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小米4怎么的(小米5s)

  即便面临科技媒体圈的质疑,小米4用销售数据进行了一次有力反击。
  今天中午12点,小米4手机在小米官网正式开卖,此次开放仅限于之前预约的客户,同时只有16GB白色联通3G版,售价为1999元,虽然4G没开卖,小米4也用惊人的37秒售罄,完成了首秀。
  不过官方并未透露销售量是多少,雷军仅在之前表示小米4头两月内的供货是100万台,作为下半年冲量的产品产能颇足,按此估计首发的售量不低于10万台,更有小米论坛的帖子说首发50万台,不过有待确证。
  首发销售:小米4创纪录
  回顾小米之前的首发纪录,可以看到小米4已经创销售纪录。
  12年10月31日,小米2首发5万台,用了足足2分51秒才售罄。
  13年8月12日,红米首发10万台,90秒内售罄
  13年10月15日,小米3首发10万台,86秒售罄
  14年3月26日,红米Note在QQ空间首发10万台,34分钟售罄,时间长是因为抢购人数过多导致服务器堵塞,交易完成缓慢。
  14年4月25日,小米路由器首发10万台,59秒售罄
  从时间的角度看,小米的影响力是越来越强、前期的营销做得是越来越深,小米4用37秒创造了小米史上最快的销售纪录。有这个数据做支持,9月份移动4G版的首发恐怕更具想象力。
  这个创纪录的数据,是否说明了小米成功的从卖性价比,向卖钢板情怀成功转型了呢?
  小米4是转型之作
  小米4的发布受到很多质疑。
  一方面是来自科技媒体,大多数都集中在发布会的营销噱头上,过去小米强调的是性价比,讲性能,讲价格,但小米4开始讲起了钢板的故事,这种从产品到情怀的转换,被视为小米产品创新能力开始进入瓶颈,产品上、性价比上已经被中华酷联追上,只好避开讲情怀、讲设计。
  另一方面是竞争对手,小米4强调的工艺和设计遭到魅族、一加、OPPO等的厂商的吐槽,讽刺小米4在工艺上的落伍,似乎情怀和设计并没有讨得好处。
  确实,经过三年的发展,小米已经面临几方面困难:
  一是营销模式已被模仿。小米赖以生存的营销模式,已经被竞争对手模仿得淋漓尽致,性价比、粉丝、电商…当大家的模式都类似的时候,再突出已经很难。
  二是产品差异化越来越难。过去三年是智能手机的黄金时代,苹果和三星的高冷留下了庞大的中低端市场,小米和中华酷联得以壮大,随着智能手机七年之痒的到来,所有的手机厂家都陷入了差异化越来越难的问题,不止小米,三星同样面临产品创新的难题。
  三是用户群的界限越来越模糊。如果说一开始小米还在宣传为发烧而生,让用户尖叫的话,现在小米已经淡化小众、极客的宣传,小米年出货量即将超越6000万台,那么它所覆盖的客户将越来越难以用这类词语进行区分,其必然要满足更大众化的需求,转向更大众化的强调外形设计、工艺质感。
  如同很多评测认为小米4开始像5S那样,小米4预示着小米希望从性价的屌丝产品,慢慢成长为让更多大众可以拿出来秀大街的、有故事的品牌产品。小米4被寄予着转型的期望,
  转型是否成功还有待观察
  首发的成功,给转型开了个好头。但是单凭创纪录的首发销售,就判断小米的转型成功还为时过早。
  小米一次比一次成功的首发,可以说是过去小米用户积累的结果,随着时间积累,其影响力在不断扩大,老用户圈也在迅速扩张,由于小米产品的黏性,老用户产品换代需求已经足以支撑起惊人的销售量,更别说媒体对小米的越来越强的度影响到的新用户。
  但短期的爆发不能说明问题,如同小米3同样创造了首发纪录,可是后续的销售却未必如人意。毕竟小米4是未来冲量的主力,但面临整个智能手机市场面临整体增长乏力的大环境,而且其竞争对手的水准也在迅速的跟上,普通用户的使用上已经越来越难简单的说谁好谁差,价格可能成为最后一击的关键。
  另外,对于4G的支持程度如何也可能成为是否成功的重点,目前4G用户正在高速增长(今天有消息称移动4G用户已经超千万),新用户购机大多考虑4G,而当前小米的竞争对手都已经早已推出4G机型,小米9月推4G会否有些晚,另外据媒体透露其4G采用类似iPhone的CSFB模式,可能在体验上未必有双待模式好,这些可能都会成为其产品竞争上的隐忧。
  不过,长得像苹果的小米,在脱掉屌丝的外套之后,目标客户群确实扩大了,这些用户会是支撑小米下一轮发展的新基础吗?

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