文章来源：科技讯
　　11月16日，以“万‘向’更新”为主题的2020年度中国互动广告高峰论坛暨现代广告颁奖典礼在厦门举办。通过行业先进的数据技术、营销模式、创新方法与效果的分享和交流，带动整个营销市场重焕生机，向上增长。
　　作为会议受邀嘉宾，京东零售商业提升事业部广告架构高级总监胡景贺带来“数智驱动 重塑增长”主题演讲，立足品牌增长焦虑，深度解析京东营销360全渠道战略三大升级举措：用户运营模型升级、全场景用户打通、全渠道流量覆盖，打造最懂用户的一站式营销平台，帮助品牌营销全链路升级提效，注入增长活力。
　　升级用户运营方法论JD GOAL，赋能品牌全链路用户增长
　　伴随移动互联网红利逐渐消失，精准定位目标消费者持续转化、实现用户精细化运营成为品牌获得增量的有效举措。胡景贺介绍到，基于4A消费者资产管理体系，京东营销360升级打造了业内第一个以大数据驱动的品牌用户增长方法论——JD GOAL。品牌可以通过分析在靶群分布情况，精准定位核心人群进行重点经营，并在这些靶向人群组中找出提升品牌4A渗透及4A转化效率提升的机会点，再通过整体分析品牌CLV(用户终生价值预测)分布分层触达，提升机会点上靶向人群的长期用户价值，搭建由高价值用户构成的私域品牌会员池，提升用户对品牌的忠诚度，完成“谁买我-来买我-多买我-只买我”全链路用户增长。
　　在今年8月京东超品日中，联合利华清扬品牌基于JD GOAL模型进行靶群洞察及机会点定位，针对不同地域和需求喜好的消费者打造不同的产品诉求和利益点，全面满足联合利华精准人群运营的需求，拉动高端用户增长。经过测试，清扬品牌重点靶群CVR较同时期核心购买人群提升60%，重点靶群ROI较同时期核心购买人群提升68%。
　　消费者所触达到的所有场景，都是品牌与消费者产生联系和深化用户忠诚度的重要契机，如何高效占领传播渠道和触达场景，是品牌面临的挑战。作为全渠道资源整合的先行者，京东营销360不仅打通站内外流量，构建规模巨大的线上场景营销生态，还全面接入数百万线下优质场景和资源，推出全渠道线下场景营销品牌京屏果，通过全场景覆盖放大传播效果、激发转化势能，助力品牌真正实现360度全渠道流量覆盖。

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