在8月15日举行的「新物种爆炸·吴声商业方法发布2021」上，场景实验室创始人首度发布「新物种时代的场景战略」，系统阐述4个场景战略创新方法和12个新物种预测。新物种爆炸第5年，所有变化都是数字时代的「向极致去」。场景实验室在过去一年的案例调研中，深入大量「新物种」创新和「老物种」转型现场，而最大启发在于——具体场景，技术驱动。 最小的问题被最独特地洞察，技术面对新场景形成解决方案能力，成为数字时代新物种建设的「入场券」。《吴声造物》特别推出《新物种巡礼2021》专题，从大会研究案例中择取不同领域样本解读，让新场景有据可依，新物种有迹可循。 尤瓦尔·赫拉利曾经在《人类简史》中提到，人种植了小麦，却被小麦所驯化，最终彻底改变了生活方式。不知不觉中，供应链对日常生活影响愈发深刻，围绕场景化的人展开的新叙事。无论是豆瓣小组背后的兴趣迁徙，还是多抓鱼的社群跃迁、生活方式的进化，都因供应链赋能而有了新的意义。 回到生活中最高频的场景之一——支付，从数字货币到数字支付，数字驱动的场景重塑，让整体消费链路从「黑箱」到「透明可视」，基于供应链企划的生态位竞争正在开启。作为当下最常用的支付工具之一，信用卡的场景争夺也从过去的额度之争逐渐演化为权益之争。信用卡不仅只是支付工具，更是独有生活方式的象征，而这种圈层化、个性化的符号象征，来源于信用卡权益的供应链企划。 场景实验室创始人吴声在「新物种爆炸·吴声商业方法发布2021」上，道出了「供应链是生活方式，决定产业生态位」这一观点。今天的我们，无时无刻不沉浸在各种细微、精密的企划中，而供应链作为生活方式，也正在企划着产业的生态位。 回到支付场景，今天的消费，已经发展为包含内容IP、兴趣群落和对于城市探索等多维度的需求演变，这些背后需要平台方对于「权益」的理解和应有的企划力支撑。关于信用支付的场景创新，新物种爆炸2021上提到的「浦发银行美国运通新贵卡」，就是基于数字化的权益DTC方式，探索数字信用卡的全新想象——提供「精神新贵的新鲜生活提案」。 01 信用卡场景创新: 小场景切入，精准定位「精神新贵」 以场景为入口，形成新消费单元的数据联系和场景提案，在高速流变的商业常态中，信用卡需要持续实现新场景激活和用户有效时间占据。 如何理解当下的年轻消费者的精神追求，如何理解他们「对于意义的探求超越功能的满足」，浦发银行美国运通新贵卡从「美食」这一小场景切入给出答案：其所诠释的「精神新贵」，是25-35岁，有稳定收入，热爱生活、热爱美食，崇尚品质生活的显性优质客群，更关键特征表现为这一群体对美食场景的「精神」洞察。 相较传统用户连接的点状与静态，浦发运通新贵卡以目标客群的潜在需求为出发点，以系统性的数字化为底层，在探求用户需求感知的同时，也在不停刷新围绕个体的数字理解，支撑着以「人」为起点的场景开发和场景拓展。 对于人的「洞察」，如果单纯来自线上或线下，或是生活方式的局部，都不足以支撑对需求的准确捕捉与满足。因此以场景小数据捕捉用户小需求，方可源源不断「运筹帷幄」，形成对特定圈层、群体的「系统解决方案」式匹配，同时也更本质地将商业与人的需求真实有效连接，由此完成产品成本、效率、体验的重构。 正如新物种爆炸2021中提到：新贵卡的核心，在于精神新贵的生活提案能否引起共鸣；在于美食场景的创新切入能否引起共振；在于消费权益反向定制的供给，能否形成兴趣的认知共同体。 原来真正的新贵不是奢侈品的标签化，反倒是在于数字生活中的「人间至味是清欢」。 02 新餐饮消费精选:生活提案下的美食场景共振 对于「精神新贵」而言，无论网红店的「打卡」，还是最新潮流美食的追逐，抑或美食榜单的疯狂「种草」，都意味着吃饭这件事不再是果腹的生理需求，而是对精致生活的热爱与仪式感。 在浦发银行美国运通新贵卡的设计中，以「生活提案」方式围绕美食场景给出一系列系统解决方案：「新户范」面向新开卡用户，首刷礼设置为「新贵」餐厅任选5款招牌美食免费吃，「金喜范」刷卡达标礼遇，享甜品/茶饮买一赠一，包含奈雪的茶、Seesaw等新餐饮品牌；「特惠范」美食探索礼遇，甄选大牌美食，低价享受霸王餐；还包括企划新奇日、新贵餐饮榜单，每月为刷卡达标用户持续提供餐饮优惠券、折扣美食商品；通过「浦大喜奔APP」展开美食礼遇探索互动活动，持卡人可以为喜爱餐厅点赞打榜。 更加颗粒度的产品定义，本质都是对场景痛点的持续挖掘和优化。因此，新贵卡在持续开发击中客户的新功能或新产品时，也充分展现其场景会员的生态布局潜力，形成一条名副其实的「权益供应链」：将线上折扣、线下餐饮、生态权益全方位覆盖并持续迭代，创造最「新鲜」的用户体验。 以用户数字化为设计原点，不断完成对真实、具体需求场景的细分，是场景会员的主要表现形式。浦发运通新贵卡的权益方案，要完成从「场景解决方案」到「新生活方式品类」的进化，关键是以生态化的权益设计，不断拓展关联场景、激活新场景。 03 权益供应链DTC:以数字化为基础的场景订阅机制 数字化用户与品牌之间的短链，决定了两者之间越来越呈现出共生关系。浦发银行美国运通新贵卡最重要的场景创新启迪，其实是对信用卡的重新想象，它以更加灵活的数字化权益供应体系，持续激活新鲜生活方式，完成与用户共建的场景订阅。 顾名思义，权益供应链DTC让权益直达场景，直达特定用户，刚需和痛点被无障碍地解决，而订阅制的设计，也给予用户更多具体解决方案的选择权。因此可以说，优惠和折扣并不是新贵卡权益的核心，持续打造具体的场景解决方案才是。当多场景的核心痛点被完全解决，用户才更容易持续留存并在后续使用中不断地被新场景激活。 当场景不断细分，系统性解决方案不断生成，浦发运通新贵卡也开始具备场景订阅的模式想象：积分数据、会员数量、用户权益之间形成密切联系的飞轮——会员数量越多，能够撬动的联名领域也将越广泛，积分数据也将更具体全面，进而更利于场景的洞察与捕捉，形成更有针对性的场景解决方案。 以核心权益有效聚合实现的场景融通，为用户提供持续的服务，用户共建的场景订阅，将成为信用卡数字化权益的全新想象。新消费品牌的浪潮不是昙花一现，而是技术驱动、具体场景，是有温度的数据使然，更是有企划的供应链使然。 撰文 \ 安春宇 监制 \ 杜颖
上海星美国际影城（星美国际影城今日排片表）上海星美国际影城（星美国际影城今日排片表）说到乍浦路大家的第一反应都是美食一条街嗯，没错，这里就是吃货们的天堂她是上海最早的美食街之一当之无愧的上海饮食时尚地标但是侬晓得伐？乍浦路中国怎么申请国际驾照（上海驾驶证国际通用吗）美国由于美国各个州可以自行制定相关法律，因此每个州对于自驾的规定也不尽相同。比如新泽西州只承认国际驾照但是西部的内华达州加州等，都允许中国旅行者使用中国驾照公证件翻译件等进行租车以有哪些国际高中（上海中学国际部）澎湃新闻记者韩晓蓉通讯员贤育上海中学将在奉贤落新子。6月9日，奉贤区与上海市教委上海中学签约，合作共建上中国际奉贤分校（项目名），学校隶属于上海中学，办学规模为小学40班初中36班法律案例分析（刑事案件的案例分析）法律案例分析（刑事案件的案例分析）案件回顾2019年，洪雅县某医院麻醉科主任王某某收受医疗器材供应商张某麻醉耗材返点费17万元。2020年1月，洪雅县纪委监委根据相关问题线索，成立哈佛大学学费多少（悉尼大学硕士含金量）哈佛大学本科每年费用几乎是私立大学本科生平均学费的两倍。哈佛本科生一年的学费平均是37576美元，加上宿膳费和杂费，总学杂费达53650美元。哈佛大学本科入学要求哈佛大学本科入学要中山大学有什么专业（中山大学专业硕士学费）雄松华章讯距离2022年考研只有不到3个月时间了，大家准备得怎样了？近日中山大学研究生院发布了2022年中山大学硕士研究生招生专业目录（含MBAMEMMPAccMPA等拟招人数），烟台大学文经学院怎么样（烟台大学文经学院属于几本）4月19日，烟台文经学院校门拆除视频火爆抖音。大门更换的那一刻，就意味烟台大学文经学院成为历史，烟台理工学院已款款走来。当天，也迎来另一个好消息鲁东大学盈科法学院揭牌。其实，发展大三亚学院怎么样（报考三亚学院靠谱吗）民办大学其实并没有大家想得那么不好，有些民办大学的优势学科实力还是挺强的。只是因为民办大学的收费比较贵，所以大部分的学生和家长更愿意考虑公办大学，但实际上有些民办大学的师资力量及教中山市有什么大学（中山职业技术学院221招生计划）广东有18所高职院校入围了一流高职院校实力超强！环境一流！可以说是广东高职里的211院校了具体有哪些学校呢？快来跟小编一起去看看吧广东轻工职业技术学院2020学考录取分数文科257长江大学武汉校区（长江大学2021研究生招生人数）长江大学武汉校区（长江大学2021研究生招生人数）4月25日，蔡甸区委书记陈新垓主持召开区委常委会会议。会议传达学习了习近平总书记近期重要讲话精神，研究部署了我区相关重点工作。会议美国东北大学怎么样（美国东北大学哪个校区好）东北大学（NortheasternUniversity），简称NEU，是位于美国东北部马萨诸塞州波士顿市的一所著名研究型私立大学。东北大学由八个学院组成，有65个系具备本科学历授予