歌瑞尔内衣怎么样(歌瑞尔内衣和都市丽人哪个好)
日前,"维多利亚的秘密"宣布取消2019年内衣秀,被称为全世界最会"卖内衣"的维密似乎跌落神坛。这一切并非没有预兆。实际上,"维多利亚的秘密"早在2018年就关闭30家门店,今年一季度又关店35家。与维密命运相似,国产内衣品牌安莉芳和都市丽人近年的情况也不太乐观。然而,看似不景气的情况下,行业内又有报告指出女性内衣市场规模超千亿,被视为服装行业的下一个风口,更吸引着优衣库、Zara等快时尚品牌争先入局。对此,有业内人士指出,随着"95后""00后"等年轻群体逐渐成为消费主体,内衣企业不应还处于过去疯狂开店的模式,无论从产品设计还是销售渠道等,必须进行全面升级,才能赢得消费者。
内衣行业
未形成头部企业
近期,内衣品牌企业的表现似乎不太好。近日,都市丽人发布首次盈利警告,2019上半年预期利润下跌逾80%,而去年上半年盈利23.4亿元。在资本市场上,从今年4月到8月中旬,都市丽人股价已经下跌七成左右,市值萎缩近80亿港元。同样在港上市的另一家文胸企业安莉芳,业绩显露疲态。7月底,安莉芳发布公告表示,预计集团2019年上半年纯利将较去年同期减少约四成。
不过,有数据显示,中国内衣行业的增速依然较快。由中国纺织工业协会主办的中国纺织经济信息网在2016年发布数据显示,中国内衣市场的年销售额达到1000亿元以上,预计每年(2016~2022年)以近20%的速度增长,高于纺织服装行业18%的年均复合增速。
事实上,同源数据显示,到2018年,我国女性内衣市场规模已超1600亿元,达到1611亿元左右。在市场空间如此大的背景下,内衣市场这几年的竞争格局也出现大变,不仅6sixty 8ight、内外、华歌尔等品牌渐趋佳境,就连优衣库、Zara等快时尚品牌也盯上了这个市场。
但为何一边是品牌商的争先布局,另一边却是业内企业接连出现"坏消息"?对此,业内人士告诉记者,虽然内衣市场处于稳步扩张期,但行业的集中度不高,内衣品牌尚未形成一个行业龙头,这与市场竞争激烈不无关系,导致行业大厂商的业绩也出现下滑。
前瞻产业研究院不久前发布的报告指出,我国内衣市场中高端品牌主要由国外品牌占据,国产品牌主要占据中低端市场。目前,我国女性内衣品牌多达3000多个,可90%以上的品牌销售规模均在1亿元以下,规模销售超10亿元的品牌寥寥无几,而曼妮芬、都市丽人和安莉芳都是国产内衣品牌的代表之一。
第一财经商业数据中心日前公布的数据显示,近3年内衣市场前十名的格局变动很剧烈。2018年文胸销售额排名前三的品牌分别为:曼妮芬、维多利亚的秘密、歌瑞尔。曾被称为"中国维密"的都市丽人排在第6位,而前十名中也未见高端品牌安莉芳的身影,反而刚刚以一款"运动型内衣"进入内衣市场细分领域的优衣库出现在榜单中。
品牌开始布局年轻人市场
面对内衣行业竞争激烈的局面,业内人士指出,这一方面是受整体市场环境影响,另一方面行业也是处于转型升级的关键期。在这种情况下,内衣企业要善于抓住市场的变化趋势,才能求得生存之道。
据第一财经商业数据中心和天猫内衣日前联合发布的《内衣行业趋势研究》报告,整体线上文胸市场呈现消费升级趋势,年轻消费力量涌入,购买内衣的价格越来越高,购买内衣的频率也呈上升态势。
对此,业内人士指出,随着"95后""00后"成消费主体,女性内衣市场消费也必须进行全面升级。如今,不少女性内衣品牌也从产品研发以及品牌宣传上走"年轻化"路线。例如,国外品牌Aerie推出的类似比基尼风格的内衣,以实现内衣外穿的风格为卖点。都市丽人在今年6月份将代言人由"性感女神"林志玲变为"国民女儿"关晓彤,这被外界解读为是对消费人群年龄下移的一个标志。这些都是企业寻求新的目标消费人群、新的市场定位,创新求变布局年轻消费者的表现。
有品牌改造门店提升形象
为迎合消费者在购物习惯上的改变,近年安莉芳已开始转型推行网上平台销售。财报显示,截至2019年6月底,安莉芳总零售点数目为1737个,较去年12月底净减少100个(去年底曾关闭了88家线下店)。其中,销售专柜及专门店数目分别为1463个及274个。
而为了改变消费者对品牌形象的认知,从去年开始,都市丽人开始在北上深等一线城市的中心商圈内开设旗舰店,并弃用"都市丽人"这个名称,选择"Cosmo Lady"品牌,这是其在门店升级上的一次试水。
记者在其旗舰店看到,门店内设有时尚、基础、功能、美妆、配件等五大功能分区。店内销售的产品除了主打产品内衣外,还搭配销售香薰、家居服等产品。都市丽人相关负责人告诉记者,与以往的街铺不同,公司希望将旗舰店打造成消费者家门口的"生活馆",所以在旗舰店内增设很多生活商品品类。增设这类商品的目的在于让顾客在门店的停留时间长一点,同时会带动联动销售。目前,香薰等生活商品在旗舰店每个月的销售占比达到10%~12%。
据了解,除了改造街铺形象以及进驻购物中心外,不少内衣品牌未来还会将AI技术运用到门店中,在门店内打造"虚拟试衣间"。业内人士告诉记者,对于内衣行业来说,即看、即穿、即买的购物体验对于消费者来讲具有很强的吸引力,或许未来这将成为线下门店提升服务水平、打造体验式消费的关键。
上市公司是什么意思(一家公司上市意味着什么)每天前进一小步,遇见更富有的自己!各位同学大家好,上期我们学习了公司的本质,说白了,公司就要希望为大家创造价值,任何伟大的生意,都是以解决客户痛点为出发点的,痛点解决了,赚钱也就变
公司上市要多久(ipo辅导期到上市要多久)澎湃新闻记者田忠方证监会进一步规范IPO辅导相关工作。9月30日晚间,证监会表示,为落实相关要求,进一步规范辅导相关工作,充分发挥派出机构属地监管优势,压实中介机构责任,从源头提高
b股是什么意思(上证b股是什么意思)在证券市场中,上市公司公开发行股票,投资者购买股票来获得股息分红,在投资过程中,我们发现,在股市中,投资标的有A股B股的划分,对于投资新手或金融小白来说,并不了完全会区分它们。今天
美股暴涨(哪种旅游方式好)美股暴涨(哪种旅游方式好)财联社(上海编辑夏军雄)讯,美东时间周五,三大指数均小幅收涨,标普500指数实现三连阳,大型科技股普遍表现不佳,芯片股多数上涨。散户抱团类股结束了此前连续
断融是什么意思(美股熔断是什么意思)断融是什么意思(美股熔断是什么意思)熔断机制是什么意思?什么是熔断机制?熔断机制(CircuitBreaker),也叫自动停盘机制,是指当股指波幅达到规定的熔断点时,交易所为控制风
大盘为什么一直跌(最近大盘为什么下跌)今天A股出现全线重挫的走势,三大指数全线杀跌,至全天收盘,上证指数大跌2,深证成指大跌2。33,创业板指大跌2。34。两市有近4000只股票下跌,A股股民今天又是集体关灯吃面的一天
英镑为什么下跌(英镑最近为什么一直跌)最近两个月一直跌跌不休的英镑又跌了。截至发文(2021年11月24日),英镑兑人民币已跌至近一年最低点,来到8。53。兑美元方面,英镑也从上周初的1。343,跌到了最新的1。33。
南京市是哪个省的(南京和杭州哪个繁华)我经常在南京与杭州之间奔波,也都在这两个城市长期生活过,我就从一个非专业的普通老百姓的直观角度,谈谈自己的看法。杭州更像是一个外表华丽年轻靓丽的摩登女孩,南京更像是一个市井生活气息
栖霞哪个区(栖霞吧)栖霞区是江苏省南京市下辖区,位于南京市主城北部,是中国重要的科教科研中心和航运物流中心世界级光电显示产业基地,以科技教育航运物流医药电子机械制造为主要职能。面积390。52平方公里
山花蜜和蜂蜜的区别薰衣草蜂蜜和山花蜜哪个好神农本草,由于肺虚引起的咳嗽,助消化等功能。椴树是我国东北特有的森林蜜种,所以看起来不是很清亮,枣花蜜,什么地方不打山?太少了,口感。气息清香,冬蜜败火,口感也不同,香有槐花特有的
教大家凉拌三丝是哪三丝近日有关于教大家凉拌三丝是哪三丝的问题受到了很多网友们的关注,大多数网友都想要知道教大家凉拌三丝是哪三丝的具体情况,那么关于到教大家凉拌三丝是哪三丝的相关信息,小编也是在网上进行了
个人能参与电影投资吗?投资流程是什么随着时代飞速发展,生活水平日渐提高,人们在追求温饱的同时更在乎精神上的需求与满足,这让许多娱乐行业蓬勃发展,而影视行业做为娱乐行业中的万年青,受到了众多企业投资者的重视。近几年国家
电影投资流程是什么?个人怎么参与投资?电影产业作为第一大娱乐方式,这几年电影产业的产量也是急速上升,不光是电影的数量,全国的影视公司也是看到了商机纷纷成立。那么普通人怎么投资电影,个人想投资电影去哪投?找这些影视公司和
贵人鸟公司被列为被执行人近日贵人鸟公司被列为被执行人登录了热搜,也是在网上引起了网友们的关注,那么很多小伙伴可能还不清楚具体的情况如何,小编也是在网上查阅了一些信息,那么接下来就分享给大家来了解下贵人鸟公
时光荏苒是什么意思啊(时光短句八个字)时光荏苒,岁月如梭,时光总在催人老,总觉得时间过得太快了,眨眼之间就是一天,不知不觉间红颜渐薄,浮华成尘。前言我们总以为来日方长,永远还很远,老去离我们很遥远,好像走不到尽头的天边
阴性是什么意思(阳性和阴性哪个是健康)实际上来说,CT检查阳性并不是针对患者来说的,这个是影像科统计病例的时候的一种分类。所谓的阳性试纸有阳性发现,换句话说就是做CT检查有异常情况,有病变,这个是阳性的意思。如果说做C
海量信息(海量信息是什么意思)海量信息(海量信息是什么意思)德国柏林图书馆门前有这样一句话这里是知识的宝库,你若掌握了它的钥匙,这里的全部知识都属于你。这里所说的钥匙,就是指信息检索的方法。信息检索就是把我们想
信息技术的含义是(什么是信息技术?)信息技术的含义是(什么是信息技术?)信息技术的英文简称为IT,是英语InformationTechnology的缩写,是主要用于管理和处理信息所采用的各种技术的总称。信息技术主要是
信息流广告什么意思(信息流广告形式)不知不觉中,信息流广告已经成了主流的电商直播投放方式之一。信息流作为新出的流量风口,相比于以往的直播间Dou投放,转化效果似乎更明显,不少人都开始由dou转投Feed流的怀抱。01
信息是什么(信息是怎么回事)声明本文一切资料来源于网络和书籍(若侵则删),而本人非专业人士,所写内容仅代表个人观点,也可能会有错漏,欢迎大家指正和补充,不喜勿喷,谢谢!大家好,我是舒宜昂。今天我们来聊一聊信息
轮胎品牌排名(10大品牌轮胎)轮胎品牌排名(10大品牌轮胎)汽车作为人们的第二个家,自然是要好好对待的,日常的保养少不了,隔段时间就要去4S店消费一下,甚至比人过的都好。但是在保养时,我们关注最多的是发动机,对
轮胎哪个牌子的好(国产轮胎哪个品牌好)有朋友咨询喵哥,换轮胎的时候感觉国外品牌的轮胎太贵了,现在国产轮胎的质量也还不错。那么国产轮胎应该怎么选?今天喵哥给大家聊一聊,几个常见的国产品牌轮胎的特性。首先不得不说的朝阳轮胎