随着本赛季开赛最晚的意甲在上周末重燃战火，至此，欧洲五大联赛正式全部回归。 随着新赛季的开始，五大联赛的转播权也重新迎来洗牌，而对球迷最关心的一个问题就是：新赛季开始，五大联赛的直播在哪儿看？ 01
五大联赛在哪儿看？ 在刚过去的周末，欧洲五大联赛迎来全部回归。 新赛季大幕拉开，和上赛季最大的不同是「球迷回来了」，安静了一年多的五大联赛的球场，终于迎来了球迷的回归。 在巴黎圣日耳曼主场对阵斯特拉斯堡比赛前，47900人坐满了球场，见证了梅西等5名新援亮相王子公园。随着梅西这一超级球星的转会落定，法甲的度也将得到进一步提升。 那么新赛季梅西的比赛在哪儿看呢？五大联赛的版权又都在哪些平台呢？ 主流足球赛事大陆地区转播平台 数据截止到8月24日 受到疫情影响，本赛季体育赛事版权也重归理性，呈现「一超多强」的局面。 一超则指的是包揽五大联赛转播权的咪咕，在咪咕一个平台便可以看到五大联赛所有的比赛转播。除了五大联赛，在这里你也可以观看到PP体育持有的欧冠欧联的比赛直播，此前咪咕曾和PP体育签订了相关合作协议。 「多强」则是指爱奇艺、腾讯等平台。新赛季的英超时隔两年重返爱奇艺体育，未来四个赛季的英超新媒体转播权由爱奇艺体育获得，而西甲从2019/20-2028/29的10个赛季的转播也将在爱奇艺体育呈现。德甲则是由咪咕、腾讯、懂球帝、虎牙等多家分销，咪咕则拥有法甲和意甲数字媒体独家转播权。 作为曾经欧洲五大联赛转播主力的央视，由于版权价格等原因，在近些年已经逐渐淡出欧洲五大联赛的转播。 截至目前，央视尚未转播一场五大联赛的比赛，就连此前仅剩的法甲，其转播版权也在上赛季正式到期，目前仍未有续约的消息传出。但在奥运周期过后，不排除五大联赛重新回归央视的可能。 除了提供优质的赛事转播，各家平台的解说和付费会员也成为了球迷的焦点。 英超 转播平台：咪咕、爱奇艺体育 解说： 咪咕：詹俊、张路、娄一晨、刘越、刘焕、贺宇、徐阳、苗锟等； 爱奇艺：苏东、金相凯、克韩、蔡惠强等 场次：380场 西甲 转播平台：咪咕、爱奇艺体育 解说： 咪咕：孙雷、刘晶捷、梁祥宇、贺宇、李欣、于鑫淼、熊冰杰、蔡惠强等； 爱奇艺：苏东、刘晶捷、于鑫淼等 场次：380场 德甲 转播平台：咪咕、腾讯、懂球帝、虎牙 解说： 咪咕：张力、娄一晨、刘越等； 腾讯：颜强、徐亮、杨晨等 场次：306场 意甲 转播平台：咪咕 解说：黄健翔、张路、徐阳、石庆圣等 场次：380场 法甲 转播平台：咪咕 解说：李欣、梁祥宇、贺宇、刘腾、孟洪涛等 场次：380场 用大而全包揽转播权的咪咕，在付费观赛上则推出了会员和通看券包两种模式：其中会员连续包月价格为每月6元，共8张通看券；另一种的通看券包则是8元连续包月，共10张通看券。据悉，部分英超付费场次需要使用3张券，其他联赛目前是免费。 爱奇艺则依旧延续以往的联赛会员模式，推出各238元的英超全季通和西甲全季通。开通会员后，球迷可享受1080P50帧高清直播和多语解说。此外，考虑到部分球迷不止一项联赛，爱奇艺还推出了每年318元的足球年卡（26.5/月），包含英超、西甲、欧冠、亚冠、世亚预12强赛等比赛。 腾讯则是推出体育VIP观赛券形式，分为体育VIP和体育超级VIP两档会员，目前连续包月价格分别为25元/月和60元/月，两者间的区别是体育VIP可享受每月8张观赛券，免费看部分类型体育赛事，升级为体育超级VIP可以以每月88元不限场次，畅享德甲、NBA、F1、NHL等各类赛事。 02
赛事版权日趋回归理性 通过上文五大联赛转播平台的介绍，我们看到本赛季五大联赛的版权，可以说是被卖的「稀碎」，再也不是以往一家做大独家持权的局面，这又是为什么呢？ 因为疫情下国内体育版权的泡沫被挤破，业务逻辑回归，市场规则的重构，让买方对版权价格有了更为理性的判断和行动准则。 对于体育产业而言，赛事永远是核心，而版权问题也成为了各大平台的必争之地。从2015年腾讯、乐视进入版权市场，NBA的版权价格变成了1亿美元一年，中国的头部体育版权进入了那个独家版权下「蒙眼狂奔」的时代。 2017年PP体育再次集齐五大联赛版权，那时候的独家意味着更多用户的获取、更多的市场话语权，但体育赛事的独家版权所伴随的，经常是激烈的市场竞争和水涨船高的版权价格。 「我们不是没有仔细算过账。运营的成本和预计的收入模型都有，合理的报价我们也都给出了参考意见。然而最终竞标的价格，不取决于我们业务的逻辑。」在多家视频平台的版权机构工作过的Linda在接受氪体采访时提到。 疫情影响下，版权泡沫加快了破碎的速度，版权市场日趋回归理性，曾经以乐视和PP体育为代表，那个版权资源一家独占的时代，如今已经很难再看到了。 虽然本赛季背靠中国移动的咪咕杀出重围，再次集齐五大联赛，但这与曾经的乐视和PP体育也有所不同，以往都是各家平台独揽版权一家独大，而本赛季五大联赛的转播，更像是一家独家持权转播 多家分销共享。 比如西甲和英超独家版权是新英体育和新爱体育，后被分销给了咪咕。咪咕则拿下了意甲和法甲的独家版权。从目前公开的消息看，版权价格也日趋回归理性。 其实早在2018年咪咕进场后，体育版权市场价格已呈缩水态势。 曾经疯狂购买版权的各大转播平台，想通过赛事版权把球迷吸引过来，然后再通过让他们购买会员实现付费变现。虽然国人消费能力近几十年有较大提升，但消费观念还没有跟上钱包鼓起来的速度。 布伦特福德老球迷看到球队赢得74年来的第一场顶级联赛 体育赛事的发展，球迷也是重要一环，但冰冷的现实是，想要中国球迷愿意为体育消费心甘情愿买单，并不是一件容易的事。国内的盗播平台猖獗，一些球迷宁可去看其他免费场次或者盗播平台的直播，也不愿去付费，他们总是抱着一种「只要你想免费看，办法总是有的」的心态。 最后平台发现中国球迷的市场体量和用户的消费力被高估了：体育迷的数量可能没想象中的那么多，也收不了多少钱。 国内大多数球迷都没有付费观赛的意识和习惯，这背后虽然有转播平台自身的原因，但球迷也要养成付费观赛的习惯，这是一个长期的过程。当球迷付费观赛的习惯逐渐培养起来，转播平台和联赛才会变得更好。 对于转播平台来说，在保持会员收入、培养用户付费习惯的同时，自身版权的运营也应引起重视。 现阶段的体育赛事版权，只重视买到版权，而忽略运营，其实版权的竞争更是服务的竞争，如比赛流畅度、清晰度、解说员水平和增值服务的开发如相关衍生节目制作等。 如今，赛事版权回归理性，体育版权的泡沫被挤破，国内的各大转播平台更需要重视起自身版权运营，提高赛事转播服务质量，扩大赛事的影响力，再把版权价值做高、做好，让价格回归价值。 文/ 玛丽
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