M型社会失灵？豪华车国产车销售携手衰退

　　过去两年，虽然国内车市国产车销售部份持续往下滑落，进口车市场仍然保持稳定销售，顶多小幅衰退的状态，进口豪华车更是逆势攀升；Lexus有接近年销8、9千辆的实力，双B也有约5千辆的亮丽表现。也因此，之前社会普遍有“M型社会”的说法；中产阶级消失，社会人口分布往贫穷与富有两个阶层靠拢。
　　不过进入＂08年以后，豪华车市销售竟然也跟着国产车向下沉沦：M.Benz较去年衰退幅度17.3%、BMW衰退20.2%、Lexus衰退更是高达28.4%，整个进口车市场衰退了约25%。从这个数据看来，即使是社会认为是高所得的族群也开始勒紧裤带、準备缩衣节食。
　　这种有钱人开始也开始节制花费的现象不只发生在 ，世界各地也都是如此；美国有钱人把原本大排气量的房车/休旅车卖掉改开油电混合车、Smart在美国的销售较去年成长28%。即使是近年受惠中国景气大好的香港，根据最近报导：双B高价中古车乏人问津。在豪华车的大本营─欧盟地区，6月份的整体车市销售也衰退了8%；除了经济大国如德国、法国的销售还能持平以外，其它欧洲地区的汽车销售已不见成长。                                                           进口车销售之王Golf因六代车型即将推出，这两个月的挂牌数量明显下降，可见现在消费者购车是非常精明的。
　　全世界都衰退
　　大家被美国害惨了
　　为什么连有钱人也开始缩手消费呢？主要是他们着眼全世界经济衰退的可能性已经大幅提高；当赚钱的前景已不是那么乐观时，当然也要跟着节能减碳、共体时艰。
　　去年美国发生次级房贷金融风暴时，许多开发中国家如金砖四国，或是原物料出口国仍然保持傲人的高度经济成长。当这些国家的内需也大幅成长时，是可以抵销许多程度美国经济的衰退。好景不常，美国为了挽救自己的经济，最终还是把全世界都拖下水，老美为了弥补国内经济体系因次级房贷风暴造成的紧缩，不断的降低利率刺激经济成长，并放任美元贬值让美国货品出口更具竞争力。
　　美元不断被放任贬值，最后造成原本已经在高档盘旋的原物料价格更向上暴冲；举例来说，原油价格由今年二月的90美元/桶暴涨至七月份的145美元/桶，投机者甚至放话说今年就会到200美元/桶。由于原物料不断高涨，原本欣欣向荣的开发中国家，经济也被高达2位数成长的通货膨胀搞垮，之后造成今年全球股市的大翻盘，不只中国、香港、印度、俄罗斯的股市大幅修正，原本最稳健的欧洲股市也向下修正了约15%。放眼望去，全世界已经没有一个够大的经济体，可以倖免于难并带领其他经济体系脱困。
　　由于世界经济极有可能步入衰退，数据显示许多国家石油使用量已开始减少（包括用量最大的美国），而被大幅炒作原油价格终于有修正的迹象。短短的一个月内，原油价格已经由145美元/桶跌至目前110美元/桶（从这里也可以看到原油价格投机的程度有多严重），而一直贬值的美元在其他国家面对经济衰退开始调降（或至少不调升）利率的状况下也开始有回升的现象。
　　美国的经济或许有开始好转的现象，但是全球其他各地的经济信心与前景，目前却因惊人的通货膨胀开始溃散。所谓解铃还需繫铃人，我们只能期待美国经济能在第四季好转后同时带动全球经济，汽车市场也能伴随着复甦。
　　我们再回头来检视标题：M型社会失灵或消失了吗？这答案是No！富有的人只是在前景不佳的状况下缩手消费，但是手中的财富并没有消失，通货膨胀对富有的族群来说，所要多付出的财富比例是比一般消费者低许多的。即使未来的所得有因经济衰退可能减少，富有的人还是比一般民众在一个更好的位置，在这段时间对自己财产做个投资花费的重新检视与调整。我们相信，当下一波正面景气循环来临时，豪华车市场的表现会比现在更为重要与突出。                                                           待小改款大七导入国内后，相信必定能对豪华房车市场有所刺激。
　　年底筹码释放
　　今年购车最佳时机
　　由于今年民俗月正好是从国曆八月开始，七月必然是国产车暑休前与进口车冲刺业绩的关键时刻。由于七月份国内股市连连破底，月中时原油价格更是达到145美元/桶，月底结算的成绩可想而知是相当难看；七月份车市销售虽然较六月份增加了2,568辆，却较去年同期衰退了三成，只有23,349辆。
　　在23,349辆当中，Toyota/Lexus合挂出10,268辆，几乎佔市场总销量的45%。国产车七月份销售前五名全部由Toyota包办，Lexus/Toyota在进口车市场销售也佔了两成销售。Mitsubishi/Nissan在车款多进入新世代、辅以灵活的促销活动，也稳佔市场的第二、三名。反倒是第四名的Honda在敌军大幅促销的压力之下，表现失色许多；销售不但较六月份衰退3.7%，更只有去年同期的50.4%！刚改款的New Accord只挂牌了224辆！第五名的Ford表现同样令人失望；被寄予厚望的New Mondeo只卖出了116辆、整个品牌该月份只挂了781辆。
　　New Mondeo与New Accord的七月份销售数字不佳，说明了现在 汽车市场已经没有新车蜜月期这回事；即使是全新改款车上市，只要开出来的价格/配备无法得到消费者的认同，即使车辆本质再好也无法热销。福特六和/ 本田应该参考Altis今年大改款上市的範例；全新大改款Altis刚推出时即使有牛头牌品牌形象加持，并顶着全国最热销车种光环，销售量只能用平凡来形容。这几个月Altis的销售能够在市场区隔的佔有率提昇，靠的是不断的价格优惠与促销。
　　因为代理权遭原厂收回之故，Audi新车现在的折扣相当不错，全新A4 1.8T也是入主的好时机。
　　另一个相反的例子是Mitsubishi Outlander；Outlander在进口车身份时就是辆获得好评的产品，但是中华在国产化时并没有因此就开高价上市，反而定价策略完全针对休旅车头号强敌CR-V再辅以更多的配备。也因为定价策略的成功，Outlander目前已经是可以跟CR-V一较高下的产品。既然国产大型房车市场区隔之中也有个销售长胜军─Camry，不知福特跟台本为何可以对New Mondeo与New Accord高定价这么有信心?
　　在进口车方面，双B（BMW: 352辆、M.Benz: 358辆）无法延续前几个月凌厉的攻势，而将高级豪华车的宝座让给了Lexus （618辆）。出乎意料的是，这个月进口车销售第一、四名分别是小车Mazda 2（335辆）、Suzuki SX4（184辆），而二、三名分别为Toyota Previa （227辆）、Lexus RX （198辆）等休旅车，这相当反应豪华房车销售，在目前经济发展走势不明的状态下有极大的压力。
　　展望民俗月后车市发展，我们认为油价目前已下滑至110美元/桶，而且有继续探底的可能性，这对汽车市场的销售应该是正向的利多。再加上进入第三季末后，各车厂也要开始面对缴交年底成绩单伤脑筋，以今年上半年销售不振的状况来看，应该都会有相当大的筹码会在年底释放出来。或许，在进入下一个正面景气循环之前，今年年底将会是条件最好的购车时机！
　　2008年七月国产销售TOP 10车款（单位：辆）                            排名             升降             车款             销售量                               1             平             Toyota Altis             2,526                               2             平             Toyota Yaris             1,855                               3             平             Toyota Camry             1,767                               4             平             Toyota Vios             1,617                               5             升             Toyota Wish             944                               6             升             Nissan Tiida             803                               7             平             Mitsubishi Colt+             766                               8             升             Mitsubishi Veryca             756                               9             降             Honda CR-V             711                               10             升             Toyota Innova             680
　　2008年七月进口销售TOP 10车款（单位：辆）                            排名             升降             车款             销售量                               1             升             Mazda 2             335                               2             升             Toyota Previa             227                               3             升             Lexus RX350             198                               4             降             Suzuki SX4             184                               5             升             Lexus IS             166                               6             降             M.Benz C-Class             120                               7             升             Lexus ES350             116                               8             降             M.Benz E-Class             111                               9             降             BMW 5-Series             111                               10             降             VW Golf             105
　　2008年七月国产TOP 10车厂排行榜（单位：辆）                            排名             升降             车厂             本月数量             国产车市场佔有率             今年累积数量                               1             平             Toyota             9,388             47.58%             49,196                               2             平             Mitsubishi             4,099             20.78%             25,197                               3             平             Nissan             2,144             10.87%             17,170                               4             平             Honda             1,540             7.81%             13,246                               5             平             Ford             781             3.96%             8,608                               6             升             Suzuki             764             3.87%             3,929                               7             降             Mazda             633             3.21%             4,889                               8             降             Hyundai             343             1.74%             4,611                               9             升             Buick             31             0.16%             215                               10             降             Chrysler             6             0.03%             105
　　总数19,729
　　2008年七月进口TOP 10车厂排行榜（单位：辆）
　　排名             升降             车厂             本月数量             国产车市场佔有率             今年累积数量                               1             升             Lexus             618             19.58%             3,702                               2             升             Volkswagen             489             15.49%             3,112                               3             升             Mazda             452             14.32%             1,347                               4             降             Suzuki             362             11.47%             1,766                               5             降             M.Benz             358             11.34%             3,111                               6             降             BMW             352             11.15%             2,944                               7             降             Toyota             262             8.30%             1,566                               8             升             Audi             97             3.07%             615                               9             平             Daihatsu             84             2.66%             604                               10             降             Volvo             82             2.60%             486
　　总数3,156
　　在八月底开卖的RAV4由于售价合理且车辆本质优异，可预计的是进口Toyota将会有亮眼的销售成绩。
　　小改款SL在此时引进也是M型社会现象的反应，高级跑车销售实际上并不受景气所影响。