的，也是我国最早的一批电商企业。淘宝的东西是比较多样的，它不仅卖生鲜商品，还卖衣服首饰等等，是一个综合型的电商品牌。淘宝发展到今天已经成为了电商行业的龙头企业，每年淘宝的订单量都非常大，即使是生鲜商品，很多人也会选择在淘宝上购买。它的特点是价格便宜、品种齐全。
　　（5）天猫
　　天猫也是阿里巴巴旗下的，在生鲜方面，天猫还成立了喵生鲜品牌，主打生鲜商品的销售，目前天猫已经成为了很多人购买生鲜商品的一个主要渠道。喵生鲜的名声也已经打出去了，天猫的生鲜特点在于品质较优，而且商品比较有保障，因此也赢得了很多消费者的喜爱和支持。
　　（6）永辉超市
　　永辉超市是我国非常有名的本土超市，多年来一直深受消费者的喜爱和支持。永辉超市的线上市场也是这几年才开辟起来的，但面世之后发展非常迅速。永辉超市的生鲜商品很多是来自自建的生产基地，可以实现生鲜商品的产地直采，自建的物流系统也是永辉超市在电商领域的一大优势。
　　（7）苏宁易购
　　苏宁易购在我国的门店是非常多的，包括很多的社区里也可以看到苏宁的身影。苏宁易购也不是专门做生鲜生意的，它也属于综合性的电商企业。但苏宁在我国发展非常迅速，而且很快就形成了不错的口碑，所以苏宁的生鲜销售量在我国也非常大。它的生鲜品质也非常好，就是价格相对有点高。
　　（1）盒马鲜生
　　2016年,盒马鲜生在上海横空出世，开办第一家门店，得到了由阿里巴巴领投的1.5亿美元的A轮融资，可以说是震惊了资本市场和生鲜行业。作为以大数据和创新技术为主要驱动力的新零售平台，盒马鲜生致力于为大众带来社区团购形式的一站式新零售购物体验，用便捷服务和平民价格为消费者带来＂鲜美生活＂。目前，该生鲜电商平台实现了线上线下融合发展，产品类目丰富多样，超过了3000种商品，其中有相当数目的产品是生鲜产品，可以说是深受消费者喜爱。
　　（8）京东到家
　　京东到家是当前知名度非常高的生鲜电商平台。该平台依托达达快送的便捷快速高效配送服务和优秀的新零售合作商，京东到家为大众带来了生鲜果蔬、鲜花蛋糕、烘焙茶点、家居时尚等多品类产品的 1 小时配送到家的极致消费体验。从覆盖范围看，在全国各地700多个县（市、区）设立了合作门店近10万个，每年服务的消费者能够达到数千万之众，成为我国生鲜电商平台的龙头之一，为全国各地消费者带来稳定持久的优质服务。
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