文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter） 本文为文案君WeAd品牌合作专栏出品 内容来源：广告情报局（号：haod123） 小时候集卡片的一群人，现在改集56个旺仔民族罐了，都到了枸杞保温杯不离身的年纪，那颗颤颤巍巍的心还不服输呢！ 正如40岁的旺仔一样，整天都想一个猛子扎进年轻人这片钱海里，时不时的就出来搞事情，2月底发布的概念瓶声浪还没散呢，前几天它真的把2月底的吹过的牛皮做成真的了！ 旺旺即将迎来511 旺旺日，率先和天猫国潮来了首发 56 个民族版旺仔牛奶，以＂惊喜旺盒＂的盲盒形式发售，消费者可通过随机获得民族罐、零食、周边等集齐＂最旺民族风＂。看到这里我已经压制不住我的钱包，想都没想就打开了天猫… 旺仔你戏精附体了吗？哈哈哈哈真的要笑死我了 看到这里相信想买的绝对不是我一个人，那么，40岁的旺仔是如何打好中年危机这场翻身仗的？五点一体，把品牌优势发挥到极致。 01
包装独特、玩法新颖，深挖创意点 深度挖掘品牌调性，从人设上寻求创新，2019年的仔，还是你小时候认识的仔；从包装上挖掘创意，56个民族，包装上是你也有我；从玩法上追求新颖，勾起网友们的好奇心。 一个人玩的6，不如一群人玩的9，看我56个仔共同演绎最旺民族风，1个仔召唤56个仔，每一个还都那么萌那么可爱，就像一群幼儿园的小朋友排排坐吃果果，看过之后忍俊不禁只想么么哒，独特包装狂圈粉。 盲盒的玩法也着实新鲜，透着惊喜、带着刺激，让人手痒痒想碰碰运气，说不定一不小心就集齐56个仔，称霸朋友圈了呢。 同一个世界，同一款旺仔，56个旺仔汇成一句话，我是旺仔我是旺仔我是旺仔。 02
玩转social营销，把握时间点 旺仔包装上这个微笑男孩形象，诞生于1979年，至今已经40年。这个形象是8090后童年最深的记忆之一，可以说是伴随着我们的整个成长过程，真正的从小喝到大。 40年的历史沉淀，也到了中年危机的时候，用户心智已经存在固有化的认知，是品牌优势也是劣势，近年来国潮兴起，复古文化掀起一大波潮流，旺仔很好的发挥着它的品牌优势，一步两步大步向年轻人的聚居地靠拢。 选在祖国70年峥嵘岁月的时候庆祝自己40年风风雨雨，时间点又犀利又老道，真是40岁的心机 old boy。 03
跨界联名搞合作，深耕记忆点 为了平安度过中年危机，实力扮演出走半生，归来还是少年，旺仔也真是蛮拼的，除了自己搞事情不说，还到处拉帮结派，壮大声势。 旺仔帮里真的什么人都有，有像山东大学一样的教育势力，毕竟这才是可以真正从小喝到大的牛奶；也有像优酷一样的视频大牛，追剧配牛奶，剧情更精彩；还有国货化妆品相宜本草，这个意思大概是喝不完做个面膜也是极好的，连国美电器和南孚电池这种边缘化的远房兄弟也加入了，这意思大概是蓄电还得看我大旺仔。 旺仔想要团结的不只是56个民族，还有教育界，视频界，护肤品界，甚至全世界。果真人多力量大，不管怎样，旺仔boy真的闯出了点名堂，俘获了满堂彩，56个民族罐的记忆点刚刚的。 04
社交平台运营，增强讨论点 早在2月底旺仔推出56个民族概念版的时候，微博的热度讨论就只增不减。 还有网友自发加入宣传大军，我不要钱我就觉得你可爱。 更有沙雕网友玩出花，哈哈哈哈哈不忍直视只想偷偷转发… 当56个民族盒真真切切的出现在我们面前的时候，网友们更加不淡定了。 微博阵地很好的强化了品牌个性，吸引网友自发转发，可能旺仔真的没有预料到自己会变成新晋网红，所以抖音这个年轻人的阵地，56个民族的内容竟然没有跟进，丧失一个很好的传播路径也真是可惜。 5、产品落地开卖，回归立足点 本次盲盒活动不只卖牛奶，还增加了多种产品种类，要卖一起卖，有钱大家赚，这步扩充产品品类的棋，将整个传播推向最高潮，可谓王炸，名副其实牛奶界最牛的仔，我仿佛看到旺仔周边和小零食在向我招手。 不说了，我去买旺仔盲盒了。 —— END —— 文案君精选推荐温柔点戳我 文案到底是什么？这里有100个答案 2018《文案君》最受欢迎的干货文章 文案不读书会死吗？会死。 文案总是写不好？看这30条方法就够了 再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路 就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！ 凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦 关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全...... 新 浪 微 博：@ 文 案 君- 投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作 那口虫（Wechat ID: wenanjun001） 点击阅读原文传奇文案书《Neil French》，先买先发
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