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迪卡侬哪里的(迪卡侬logo有几种)

  记者 | 乔启迪
  2003年,迪卡侬在中国开出亚洲首家商场。时隔18年,这家来自法国的综合体育用品零售商想在中国市场再加把力。
  2021年9月中旬,迪卡侬宣布更新品牌视觉体系、升级在华品牌定位战略。
  此时,距离迪卡侬提出"未来零售之年"概念已经三年,彼时的计划是实现线上线下一体化零售、100%自有品牌以及运动细分结构重组。2021年年初,迪卡侬曾告诉界面新闻,集团目前处在从老牌零售公司向综合体育平台转型的过程中,正在打造开放式生态系统。
  本次品牌视觉体系更新,最直观体现在LOGO设计上。据悉,从2020年12月开始,迪卡侬已经逐渐将带有新图标的黑白LOGO应用在产品中。
  而今年夏天,巴黎奥委会与迪卡侬签署合作协议,迪卡侬正式成为2024年巴黎奥运会及残奥会官方合作伙伴后,该LOGO开始被更大范围曝光。
  与此同时,迪卡侬也将品牌宣言更新为"快乐任你选择",似乎有意将线下体验的优势扩大——由于线下门店以至少15%的用地作为体验区,配备有自行车、划船机等健身运动器械,迪卡侬频频获得"成人游乐园"、"免费健身房"等别称。
  事实上,线下实体场景作为迪卡侬的主打优势,未来还将继续在挖掘中国市场中扮演重要角色。
  据介绍,从9月17日开始"诚会玩"运动嘉年华开启进驻11座城市,将迪卡侬实体商场化为主题运动体验空间。
  迪卡侬方面告诉界面新闻,年轻家庭用户、运动爱好者和新时代活力女性是品牌三大策略人群,也就是说,迪卡侬瞄准了大众运动市场。
  产品性价比高、运动项目种类齐全,首先为吸引大众运动爱好者奠定了物质基础。据悉,法国第二大产品设计和研发中心,每年推出3000多项新产品。
  另一方面,迪卡侬近年来的数字化转型,则为吸引策略人群中的年轻家庭用户、新时代活力女性等多元化的目标受众创造了条件。
  1976年在法国创立的迪卡侬,于2003年在上海开出亚洲首家实体商场,正式进军中国市场,其大中华区总部位于上海。
  早在入华之初,迪卡侬集团创始人Michel Leclerq就曾说过:"中国是迪卡侬全球最重要的市场,没有之一。"
  正式进入中国市场18年以来,迪卡侬门店已经覆盖全国近400个城市。
  2018年4月,迪卡侬公布2017财年业绩时,首次披露了中国市场情况。该财年,中国市场营业收入达到105亿元人民币,首次突破百亿,并创造了入华15年来的历史新高。
  转型过程中,迪卡侬再三强调中国作为最大海外市场,在全球布局中的重要性。
  2020财年开始,迪卡侬将重心放在上游价值链投资,通过新业务推动增长。
  2020年11月的进博会上,迪卡侬发布全国首个对疫情前后我国国民大众运动健康发展情况的《2020大众运动健康报告》,结果显示,27%的大众更加看重保持运动习惯,体育运动成为大众健康的新主流选择。
  今年4月发布的集团2020年度报告显示,2020年全球零售销售额114亿欧元,净利润5.5亿欧元。疫情给全球营收带来了一定冲击,但与此同时,线上电商销售额占比从2019年的8%增长到了2020年的19%,涨幅达140%,数字化转型体现出一定成效。
  2021年11月,迪卡侬将连续第三次参加中国国际进口博览会。

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