拼多多推出国货化妆品新品牌萃润

　　文章来源：科技讯
　　11月2日拼多多联合国内化妆品领军企业丹姿集团共同推出国货化妆品新品牌“萃润”这是继珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚之后第五家本土化妆品巨头加入拼多多新品牌计划
　　从去年10月以来这些本土巨头已经联合拼多多打造出以“芮加”“百花萃”“花而生”“束而”“蓓丽”为代表的美妆个护新品牌除此之外拼多多平台上还涌现出一批以自然使者、肌肤之食为代表的产业带国货新品牌
　　“预计到明年10月将有超过50%的本土一线化妆品企业加入新品牌计划” 11月2日拼多多副总裁陈秋在“广州化妆品新品牌计划大会”上表示
　　陈秋还透露未来两年拼多多将扎根中国化妆品产业带培育50个亿级化妆品新品牌其中10个10亿级化妆品新一线品牌更好满足国民的消费需求让每个国民都拥有‘美’好生活”随着新品牌计划实施拼多多正成为中国化妆品国货新品牌发源地
　　此次“广州化妆品新品牌计划大会”在广州市白云区举办当地的优势产业之一就是化妆品产业拥有1300家化妆品生产企业、4000多家商贸企业化妆品行业企业数量占全国三分之一
　　当天出席活动的白云区副区长蔡胜表示：“新品牌计划有助于制造企业建设自主品牌推动自身转型升级希望拼多多成为带动白云区化妆品产业发展的新引擎”
　　个性化消费需求加强新品牌计划助力国货崛起
　　据统计2019年中国化妆品行业年销售额超过4000亿元同比增长超10%线上销售增长超过20%其中拼多多增长超过3位数
　　拼多多凭借覆盖中国最广大消费者的7亿用户群体联合本土化妆品龙头和产业带优质制造企业为消费者提供高性价比的化妆品拼多多“多实惠”的平台定位与主打性价比的本土化妆品企业不谋而合
　　从2019年10月开始拼多多联合珀莱雅、欧诗漫、上美和百雀羚等本土化妆品集团打造出“芮加”“百花萃”“花而生”“束而”“蓓丽”等美妆护肤新品牌截至2020年10月30日已推出上百款定制化产品部分商品上线之前就被商家预订一空
　　据陈秋透露拼多多将持续推广“反向定制、品销合一”的新品牌孵化模式帮助本土化妆品企业融入国货新潮流批量孵化化妆品国货新品牌
　　“一方面联手企业基于用户消费数据推出高性价比定制化产品快速打造行业爆品;另一方面提升企业运营能力推动其持续参与各种站内活动和站外传播推动企业品牌获得充分曝光”陈秋表示
　　反向定制催动高性价比产品一流制造打破品牌“空气墙”
　　新品牌计划的实施为产业带制造企业开辟了品牌崛起之路
　　自然使者的品牌方广东臻颜化妆品有限公司是白云区化妆品龙头企业公司拥有4万平方米厂区高标准的十万级无尘车间和34条现代化生产流水线
　　制造实力虽强却因为没有知名的自主品牌公司始终不能进入发展快车道臻颜董事长张庆林说：“在代工生产中公司给一线品牌代工获取的只是百分之几的工业利润产品在贴上一线品牌商标后身价上升了10倍”
　　传统制造企业和品牌中间仿佛有一道“空气墙”加入拼多多新品牌计划拼多多的运营团队对自然使者进行了系统性帮助在选品、产品运营、广告投放方面都进行了细致指导
　　张庆林说：“自然使者定位的消费人群是学生和初级白领在和拼多多沟通后我们在产品宣发上更加突出成分、突出性价比;在定价上我们依靠工厂优势采取平价策略让利消费者”这些策略取得很好的销售成绩数据显示自然使者产品电商渠道复购率超过35%70%的消费者是90后
　　臻颜化妆品公司基于拼多多的消费数据在一些细分品类做产品创新今年8月臻颜向消费者提供了两款手膜和足膜产品客单价在20元左右短短两月已经成为类目销售前两名
　　品销合一打破推广困境拼多多修建新品牌“高速路”
　　在品牌建设中动辄数亿元的营销费用让不少专注于产品的制造业企业犯愁传统化妆品品牌营销往往需要投入巨额预算极大压缩产品的研发预算长期形成了一种“本末倒置”的业态导致企业产品的性价比不断降低
　　拼多多新品牌计划意图打破这种循环让“营销费用流入研发实验室”让聚焦在产品的化妆品企业不吃亏让消费者不吃亏