快消品是什么（饮料快消品营销方案）

　　现如今，随着饮品的种类增多，大家对于饮品的需求量也是在不断在增加的。人们越来越注重食品安全与饮食健康，于是，无糖饮料便产生了。无糖饮料顾名思义的是采取糖醇和低聚糖等甜味剂来代替糖，使得饮料依旧具有甜味但却没有热量，从根本上减少了人们身体对于糖分的摄取，对于饮料爱好者来说，这无疑是一个好选择。
　　今天，小编就要向大家介绍一个无糖饮料品牌——元気森林。
　　元気森林是一个成立于 2016 年的饮料品牌，其主打的是零糖、零卡、零脂的元気水，在电商平台和线下零售，元気水和燃茶是其核心产品。
　　2019 年天猫 618，元気森林共卖出 226 万瓶饮料，拿下了水饮品类的 TOP1，2019 年双十一，元気森林在全网销量中排名第二，打败了可口可乐、百事可乐。
　　元気森林仅创立4年多，便做到了如此耀眼的成绩，可以说是无糖饮料品牌中的佼佼者。那它成功的营销方式有哪几点呢？接下来，小编就来简单分析一下元気森林的营销方式。
　　元気森林产品图市场定位
　　元気森林的市场定位是要做最受年轻人喜爱的无糖气泡水饮料，以年轻人为目标客户，尤其是年轻女性为主。近年来，90 后已经成为市场消费的主力人群，元気森林主打消费人群就是 20~30 岁的年轻群体。
　　这些年轻群体有知识，有追求，有品味，对于食品的要求更为严苛，不再是一味的追求口感，而是更在乎健康与否。而元気森林推出零糖、零卡、零脂的饮料，这与当下消费者的消费需求是相吻合的。
　　小编通过西瓜微数发现，元気森林官博粉丝画像性别分布这一数据，女性占比达到了 70.2%，而粉丝年龄分布数据表明粉丝年龄主要是 18~35 岁，可见，元気森林深受年轻人及年轻女性的青睐欢迎。
　　西瓜微数-粉丝画像
　　与此同时，元気森林采取仿日系风格的方式，不仅让其产品充满独特性，也容易与其它饮料品牌区别开来，提升了品牌的档次。元気森林上线之初宣传是日本株式会社监制，海报风格也是满满的日系风，饮料瓶身掺杂日式文字，连品牌名字也是选择偏僻字気，让不少消费者误以为元気森林是日本品牌。
　　数据表明，消费者对包装新颖独特的产品是比较有购买欲望的，元気森林正好就抓住了这一点，元気森林仿日式包装设计无疑是获得消费者青睐的重要原因之一。
　　元気森林宣传海报
　　随着元気森林的大火，越来越多的新老品牌也开始竞相模仿生产无糖气泡水，在一定程度上压缩了元気森林的火热程度。但元気森林不断推出新产品、新口味，仅气泡水一款饮料就扩充到了 6 种味道，今年更是推出了首款果汁气泡水。
　　每当要推出新品时，元気森林都会提前在其官微发文宣传并与粉丝互动，既可以为新品打开热度，也可以刺激消费者的好奇心，促进购买提升销量。
　　同时，元気森林还会邀请粉丝担当新品体验官，通过这种互动可以收集到消费者对于新品的评价，从而可以更好的研发产品，也可以从侧面让消费者感受到元気森林品牌负责任的态度，时刻为消费者着想。正是这样，元気森林稳定了在消费者心中的地位，很好的抢占了青年市场。
　　新品宣传及新品体验官活动渠道推广
　　元気森林最先选择的推广渠道是各种便利店，便利店门店数量众多，人们购买饮料的第一选择也是便利店，便利店也拥有较好的客流量。
　　据 7-Eleven 便利店的统计数据显示，20 岁至 40 岁消费者在便利店消费人群中的占比已经达到 88%，从客户构成来看，公司职员为主要消费人群。选择便利店渠道推广区别于其它渠道，可以精确的定位目标消费人群——年轻白领，迅速打开产品的知名度。
　　元気森林便利店展示
　　除了线下渠道推广之外，元気森林还在线上开设了元気森林天猫旗舰店、元気森林京东旗舰店、元気森林小红书官方店铺。线上电商平台的开设丰富了消费者的购买方式，也弥补了线下门店区域限制的弱势，选择线下加线上的推广方式能够最大有效的占领市场份额，进一步的提高产品知名度和提升产品销量。
　　据中国连锁经营协会发布的 2019 中国连锁百强名单表明，便利店销售增幅明显，2019 年增幅为 16.5%；线上销售增长显著，2019 连锁百强企业的线上销售增长 28.7%。从这些数据可以看出出，元気森林的渠道推广方式是非常正确的。线上曝光
　　作为一个互联网创新型饮品品牌，元気森林在线上曝光采取的方式可谓是多种多样，充分利用了互联网 。当线下渠道铺设完成后，元気森林便开始了线上的一系列曝光，如通过微博、小红书、抖音、等进行精准的线上宣传。
　　以微博为例，搜索无糖饮料关键词，基本都会出现元気森林的产品，无糖饮料话题已经突破 500 万的阅读量，元気森林话题阅读量也已经 900 万 ，而其它相关话题阅读量也是不计其数。除了话题讨论外，元気森林还与微博博主合作，利用博主影响力，通过测评等方式推广产品。
　　微博话题讨论与博主测评
　　小编通过西瓜微数品牌舆情分析发现，在近一个月内，微博已经有 429 位博主发过与元気森林相关的微博共 535 条，虽然推广广告较多，但网友对于这样的推广方式还是持肯定态度的，正面态度占比高达 93.57%。
　　西瓜微数-品牌舆情分析
　　除了社交媒体平台推广外，元気森林还与 B 站网剧合作，如《认识一串》、《生活如沸》，这两档网剧被网友称作下饭神剧，下饭神剧与无糖饮料的合作，可谓是相得益彰；元気森林还独家冠名综艺节目《元气满满的哥哥》，同时节目嘉宾在微博上也都带有元気森林话题发文，使得产品得到进一步的传播，利用与网剧、综艺节目的合作也是线上宣传的重要方式。
　　品牌植入
　　元気森林除网络宣传外，同时也布局了大众媒体宣传。地铁和电梯对于上班族来说是必不可少的交通工具。地铁广告屏及电梯广告屏霸屏播放元気森林产品广告，零糖、零卡、零脂的广告语响彻在上班族的脑海中，对于一些好奇心重、没有尝试过元気森林产品的上班族来说， 这是一个促进他们消费购买不错的宣传方式。
　　元気森林霸屏电梯广告
　　粉丝经济下，流量明星的带货能力及扩展知名度方面不容小觑。元気森林先后选择了燃茶——魏大勋、苏打气泡水——张雨绮、乳茶——袁冰妍三位作为品牌大使，品牌大使的设立增加了品牌自身影响力。每位品牌大使也都在微博上发文为品牌进行宣传，利用粉丝效应吸引粉丝进行产品购买。
　　元気森林官宣品牌大使
　　好了，关于无糖饮料品牌元気森林营销方式的分析，小编就介绍到这里了，希望这篇文章对你们能够有所帮助。更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数进行查看！