爱奇艺怎么踢人下线(爱奇艺会员踢别人下线)
文:沈思涵 石丹
随着国庆期间"超前点播"服务宣告取消,爱奇艺或许有了新的打算。
近日有消息称,爱奇艺考虑筹集5亿美元,最快将于今年年底在港二次上市,并考虑将美国银行、高盛和法国里昂证券作为其上市承销商。
这不是爱奇艺第一次传出回港二次上市。早在去年8月,当时彭博社就曾援引两位消息人士报道称,爱奇艺正在与瑞信商讨可能在香港二次上市的事宜。时隔一年之后,爱奇艺再度被传出回港上市的"绯闻",其实并不意外。
毕竟,眼下美股市场监管力度趋紧,中概股回港上市已是大势所趋。在此之前,已经有包括阿里、京东、网易、百度、快手以及哔哩哔哩(下称"B站")等互联网巨头先后回港上市。其中,与爱奇艺同属视频行业的哔哩哔哩,在今年3月就踏上了回港二次上市的步伐。
作为国内三大长视频网站之一的爱奇艺,是否也会追随其他中概股企业的脚步,择期回港二次上市?随着"超前点播"服务的取消,爱奇艺如何找到新的盈利途径?针对相关话题,《商学院》记者联系爱奇艺相关联系人,但截至发稿尚未回应。
美股低迷,有意回港?
虽然爱奇艺对于回港上市的话题未作回应,但是其在美股市场的表现并不乐观。
自今年3月达到28.97美元/股的高峰后,爱奇艺的股价便一路走低。截至10月13日收盘,爱奇艺股价已经跌至不足10美元/股。爱奇艺如此惨淡的股价走势,难免会让外界对其回港二次上市浮想联翩。
当然,除了受爱奇艺本身经营状况不佳的影响外,近期中概股在美股市场普遍低迷,也是造成爱奇艺股价颓靡不可忽略的一大因素。
今年3月底,美国证券交易委员会(SEC)发布公告表示,《外国公司问责法》最终修正案通过。该法案规定,外国上市公司连续三年无法满足PCAOB检查要求的将被强制退市,上市公司需证明自己不被外国政府控制。受此消息影响,爱奇艺股价随即下挫20%,陷入持续低迷。
相比美股市场监管力度趋紧,港股市场则对这些中概股"敞开怀抱"。今年以来,B站、携程等互联网企业相继回港二次上市,在一定程度上缓解了美股监管收紧所带来的风险。
在TMT产业时评人张书乐看来,"回港二次上市成为了中概股的选择并非偶然,而是美国资本市场对中概股的认同感下降,以及相关政策风险带来的影响使然。爱奇艺在美股持续下跌状态下,回港上市确实极有可能。而二次上市一旦成功,对于爱奇艺来说,或许可以获得来自地缘优势下资本市场的输血,让其能够开启更多场景拓展动作。"
不过,相比起2020年,2021年回港二次上市似乎在时机上并不是太好。自今年开年以来,港股的互联网公司均处于下行状态。比如今年3月在港二次上市的B站,其发行价为808港元/股,但截至10月13日收盘,B站在港股的股价已经跌至541港元/股,跌幅已超30%。
超前点播,终成"鸡毛"
比起何时回港二次上市的猜测和揣摩,爱奇艺取消"超前点播"的话题或许更加引人注意。
10月4日,爱奇艺联合腾讯视频、优酷视频同时宣布取消剧集超前点播,取消会员可见的内容宣传贴片,此消息一经发布,爱奇艺股价应声下降。宣布取消超前点播的当天,爱奇艺股价一路下跌,收盘时每股仅7.26美元,跌幅达6.8%。
值得一提的是,超前点播模式是视频网站的一项增值服务,由2019年《陈情令》首创,当时一举给腾讯视频带来了7600万元的收入,此后多家视频平台纷纷效仿,也先后推出超前点播模式。
就在《庆余年》热播之时,爱奇艺宣布VIP用户可以用50元的价格购买"超前点播",购买后相关用户在每周更新时可以比原有内容再多看6集,即比VIP会员每周多看6集,而相比非会员,则每周要多看12集。
通过这一策略,爱奇艺在一定程度上改善了平台亏损状况。在"超前点播"上线后,2020年爱奇艺的净亏损从前一年的103亿元降至70亿元;最新财报显示,2021年第二季度,爱奇艺营收达到76.08亿元,净亏损为14亿元,亏损额同比下降4.1%,这也是爱奇艺连续五个季度亏损收窄。
很显然,"超前点播"所带来的收入,是爱奇艺平台亏损收窄的一大缘由。对此,爱奇艺创始人、CEO龚宇还曾提到,"超前点播"会是爱奇艺平台提升ARPU值(单用户平均收入)的一种重要方式。
然而,"超前点播"虽说收益不少,却造成了用户在使用体验上的不满,因此其自诞生以来就颇受争议,甚至也受到了不少监管机构的重点。
2021年8月26日,上海市消保委就在公众号上发文,点名批评腾讯视频通过"超前点播"《扫黑风暴》按顺序解锁观看涉嫌捆绑销售,漠视消费者选择权。另外,中国消费者协会更是对此表态指出,超前点播重在自愿,逐集限制要取消,"少一些套路,多一些真诚"。
在外界诸多的"骂声"当中,爱奇艺等长视频平台终于带头取消了"超前点播"这一模式,这对于广大用户来说无疑是一大利好消息。但作为爱奇艺自身,其失去了一个收入来源,在短期内恐怕盈利压力会有加大的可能。
互联网观察家丁道师对此表示,"‘爱优腾’三大长视频平台同时宣布取消超前点播,也就意味着这一模式的探索宣告失败,但这对于爱奇艺他们来说影响可能不会非常严重。超前点播的存在长期受到质疑,爱奇艺这些长视频平台想要获得口碑和收益的双丰收,关键仍要回归提供优质的原创内容的初心,才能持续地吸引用户。"
增长放缓,如何破局?
诚然,"超前点播"的取消并不会触及爱奇艺的根本,但年复一年的漫长亏损和增速放缓的会员规模,却足以让爱奇艺陷入焦虑。
去年11月,爱奇艺打响了黄金VIP会员服务价格正式提价的"第一枪",从而进行了九年来的首次会员提价。这自然是缩减亏损的其中一个办法,但随之而来的是,爱奇艺的会员规模从2019 年的1.069亿下降至 2020 年年底的1.017亿,一下子减少了520万。
步入2021年以来,爱奇艺在会员规模上的表现依然不容乐观。在会员人数上,今年第一季度虽然上升到了 1.043 亿,但增速微弱;而今年第二季度,爱奇艺的订阅会员为1.062亿,比起第一季度也几乎没有太大的增长。
众所周知,会员收入和内容收入是长视频平台的两大营收支柱,但如今爱奇艺会员增速放缓,相应的会员收入也就难以维持往期水平。
事实上,付费会员用户在经过长视频平台的多年孵化后,总量增长放缓已经是不争的事实。如若想要挽回会员,就必须要在自制内容上面下功夫。可是,爱奇艺的自制内容又面临怎样的状况?
一方面,自2020年以来,爱奇艺的"迷雾剧场"一经推出即引发一波追剧潮。根据爱奇艺官方披露的数据,2020年迷雾剧场在收官时已有超过6800万爱奇艺VIP会员收看"迷雾剧场"内容,迷雾剧场推出的"剧场售卖"模式,吸引了伊利、大众等30多个广告主买单。
但另一方面,爱奇艺在内容方面的尝试也遭遇了不少挫折。之前爱奇艺主推的网络热播剧《余罪》《河神》都有过下线风波,2017年平台自制的现象级嘻哈音乐选秀节目《中国有嘻哈》也被全网下架。而在今年4月份,随着"粉丝打投倒奶事件"发酵,北京市广电局责令爱奇艺暂停《青春有你3》节目录制。
可以说,爱奇艺在自制内容上面临着毁誉参半,内容质量上存在着不稳定的因素和风险。
在张书乐看来,虽然爱奇艺在网剧、网综等自制内容上一度领风气之先,开创了行业先河,但爱奇艺的网综魅力又无法形成极强差异性,此消彼长之下也就必然增速放缓。尽管目前遭遇挫折,但爱奇艺肯定还会在自制剧上全力推动,毕竟长视频目前并没有更多更新的商业模式,哪怕是维持现有地位,也必须如此去推动自制剧。
需要指出的是,成立至今,爱奇艺已经连续亏损11年。面对美股市场的监管压力,以及取消"超前点播"的营收焦虑,爱奇艺眼下无疑处于内外交困的局面,其最终是否会选择回港二次上市作为破局之策,相信不久之后就会出现答案。《商学院》也将持续保持。
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