前几天，喜欢给中国富豪排名的胡润，发布了《2019胡润中国超高净值人群消费价格指数》。 这份非官方报告已连续发布13年。 不一定权威，不过细分项很多，给我们窥见富豪生活提供了一个视角。 先上结论。 今年超高净值人群消费价格指数仅为-0.3%，较去年下滑严重，这也是报告自2007年发布以来，第二次位于负值区间、第三次低于居民消费价格指数。 这一指标说明，有些奢侈品，大幅降价了！ 2007年以来，富人消费价格指数第一次低于居民消费价格指数是在2013年，当时主要是豪宅和高档烟酒价格下跌。 第二次是2015年，主要受豪宅、旅游和奢侈品价格下跌影响。 那么，今年是哪些产品打折销售，＂拖累＂了富人消费价格指数呢？ 降 价 篇 高端汽车：特斯拉降价最狠 今年下降最猛的，是豪车。 受国家增值税率下调影响，今年高档汽车较去年明显下降7.7%。 其中降幅最大的是特斯拉Model S，策略性降价近43%，售价84万元。 其次是宾利添越，降幅也达到12.4%，售价240万元。 奔驰S500加长版、路虎揽胜V8、保时捷911、宝马760Li x Drive也都有小幅降价。 而去年改版后的劳斯莱斯幻影加长版价格变动不大，大约1200万元。 高档汽车中，唯一涨价的是奥迪A6L Quattro，新款价格上涨3.6%。 豪宅别墅：四年来首跌 宏观调控长效机制下，豪宅价格今年呈现平稳回落态势，小幅下降1.3%，也为四年来首次下跌。 其中，上海别墅价格下降1.4%；上海市中心豪宅价格小幅上涨1.4%；北京别墅上涨4.3%；香港一豪宅价格继续上涨，冲破亿元大关。 海外豪宅售价普遍看涨。 波士顿市中心公寓价格涨幅最大，上涨3.4%。 其次是新加坡，上涨3.1%。 澳大利亚由于限购政策等影响，悉尼、墨尔本市中心公寓价格双双跌落，降幅10%左右。 奢华旅游：豪华酒店、奢华游降幅大 奢华旅游价格继去年大涨8.5%后，今年下跌4.1%。 酒店方面，北京一豪华行政套房价格跌幅最大，下降29%，两晚住宿1.7万元。 上海两个豪华酒店的行政套房与总统套房价格也纷纷下降，降幅分别为15%与17%。 受汇率与市场行情影响，香港酒店价格上涨。 旅游方面，马尔代夫私家团9天游的价格下降12%至11万元。 受机型、值机时间等因素影响，包机服务价格时有波动，北京往返三亚8人包机价格为50万元，与去年持平；北京往返洛杉矶15人包机价格为220万元，较去年上涨3%。 婚庆市场：高端婚纱摄影降价 高端婚礼策划服务与酒店婚宴价格与去年一致。 婚庆品类总体下降3%，主要由高端婚纱摄影价格下降所致。 随着婚庆消费主力的年轻化与个性化，婚纱摄影的品牌与形式也更加多样化，竞争导致价格有所浮动。 健康与家政：医美项目引发回落 健康与家政价格回落3.9%，主要由一个医美项目的价格下降所致。 今年雇佣专业保镖的价格继续保持平稳姿态，维持在42万元一年。 休闲生活：佘山高球入会费仍要210万 休闲生活价格在连续三年的增长之后，今年小幅降低1%，主要原因是受整体大环境与市场需求关系影响，高档会所入会费整体弱势。 其中北京一高档高尔夫俱乐部入会费降幅最大，相较去年降低31%至88万元。 上海佘山高尔夫俱乐部入会费也下降11%至210万元。 深圳观澜湖高尔夫钻石会员卡与北京香港马会会所维持去年价格。 唯一涨价的是浙江富春山居，上涨17.6%，达到120万元。 艺术品投资价格较上一年继续上升19.5%。 涨 价 篇 名校教育：连涨13年，涨幅最强劲 名校教育价格连续13年上涨，在今年一众低迷的形势下仍保持8.1%的高涨幅，是各品类中涨幅最大的。 领跑的是清华大学EMBA课程，在多年未涨价的情况下今年上涨31.8%，达到74万元。 长江商学院EMBA课程与中欧商学院EMBA课程继续涨价，涨幅分别为6.8%与4.8%，价格分别为79万元与67万元。 马云、柳传志、郭广昌等企业家所创办的湖畔大学学费保持不变，三年课程58万元。 子女教育方面，上海包玉刚小学学费与去年一样，一年15.6万元。 香港哈罗公学学费受汇率影响较大，人民币价格上涨12.4%，一年17.5万元。 同样受汇率影响，英国一所寄宿名校一年学费较去年上涨5.5%至34万元，美国一所名校一年学费上涨11.5%至40万元。 高档烟酒茶：五粮液涨价，30年茅台下调 高档烟酒茶价格连续三年上涨，但相较去年12%的高涨幅大大减缓，今年涨幅2%。 这一涨幅主要是由五粮液为提升自身高端酒市场价格定位的策略性涨价所致。 一瓶52度五粮液的价格相较去年上涨27%，售价1399元。 茅台30年继去年高涨40%后，今年下调13%，一瓶售价1.5万元。 尊尼获加蓝牌威士忌和李察轩尼诗各小涨8%和6%，分别为1299元和3.5万元。 路易十三、皇家礼炮和芝华士价格也都有所下降，芝华士18年更是连续三年下调价格。 高希霸BHK 56（10支）的价格上扬25%，达到12500元。 游艇和飞机：汇率变动导致指数回升 游艇和公务机价格上涨5.4%，主要由汇率变动所致。 与去年同期相比，人民币兑美元呈贬值态势，导致游艇和公务机的人民币价格上涨。 湾流G650不含税价格上涨6%，售价4.8亿元。 庞巴迪环球6000不含税价格也上升7%，售价4.3亿元。 胡润表示：＂按企业家购买能力来讲，中国公务机市场应该有1900架的规模，而现在只有400多架，还有1500架的差距，主要原因包括基础设施建设的滞后、航空政策的限制以及反腐行动。＂ 游艇方面，阿兹慕Grande 35不含税价格上涨3.2%。 配饰和护肤：整体保持稳定，个体差异加大 配饰和护肤品价格连续四年上涨，今年涨幅2.5%。 截至今年6月，新款苹果手机价格涨幅最大，是拉动这一品类价格上涨的主要因素。iPhone XS Max售价1.3万元，比去年的新款价格高35%；华为Mate20 RS（保时捷设计款）维持原价，1.3万元。 香奈儿经典菱格纹女包连续三年上调价格，今年涨幅10%，售价3.8万元。 爱马仕方巾阶段性上调价格，涨幅6%，售价3600元。 海蓝之谜面霜连续四年保持同一价格，60ml售价2550元。 路易威登Speedy皮包与菲拉格慕Vera女鞋分别小降2.7%与3.7%。 手表和珠宝：卡地亚白金手镯降幅最大 手表和珠宝价格在连续三年的增长之后，今年整体持平。 其中，钻石与黄金回弹上涨，涨幅分别为6%与4%，在一众平稳下降趋势中格外亮眼。市场规避风险情绪加强，周大福投资金条继去年高涨18%后，今年继续上扬4.7%。 而降幅最大的是一款卡地亚白金手镯，降幅3.5%，售价4.9万元。 百达翡丽一款手表也在去年大涨之后今年小幅降价3.1%，售价29万元。 卡地亚项链、万宝龙高级书写工具的价格都各有下调。 看完榜单，分享一下让小通印象深刻的。 首先，是教育费用连涨13年，且今年为涨幅最大的消费因子。 其次，还有两项＂非物质＂的消费，跟富人生活习惯相关： 一是关于信息的获取。尽管现在已是网络时代，在过去四年里，线下社交活动一直都是富人群体获取信息的最主要渠道。之后才是、微博、电视。 另外，最受富人欢迎的娱乐方式里，阅读排在了第二位。 这几点让小通颇有感触：比你优秀的人，比你还努力！ 所以，普罗大众们，放下手机吧。 多和真实的、有能力的人交流，多学习、多看书，而不是沉迷于手机、游戏、某些视频APP。 这也许是胡润富人榜单里，最接地气的建议！ 注：胡润中国超高净值人群消费价格指数编制方法 2019中国超高净值人群消费价格指数涵盖超高净值人群生活消费的房产、健康、教育、旅游、婚庆、手表和珠宝、配饰和护肤品、游艇和飞机、休闲生活、烟酒茶和汽车11大类、98个与高品质生活方式相关的商品价格，对比它们在每年6月的市场价格。价格数据由胡润百富直接到调查网点采集，包括专卖店、购物中心、官方网站等，所列价格仅反映该采集点的价格情况，仅供参考。 本文首发于公众号小基快跑（xiaojikuaipao2014）
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