本文为《2020年度家电热销品牌产品排行榜》系列文章之智能坐便器篇。 数据源自于淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美在线， 2020全年智能坐便器一体机品类的后台销售数据。 这可能是全网最全、最客观、最真实的智能坐便器排行榜品牌爆款清单了！没有夹带任何私货，如实透秘5大电商大厂的内部数据。 2020年度智能坐便器十大品牌排行榜TOP10清单、2020年度智能坐便器热销产品TOP50机型，一一为你揭晓！ 相信看完此文，无论你是购物消费者，还是市场从业者，抑或行业研究者，会对智能坐便器有个全新的认识。 2015年1月25日，财经作家吴晓波发表的文章《去日本买只马桶盖》，不但带火了智能马桶盖，也同时带火了智能坐便器。 据奥维云网线上渠道推总数据显示，智能马桶盖在2017-2020这四年内增长明显，销售额由2017年的9.5亿元增长到2020年的15.2亿元，同期销售量由39.4万台增长到100万台，年均复合增长率分别为12.47%、26.22%。 与此同时，智能坐便器线上渠道推总销售额由2017年的18亿元增长到2020年的33.7亿元，同期销售量由41.7万台增长到104.6万台，年均复合增长率分别为16.97%、25.85%。 据奥维云网推测，2020年我国智能坐便器及智能马桶盖全渠道的销售额为142亿元，同比增长14.8%，销售量为408万台，同比增长20.1%。 比较有意思的是，在智能马桶盖与智能坐便器领域，参与市场竞争的品牌几乎都是两类产品同时在售，但每个品牌在两个品类中的市场表现却迥然不同。 智能马桶盖的品牌竞争格局，以松下、东芝、海尔、飞利浦、智米为代表的家电品牌阵营，拥有绝对的优势，获取了智能马桶盖近70%的市场份额。 在智能坐便器领域，虽然品牌集中度不及智能马桶盖，但以箭牌、九牧、恒洁、希箭、TOTO、科勒为代表的卫浴企业阵营，才是该市场的主导力量，整体优势明显领先于家电品牌。 其中缘由，消费者的心智认知是关键因素。 智能马桶盖与智能坐便器，虽然两者的需求痛点、功能技术、使用场景几乎完全一致，但在消费者的心智中，两者属于不同范畴的品类。 智能马桶盖，在消费者的潜意识里是家电产品，所以家电品牌具有天然优势；而智能坐便器，消费者更倾向于将其当做洁具产品，所以卫浴品牌更具竞争优势。 改变心智极其困难，市场竞争的终极战略在于抢夺顾客的心智。定位理论的重要性，又多了一个鲜活的案例。 以下数据源自于淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美在线， 2020全年智能坐便器一体机品类的后台销售数据。 2020年，5大线上渠道智能坐便器全年销售额30亿元、销售量94万台，同比分别增长43.16%、51.96%；平均单价3250元，同比下降200元。 按产品类别看，不同操控方式产品的市场销售额占比分别为：手柄式占比4.83%、遥控式占比38.10%、双控式占比57.07%。 从价格区间看，3000元以下的中低端产品销量继续扩大，市场销售额份额已超过40%，其中2500-2999元价格段销售额最大，占据19.78%的份额，而7000元以上高端产品销售势头良好，市场份额逐渐扩大。 2020年智能马桶盖线上市场品牌表现，箭牌、九牧、恒洁，国产卫浴三剑客，分获销售额榜单冠亚季军，希箭、松下、TOTO、皇琥、飞利浦、东芝、摩航，分别位居销售额榜单第4-10名。 2020年度智能马桶盖TOP50热销机型，品牌集中度比较分散，在销售额榜单中，箭牌上榜8个、九牧7个、恒洁6个、TOTO4个、松下2个、希箭2个、飞利浦2个、东芝2个、科勒2个，剩余15个机型被其它品牌获得。 跟智能马桶盖市场情况类似，选购智能坐便器，专业厂家的产品非常值得考虑，尤其是规模大的代工厂家，比如：瑞尔特、怡和、便洁宝、特洁尔，其技术、品质不亚于知名品牌，但产品价格却更亲民。 ▌阅读小贴士1.本文数据图表取自于＂AVC奥维家电掌上罗盘＂。 2.热销产品榜单中，黄底产品为本统计周期新入围机型。 3.输入品牌名 型号代码，可以在电商平台上找到该产品。 4.选购产品请参阅《哪些家电品牌的产品值得购买》一文。 ▌写在最后 关于智能坐便器选购指南，网上有不少诸如此类的智能坐便器购物攻略讨论： 智能坐便器怎么选？ 智能坐便器什么品牌好？ 哪些智能坐便器品牌值得购买？ 最值得入手的智能坐便器推荐！ 箭牌、九牧、恒洁、松下、TOTO、科勒，智能坐便器哪个牌子好？ 但这些文章推荐的品牌或产品，绝大多数是营销种草软文，并非当前市场上真正热销或者真正值得推荐的品牌产品。 下面，我就补全这个信息盲区，将家电线上渠道主流平台的后台数据如实透秘，以便大家更客观、更全面、更明智地选购。 毕竟，销售数据是品牌实力、产品竞争力高低的有力佐证，也是消费者购买行为的直接体现，反映了真实的市场需求和消费趋势，比单纯的带货推荐，更具有参考价值！ 同时，这些销售数据也是家电从业人员了解线上渠道乃至国内整体市场，家电行业市场状况、品牌竞争格局的情报窗口。 让《2020年度家电热销品牌产品排行榜》系列文章成为＂购物者的防坑指南、家电人的数据宝典＂，是我的初衷，希望对你有些许帮助。 码字不易，整理数据更难，都到看到这儿了，请点个赞吧！ 有任何看法，欢迎在评论区留言讨论~ 往期回顾： 哪些家电品牌的产品值得购买？ 破壁机2020年十大品牌销售数据 养生壶2020年十大品牌销售数据 电压力锅2020十大品牌销售数据 电风扇2020年十大品牌销售数据 净水器2020年十大品牌销售数据
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