开蛋糕店（开蛋糕店其实不挣钱）

　　开蛋糕店（开蛋糕店其实不挣钱）
　　有没有发现，身边越来越多的人开始喜欢烘焙，
　　现在烘焙不仅仅是一种职业，更是一种爱好！
　　烘焙能够带来快乐！
　　亦如甜品能激发荷尔蒙，多巴胺一样！
　　随着大家对烘焙的热爱，
　　有的人会看准市场，把爱好转为事业。
　　比如开一家烘焙店，
　　那最先要考虑的都是哪些呢？
　　开蛋糕店其实不挣钱
　　很多有些品味的小白领们都想开个蛋糕店。大家都觉得这个行业既能体现逼格，行业利润率似乎也可以。那事实到底是什么样子的呢？
　　光哥，烘焙行业资深创业者、专家，本文为光哥口述内容。
　　我在这个烘焙行业里做了十五年了。我的起步算是比较幸运的那一拨人，研究生毕业之后就直接去了上海一个大的烘焙企业工作，然后一路爬升做到了一个挺高的位置。
　　五年前，我从原来公司离职，跳出来自己在这个市场里打拼。我出来并没有太深思熟虑，只是觉得不能再安逸的蒙着眼混日子了。所以，出来之后才找方向。最后我看准的方向是做街边的蛋糕店，没错就是你常见到的味多美、金凤呈祥、好利来那样的街边蛋糕店！
　　到目前为止，我已经开了50多家店，其中直营的有5家，其他都是加盟店。这样的规模，在一个一线城市可能不算什么，我开的地点主要集中在一个地级市和下面的区县，不谦虚的说，算是当地的半垄断公司了。
　　可能很多人会问，你在黄金时间杀入蛋糕店行业，应该挣了不少钱吧？这个行业很多人都说是暴利行业啊？这个行业门槛有多高，我是不是也可以加入这个行业创业啊？我今天就跟大家从我的经历出发讲讲这个行业背后的故事。
　　做＂蛋糕店＂的都死了或在死的路上！
　　我在2011年创业，由于我长期在北京读书、上海工作，所以第一个想法就是在做一个面向＂一线城市＂白领的＂面包房＂。为什么说我做的是＂面包房＂，而不是说我做的是＂蛋糕店＂，这是有原因的。
　　大家提起来味多美、金凤呈祥和好利来，其实很大程度上都会把它们叫做＂蛋糕店＂。这是历史原因决定的。因为在过去很长的一段时间里，说起来它们大家想起的都是他们店里卖的＂生日蛋糕＂。生日蛋糕在过去一直都是支持一个店面的最重要的基础产品。即使到现在，我的店里每天1/3的毛利贡献也还来自＂蛋糕＂。
　　但蛋糕，特别是生日蛋糕，有一个非常大的问题，就是频次太低。每个人每年才过一次生日，每个家庭每年消费不了几次。但对于一个门店来说，如果消费频次太低，这是一个非常有问题的事。
　　它会拼命的追求客单价，所以会把蛋糕定价很高。此外，这对它的开店速度和开店选址也有很大的影响，如果稍有不慎就会出现亏损。所以，如果只做蛋糕，对于我们这类门店发展局限是非常明显的。所以，我进入这个领域的时候，正是处于蛋糕店行业都在集体焦虑和转型的那个关键时期。
　　怎么解决这个频次问题呢？其实是肯德基的探索给我们提了个醒。在2010年前后，你会发现肯德基拼命的在各种媒体上打广告，打什么广告呢？打早餐广告。肯德基为什么要打早餐广告？