可可托海的牧羊人原唱王琪（可可托海的牧羊人原唱王琪哪里人）

　　可可托海的牧羊人原唱王琪（可可托海的牧羊人原唱王琪哪里人）攻陷中老年，持续霸榜，爸妈的神曲《可可托海的牧羊人》爆火背后
　　原创2021-04-17 10:09:11·每日人物围绕着这首歌的爆红，我们可以清晰地看到，一首歌是如何爆红的，也可以从中窥得，到底是谁在定义用户的音乐口味。
　　文 |徐晴
　　编辑 |楚明
　　运营 |肖睿
　　《可可托海的牧羊人》到底是怎么火的？
　　事实上，从登上春晚开始，关于这首歌的争议就层出不穷。因为伤感的歌词、较为上头的旋律、偏向＂草原歌曲＂的风格，有人将它归类为像《最炫民族风》一样的＂神曲＂。但与过去红透各个地域和年龄圈层的＂神曲＂不同，《可可托海的牧羊人》的受众呈现出了明显的区隔，集中在60后、70后以及80后之间，年轻人闻所未闻，中老年人却称它＂全网都火＂。
　　围绕着这首歌的爆红，我们可以清晰地看到，一首歌是如何爆红的，也可以从中窥得，到底是谁在定义用户的音乐口味。
　　中年人的＂反向突袭＂
　　春节假期回家前，陈女士给自己的父母买了一个全民k歌话筒，连上软件，就可以在家里唱k。回到家后，她也想试试，还没摸到，妈妈先拿了过去，唱的第一首歌就是《可可托海的牧羊人》。
　　最初听这首歌，陈女士觉得它＂没有那么土，听起来比我爸妈唱的别的歌还顺溜一点＂，妈妈多次推荐她唱，一定要选＂王琪的那个版本＂。
　　春晚也是为了《可可托海的牧羊人》才看的。大年三十晚上，妈妈在电视前守了几个小时，一身红西装的王琪终于出现了，她叫醒了已经熬不住、睡着了的老伴，＂王琪出来了！＂
　　从那之后，＂王琪＂＂牧羊人＂＂可可托海＂就成了陈女士生活里的高频词汇。打开听歌软件，这首歌不是热搜榜的第一，就是搜索推荐榜的第二，短视频平台也随时能听见那句＂那夜的雨——＂。
　　就像陈女士经历的那样，这首歌一度是＂父母科普＂＂中老年人打榜＂的典型案例。豆瓣上，微博上，总有人吐槽自己的父母＂单曲循环＂＂洗脑推荐＂＂每天都唱＂，还有一位网友的妈妈表示＂一定要到可可托海去＂。
　　在全民k歌上，甚至有11个《可可托海的牧羊人》的版本，包括＂温柔男版＂＂摇滚男版＂＂古风男版＂等等。算一算，11个版本加起来被演唱了超过2.8亿次。
　　与这些惊人的数据形成强烈对比的是年轻人对这首歌的陌生。社交平台、问答平台上，三个连续被提出来的问题是：王琪是谁？可可托海的牧羊人是什么？为什么我爸妈、舅舅舅妈都会唱？
　　事实上，从春晚那天开始，关于这首歌的争议就层出不穷。因为伤感的歌词、较为上头的旋律、偏向＂草原歌曲＂的风格，有人将它归类为像《最炫民族风》一样的＂神曲＂。但与过去红透各个地域和年龄圈层的＂神曲＂不同，《可可托海的牧羊人》的受众呈现出了明显的区隔：年轻人闻所未闻，中老年人却称它＂全网都火＂。
　　在很多次采访中，王琪都表示＂我也不知道这首歌是怎么火的＂。实际上，《可可托海的牧羊人》会走红是个必然事件。
　　▲ 王琪在春晚演唱《可可托海的牧羊人》。图 / 新浪微博 @春晚
　　你这不是歌啊
　　1986年，王琪出生在辽宁鞍山市岫岩县的一个村子，家里靠种地维持生计，每年的收入在6000元左右。16岁，他拿着父母从亲戚家借来的5000块钱，到一家民办艺术培训机构学习。培训结束后，他开始了自己的北漂生涯。
　　北漂的几年里，王琪没有放弃过写歌，他每天晚上演出，白天想旋律、想歌词。词曲都做好了，再花钱找人编曲。
　　2009年，他经朋友介绍到新疆工作，也在那里娶妻生子，过着＂白天上班、晚上写歌、周末出去主持婚礼＂的生活。他花7000块买了一套编曲设备，看了将近200G的教程视频后，他也试着给别人写歌，赚一点外快。
　　有一次，他写好了歌发给客户，对方只说了一句话：＂兄弟，你这不是歌啊＂，从此再没有回过消息，酬劳也没了下文。这反而成了王琪的机遇，他自己唱了这首歌，最终成了打开他知名度的＂出道歌曲＂《情人迷》。
　　8年前，王琪曾在朋友的介绍下签约了北京酝星文化有限公司。这家公司从安徽合肥起家，专门为音乐人做版权代理和发行。在公司的页面上，酝星旗下合作的歌手有2056位，除了玖月奇迹，大多数是一些从未听过的名字。
　　从2013年起，王琪创作的歌曲都跟酝星签版权代理合同，由公司上传到酷狗音乐等平台，《情人迷》也在其中，此外还有《送亲》《万爱千恩》和《站着等你三千年》等一百多首歌曲。
　　2020年5月，《可可托海的牧羊人》由酝星公司上传至酷狗音乐。10月左右，它冲上了多个飙升榜、分享榜等第一，在酷狗TOP500榜单排名前二。接下来，有春晚节目组的工作人员联系王琪，告诉他：＂你这首歌是在千军万马里杀出来的。＂
　　▲ 2020年10月，《可可托海的牧羊人》冲上多个音乐平台的榜首。图 / 网络
　　接受每日人物采访时，王琪表示：＂这首歌2020年5月8号发行的，发完以后反应不太大，到10月份才给大家知道了。＂
　　数据显示，＂《可可托海的牧羊人》是在2020年5月上线酷狗音乐，截至2021年4月13日，歌曲持续登上酷狗TOP500榜单共计184天。＂
　　从4月13日向前倒推184天，《可可托海的牧羊人》第一次登上榜单恰好是在2020年的10月10日。
　　在去年10月到底发生了什么，让《可可托海的牧羊人》持续登上了榜单？
　　这又要从另一个辽宁人说起。
　　一触即发
　　亚男是辽宁营口人，比王琪小了几岁。3年前，她辞掉了幼师工作开始在快手直播唱歌。她的声线独特，有点像男声，又很有穿透力，直播的时间久了，粉丝肉眼可见地往上涨，从几千涨到几万，几十万，几百万。她跟王琪的联系也发生在这段时间里。
　　原本，在快手上王琪的歌就很受欢迎。因为旋律比较上头，调子没那么高比较好唱，＂都是爱情歌情绪很伤感＂＂基本上每出一首这些主播都会去翻唱＂。
　　2019年10月左右，已经有几个快手主播翻唱了《送亲》，热度不错，亚男也＂跟了个风＂，一下子上了＂大热门＂，有2900多万的播放量，粉丝涨了100万左右。
　　王琪有自己的快手账号。《送亲》火了，他在快手上先关注了亚男，亚男回关。这之后，＂每次王琪老师直播的时候，我俩都连麦唱歌、互动＂，亚男说。王琪的歌成了亚男直播间里的常备曲目，包括《可可托海的牧羊人》。
　　▲ 亚男和王琪连麦。图 / 快手
　　可以说，《可可托海的牧羊人》是亚男、王琪以及多个主播一起在快手上推红的。
　　亚男曾经唱过两次：第一次唱是从副歌开始，并没有上热门，这低于亚男的预期，她＂没想再录了＂。后来王琪与她连麦，特地讲了歌背后的故事，一句话一句话给亚男讲解。这一次，亚男觉得＂情绪更饱满了＂，她从第一句＂那夜的雨＂开始唱，作品发布后，一下子又上了热门，最终达到了2295万播放、86.4万点赞，11.4万人将它转发到了朋友圈。
　　有网友表示，第一句是精髓，＂亚男一开口我就好像被电到了＂。
　　亚男又涨了几十万粉，《可可托海的牧羊人》彻底在快手上走红，连带着王琪也多了许多曝光：在他的快手账号上，2020年9月发布的作品播放量99.7万，11月发布的作品播放量达到了353万。
　　没几天，抖音上也出现了这首歌。一个叫＂洋仔＂的用户制作了多个情景相似的短视频：一对男女坐在露天的餐桌上吃饭，背后一个卖唱艺人手拿话筒唱歌，艺人正是＂洋仔＂本人，但他一开口，却是亚男翻唱《可可托海的牧羊人》的声音。
　　因为涉及对口型假唱，洋仔被亚男的粉丝＂打假＂，两家粉丝隔着抖音和快手激烈地争吵起来。
　　虽是假唱，这条短视频在抖音上取得了不俗的成绩，点赞278.6万，评论13.3万，转发30.1万，丝毫不比快手上亚男的作品逊色。到这里，《可可托海的牧羊人》已经在短视频平台大火。
　　在抖音上，这首歌被900万以上用户作为bgm使用，与之相对比，华晨宇的全部歌曲加起来只有不到30万人使用过。
　　算法的加持
　　如果说《可可托海的牧羊人》的爆红是一场接力赛，那么在王琪、亚男、洋仔之后，最后一棒又传回了原点——包括酷狗音乐、QQ音乐、全民k歌在内的腾讯音乐（TME）在全程中润物无声地加持。
　　《可可托海的牧羊人》在短视频平台走红后，酷狗音乐平台为这首歌打造了竖屏MV，2020年11月12日上线，截至现在播放量超过了4.4亿；而QQ音乐、酷狗音乐上，这首歌也在相当长时间里霸占热搜榜、试听榜，酷狗音乐表示是＂经平台系统识别、精准分发给用户＂。
　　所谓的＂系统＂，正是腾讯音乐使用的推荐算法。
　　在各大音乐平台中，算法也经历了一代一代的更新。虽然不同平台的算法各有侧重，但在最初，协同过滤算法是主流。这种算法的逻辑在于，如果有用户a和b都听了A歌和B歌，那协同过滤算法就会把a、b当作两个相似用户，把a听到的C歌也推荐给b。
　　随着用户和用户行为数据的累计，这种算法逐渐被基于标签簇的个性化推荐算法取代，系统学会了抽取歌曲的音乐和歌词特征，给每首歌都打上多个＂标签＂，算法通过标签理解歌曲内容，盘点用户特征，再将其匹配给最合适的听众。
　　以网易云音乐的算法为例，如果系统判定用户喜欢＂旅行＂标签的歌单，就可能把这群用户偏好的其它标签歌单也推给用户。
　　而在腾讯音乐，算法似乎更高效。该公司的一名技术专家表示，＂甚至可以根据用户声音为他推荐音乐，全民K歌上，系统可以识别出声音年龄，还会找出音色相似的歌手，再为用户精准地推荐歌曲或歌手。＂
　　短视频平台的算法也不容忽视。百纳娱乐创始人杨俊龙认为，＂从2018年后半年开始到现在，平台算法可能发生了改变，开始扁平化推流，还有定向化推送，看你平时关注什么，相关的东西才会推给你，你不关注的东西，除非它火得不行了，否则你看不到。＂这导致了一首歌＂吃不透＂整个听众市场的现象，只是小范围、短暂的火，这也解释了为什么《可可托海的牧羊人》起初仅在中老年圈层里走红。