教育房产时事环球科技商业
投稿投诉
商业财经
热点动态
科技数码
软件应用
国际环球
晨报科学
新闻时事
信息智能
汽车房产
办公手机
教育体育
生活生物

什么是溢价(为什么品牌具有溢价作用)

  前不久,《福布斯》发布的年度全球最具价值品牌榜,可口可乐以品牌价值554亿美元排名第三位。作为发源于美国的一瓶饮料,竟能如此值钱。这也是为什么可口可乐总裁伍德鲁夫敢说出下边这句豪言的原因所在:"即使一夜之间在世界各地的可口可乐工厂都化为灰烬,我也完全可以凭’可口可乐’这块牌子从银行获取贷款,东山再起。
  正是由于品牌的价值如此之巨大,才驱使企业家们纷纷加大在品牌上的投入。品牌不仅对企业有好处,对消费者也是有价值的,因为品牌为他们带来的好处太多太多。品牌,如果通俗点我们先可以理解为产品的名称(也可以理解为牌子或标签名)。每一个品牌都需要有一个载体,而这个载体就是产品或服务本身 。
  当然,这个产品是涵盖多领域的,譬如华为,消费者普遍认知是一个手机产品的名,金龙鱼是粮油产品名,中华人民共和国是国家名,马云是人名。因此,品牌本身的初始状态仅仅是一个产品的名称,在初始品牌仅仅是一个企业的产品区别于其他企业产品的一个标签而已。对于品牌打造建议以下几点:
  对企业的价值
  1、品牌∣区别对手
  品牌有助于消费者识别产品的来源,从而使自己与竞争对手区别开来。品牌的英文原意是"烙印",人们用烙印来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。这就是品牌最初的区别意义。
  到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。这就是品牌的识别意义。现在的企业通过给品牌赋予不同的名称、标志、风格等,将自己与其他品牌区别开来。
  2、品牌∣更多利润
  品牌不仅能使产品卖更高的价格,同时还可以避免单纯的价格竞争,保持产品价格的稳定性。生活中往往会有这么一幕:同样的鞋子,如果在街边小摊买,一般要价几十块钱,你还嫌贵,拼命砍价;
  但要是到了李宁专卖店里,人家标价几百元,你就觉得这鞋值这个钱,也不砍价了。这就是品牌的溢价作用,它可以使同样的产品卖更高的价格,因为品牌带给消费者的附加值,是从街边小摊上买不到的。
  3、品牌∣竞争优势
  品牌通过独特定位所形成的竞争优势,是很难被改变和撼动的,除非企业自己放弃。当品牌成为某一品类的代表时,由此带来的竞争优势是竞争对手所无法撼动的,这种竞争优势可以帮助品牌成为所在行业的市场霸主。
  如王老吉是凉茶的代表,喜之郎是果冻的代表,九阳是豆浆机的代表,格兰仕是微波炉的代表,这些品牌无一例外的成为了所在行业的第一。
  4、目前整个社会的物资供应(包括技术供应 )整体来讲是出于相对的供大于求,在这个情况下,产品和技术的同质化是普遍现象。而作为一个企业,一个产品、技术、服务的供应者,想要在竞争中脱颖而出,品牌的打造就尤其重要,或者说,你的产品给到客户怎样的体验,怎样的感受,让客户获得怎样的价值认同就成为重中之重。
  5、一个优秀的品牌,应该有自己的内涵,有着她自身的价值观,或者说通俗点,人家一听到你这个品牌名就能联想到某个领域的产品,服务或者技术,而这个联想应该是具有独特性以及独占性的,而且这个联想应该是能让客户感到愉悦以及产生信任感的。
  6、农夫山泉,让人联想到水,有点甜的泉水;淘宝让人联想到电商,便利实惠购物;万宝路让人联想到香烟,男人味;奔驰让人联想到豪车,地位和身份;马云让人联想到电子商务,成功人士,改变消费习惯。
  左一:著名品牌营销专家 李华老师 左二:著名咨询专家 许元德老师 右一:著名咨询专家 王海兵老师
  等等,任何一个成功的品牌,都会具有她独特的个性和大众普遍认知。因此,对于一个企业来讲,打造一个优秀的品牌,意味着她在某一个领域就会有着普遍的认知和客户好感度,也就意味着在这个领域,产品、服务、技术将成为普遍客户的优选。
  7、一个优秀品牌的打造是需要企业持续的付出和积累,需要持续的输出企业的价值、文化、经营理念等。同样,一个优秀的品牌一定也是在某一个领域具有领先价值,很难有一个品牌能做到大而全,满足所有需求。
  这就是说一个企业的品牌打造,一定要有自己的定位,客户定位,消费者定位,在自己的定位中,深入挖掘客户需求,把企业和产品价值做最大化体现。因此,在品牌打造中,更多倾向于做深度而不是宽度。
  品牌既是企业产品质量和服务的特有标志,同时它也是一种标准和承诺,它包含了企业的文化、形象、价值、个性、经营理念、商业模式、信誉等方方面面的内容。它既是企业进入市场的通行证和消费之间的桥梁,又是企业市场定位的依托,品牌所具有的无形价值将给企业带来巨大的市场份额和经济效益。
  著名品牌营销专家、深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师认为,品牌战略的主要目的:
  1、极高的知名度。高知名度是企业产品和服务,得以顺畅销售的重要因素和企业是,一笔巨大的无形财富;
  2、较高的信誉度。高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗,精心经营所形成的本企业及产品,在市场消费者心目中的良好印象;
  3、较大的市场份额。市场份额可以从市场覆盖面,和市场占有率两个方面考虑;
  4、巨大的经济效益。成功的品牌战略可以使产品有较大的销售市场,而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售。
  企业在品牌建设存在的问题
  1、重销量轻质量影响品牌的形象与推广
  质量是品牌的生命,是企业生存的根本。古今中外,能够独领风骚的著名品牌无一不是高品质的象征。然而,在国内很多企业的营销计划中,常常一味强调销售量的提升,把产品销量作为企业追求的最大目标。
  他们大都有一个"共识",做销量就是做品牌,只要销量上来了,品牌自然会得到提升。有的为了扩大销量经常进行促销,是对品牌的贬值,它会给人价格不真实的感觉,消费者更愿意等到促销时才去购买你的产品,一些忠诚的消费者也会因为感到受欺骗而放弃这个品牌。
  2、认为做品牌就是做广告
  目前,国内许多企业都认为品牌就是做广告,只要加大广告投入,进行铺天盖地的媒体轰炸,就能树立好品牌,可以促进产品销售,却忽略了品牌的建设规划与系统实施,它是在品牌长期的运作中建立的无形资产,作为保持品牌稳定销售的主要指标—品牌忠诚度,更不是短期广告所能达成的。
  同时,消费者对品牌品质的肯定不仅是需要品质恒定如一,更有对品牌在市场的发展中不断进行的。如果只注意广告来追求品牌,就会脱离了市场背景和企业的实际情况,忽略了品牌核心价值的质量、服务、营销等其他环节的配合,没有考虑产品的创新、品质的提升,最终必然走向失败,如在央视红极一时的秦池白酒、孔府家酒、三株等等,就是很好的例证。
  3、品牌缺乏核心的价值和持久的推广
  品牌的核心价值是品牌的精髓,企业由于人才少,市场份额相对少,在品牌建设过程中对品牌核心价值所具备的质量体系、人才团队的建设与培训、服务质量的提升等等,舍不得投入人力、物力、资金,或没有系统建设。另一方面,对品牌的定位模糊不清,或没有持之以恒,全力维护和宣传品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识,是创造百年金字招牌的有效秘诀。
  以上内容希望能够帮到您,感恩生命中的每一次遇见。信任源于,如果您信任我们,请我们。

红色痘印多久能消除(痤疮红色痘印多久能消除)常言道是女生九个痘痘,即使你平时不会长痘痘,姨妈期间也会让你长几个,有时候万一鼻尖或前额长个大红痘痘,就问你遮住一点遮瑕可以吗?如果一个人不小心用手抠了一下,痘痘就没了,痘印就没了湿疹怎么引起的(一般湿疹多久会消失)湿疹,也称为特应性皮炎,从刚刚出生的婴儿到八九十岁的老人都会长。发病原因是多种因素导致皮肤屏障功能受损,外界有害物如细菌真菌等入侵皮肤。每年10月到次年4月,是北方气候相对干燥的月怎么消除痘印(怎么才能让痘印快速消失)怎么去除痘印?首先要知道痘印是什么?怎么形成的?痘印产生的原因主要是青春痘也就是痤疮消退后,皮肤留下的后遗症。比较轻微的后遗症是形成痘印,严重的后遗症则会形成痘坑。一般情况下痘印是痘印一般多久好(痘印多久可以自行消退)最近,本报丽人公共号(搜索whwblr)接到一位上班族发来求助,从中学时脸上的痘印就一直很严重,用过芦荟胶,现在上班了还不消,盼靠谱支招。青春留痕是许多人的苦恼,遇到皮肤问题未能及人类能存在多久(什么时候人类会全部消失)自38亿年前地球出现生命以来,99。9的物种已经消失,地球就像对生物施了魔咒一般,很少有生物能在地球上生存超过1亿年。那些在地球上的长时间生存的物种,往往会被称作作活化石。在动物界湿疹多久会自愈(一般湿疹多久会消失)刚出生的婴儿身体比较娇弱,容易患上各种各样的疾病,有的是外源性的,有的是内源性的。出生没多久才两个月的婴儿,如果长湿疹了,要多久才能消失呢?两个月大的婴儿就长有湿疹,那么说明婴儿可黑色中性笔油怎么洗(黑色笔油弄到手上怎么洗掉)大家好,这里是创意生活小妙招。如果手上沾染的墨水比较少的话,可以试一试这个方法哦。将风油精小心地涂抹在沾染了墨渍的地方,轻轻擦拭之后,再用湿巾擦掉,如果一次不能弄干净的话,可以用同怎么消除黑眼圈!(恼人的黑眼圈怎么去除)怎么消除黑眼圈!(恼人的黑眼圈怎么去除)谁都想拥有一双明亮双眸,神采奕奕,但黑眼圈却成为了一个大的绊脚石,所以一定要消除黑眼圈才行,青瓜补水法,马蹄莲藕活血法,苹果平衡法,蜂蜜,土黑眼圈怎么办怎么消除黑眼圈(快速淡化黑眼圈的方法)眼睛是心灵的窗户,爱美的人会更加呵护自己的双目。在这个生活节奏高度加快的时代,熬夜加班似乎已经成为常态,再加上长期面对电子产品,各种辐射也是防不胜防,越来越多的年轻人都顶着厚重的黑怎么去黑眼圈(快速淡化黑眼圈的方法)熬最深的夜,涂最贵的眼霜!这似乎成了当代人的真实写照!熬夜是快乐的,但是黑眼圈真的好烦人呐实际上并不是所有黑眼圈都是熬夜作出来的,想当年18岁的时候,我们也曾通宵达旦,但第二天起床处女膜在什么位置(女生下面变黑色是怎么回事)今天和女性朋友分享一个关于美容的话题,当然不要仅仅以为是针对脸上的美容,这次是外阴的美容话题。我们常见的多见的就是阴道缩窄术,另一个就是处女膜的修复。那么患者会问,我们为什么要做处
世界水日主题(世界水日中国水周来了)世界水日主题(世界水日中国水周来了)金华新闻客户端3月16日消息记者章馨予3月22日是第二十九届世界水日,3月22日至28日是第三十四届中国水周。联合国确定2021年世界水日的宣传青岛一家人坐积水中淡定吃大餐近日青岛一家人坐积水中淡定吃大餐登录了热搜,也是在网上引起了网友们的关注,那么很多小伙伴可能还不清楚具体的情况如何,小编也是在网上查阅了一些信息,那么接下来就分享给大家来了解下青岛手机定位跟踪器免费版(手机号码跟踪器软件)手机定位跟踪器免费版(手机号码跟踪器软件)北斗定位2。0版民用精度达1。2米!普通人手机免费使用北斗定位2。0版10月14日,中国信息通信研究院发布北斗高精度定位服务平台(北斗定位手机定位找人软件免费下载(电话打不通如何定位找人)手机定位找人软件免费下载(电话打不通如何定位找人)有了网络,我们的世界变小了,但没有了网络,我们的世界将变得更小。再小的世界也有经纬乾坤,想要随时锁定一个人,你需要找到他的坐标。好单方面定位别人的手机位置app(怎么才能免费定位别人的手机)93单方面定位别人的手机位置app(怎么才能免费定位别人的手机)品牌型号VIVOX27系统版本Android9软件版本高德地图V10。76。1。2878定位到对方手机的位置可以借助高德永不抵达的列车(永不抵达的列车原文)永不抵达的列车(永不抵达的列车原文)永不抵达的列车是冰点特稿合集,共二十篇,分三部分,分别是伤逝世相家国。文章的笔调以冰点特有的那种理智与客观,记录下来了数十年的历史一角。它的悲悯分水在哪里(分水镇到汉川多少公里)今年以来,湖北汉川市创新方式方法,多渠道筹集建设资金,推进通道绿化工作。创新方式方法汉川筹9600多万元为通道添绿。mp3236来自湖北之声audio图片来源网络,如有侵权请联系删半山是哪里(杭州市半山路属于哪个区)上有天堂,下有苏杭是古人对于杭州人居环境的赞誉,数智杭州宜居天堂是杭州今天努力的目标。11月10日下午,2021公述民评面对面问政第三场聚焦人居环境如何更精美,围绕深化空气和水环境西阳是哪里(梅州市西阳镇属于哪个区)梅江区西阳镇因特殊的地理位置,成为梅州市茶叶生产重镇,清凉山明山长沙等地都种植大面积茶叶。7月11日,笔者等人走进明山嶂赤树坪荷灵茶叶基地,行走高山,感受美景,参观了解茶农种茶采茶6分是多少厘米(6分水管直径是多少厘米)螺纹规格公称直径(即大约的内直径)在工程设计中用DN多少表示(单位mm),4分DN15即内直径15mm左右,外直径加上管厚度大约20mm左右,其余类推,4分DN156分DN201寸情感密码(情感语录)情感密码(情感语录)人与人之间的关系非常微妙,情感是人与人之间最重要的关系,有时好心不一定能得到好报,也有好言一句三冬暖,恶语伤人六月寒,人们经常为情所惑,为情所困,情感的密码是什