热文瑞幸咖啡处罚200万元

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　　瑞幸咖啡被罚200万元
　　10月12日，市场监管总局发布瑞幸咖啡（中国）有限公司等五家公司不正当竞争案行政处罚决定书，五家公司均被处以200万元罚款。
　　瑞幸咖啡事件始末
　　行政处罚决定书显示，瑞幸咖啡（中国）有限公司成立于2018年3月，与瑞幸咖啡（北京）有限公司（简称＂瑞幸北京公司＂）共同作为瑞幸咖啡连锁品牌的经营总部开展业务。
　　2019年4月至12月期间，瑞幸咖啡（中国）有限公司及瑞幸北京公司为获取竞争优势及交易机会，在北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等多家往来企业帮助下，虚假提升了瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标。
　　2019年8月至2020年4月，当事人通过组织召开＂瑞幸咖啡媒体沟通会＂、＂无人零售战略发布会＂、2019年度2、3季度电话业绩会等多种渠道对外广泛宣传使用上述虚假营销数据。
　　处罚决定书显示，经统计，2019年4月至12月，瑞幸咖啡在多家第三方公司帮助下，采用＂个人及企业刷单造假＂、＂API企业客户交易造假＂，虚增收入，通过开展虚假交易、伪造银行流水、建立虚假数据库、伪造卡券消费记录等手段，累计制作虚假咖啡卡券订单1.23亿单。
　　同时，瑞幸咖啡与多家第三方公司开展虚假交易，通过虚构原材料采购、外卖配送业务，虚增劳务外包业务、虚构广告业务等方式虚增成本支出，平衡业绩利润数据。通过资金不断循环，实现营业收入大幅虚增，最终形成极具吸引力的虚假业绩，欺骗、误导消费者和相关公众。
　　此外，2019年4月至12月期间，瑞幸咖啡为获取竞争优势及交易机会，在北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等多家往来企业帮助下，虚假提升了瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标。
　　2019年8月至2020年4月，当事人先后在其微信公众号＂你的小蓝杯＂、＂luckincoffee瑞幸咖啡＂，官方微博＂luckincoffee＂，瑞幸咖啡官网（地址:https://www.luckincoffee.com），面向大众广泛宣传使用上述虚假营销数据。
　　因此，瑞幸咖啡（中国）有限公司与瑞幸咖啡（北京）有限公司分别被罚款人民币200万元。
　　瑞幸咖啡为什么还在卖
　　从成立到上市，短短一年半的时间里，瑞幸咖啡刷新了IPO纪录。而在光环背后，却存在着不光彩的一幕——财务造假。这种短视、不理性行为，致使商品销售收入、成本与利润等关键经营指标虚胖。
　　即便这种行为瑞幸咖啡进入国际资本市场提供了加速度，但也重创自身的企业品牌形象。根据反不正当竞争法，国家市场监管总局对瑞幸咖啡（中国）有限公司及协助其造假的40多家涉案公司机构罚款共计6100万元。
　　从当初羡煞旁人到如今遭遇信任危机，瑞幸咖啡在短时间内过山车般经历告诉我们，资本市场是信息、资金的市场，信息的真实、公开、准确、及时披露时刻影响着投资者信心，左右着市场枢纽功能的发挥。
　　不管选择在何地上市，上市公司都应当诚实守信，严格遵守相关市场的法律和规则，真实准确完整地履行信息披露义务。相反，造假、内幕交易等违法行为即使能够在短期内带来非法利益，但造成的影响却是得不偿失的。
　　但瑞幸咖啡并非一无是处。即便瑞幸咖啡财务造假重创了自身企业形象、挤压了融资空间，但经营模式却为业界所乐道。
　　瑞幸咖啡对于企业的精准定位——服务都市白领阶层，无论是产品服务还是门面形象，都迎合了消费群体需求。正因为如此，哪怕瑞幸咖啡被爆出诚信问题，消费者粉丝并未离去，而是坚挺如昨。
　　有关数据显示，目前瑞幸咖啡位居全国品牌前30名内，APP注册用户超5000万，活跃的微信服务号粉丝超2000万。
　　＂亡羊补牢，犹未晚也。＂瑞幸咖啡在消费群体、经营模式与产品服务等等方面的匠心独运，适应了市场需求。而消费者对瑞幸咖啡的不离不弃，及市场潜在空间广阔等有利因素，都为瑞幸咖啡涅槃重生留下想象空间。
　　在这里，如果瑞幸咖啡在坚守初心修行途中多些耐心，仍能而今迈步从头越，直挂云帆济沧海。不难预见，瑞幸咖啡只要诚信经营，完全可以卷土重来，驰骋国内市场的广阔草原，甚至能把扩展的小红旗插遍三、四线城市。
　　实际上，消费者没有抛弃瑞幸咖啡，瑞幸咖啡也没有放弃自己，破罐子破摔。在应对财务造假问题上，瑞幸咖啡断尾重生，一些举措看似挽回企业形象无感，但却为自己涅槃重生留下了空间，瑞幸咖啡门店的照常开张便说明了这点。
　　无论是从退市决定、回应市场监管总局处罚，调整管理人员，还是下调补贴幅度、调整经营门便店，瑞幸咖啡无不是在为找回产品创新的初心做努力。从今年4月被曝光财务造假，到积极配合海内外监管部门调查、处罚，瑞幸咖啡已在涅槃重生的路上出发了。
　　接下来，想必瑞幸咖啡必定痛定思痛，适当放慢在资本市场上的前进脚步，抑或对资本市场光怪陆离的蛊毒进行自我救赎。正如瑞幸咖啡自己所言，＂规范经营活动、保障稳定运营。＂ 看得出，瑞幸已让追逐资本市场的快脚步，等等商业模式的心灵。
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