匡威的鞋子（匡威鞋子图片）

　　匡威的鞋子（匡威鞋子图片）品牌小故事2021-04-28 18:45:00追求潮鞋成为了不少年轻人的习惯，在潮流的助力之下，大大小小品牌的鞋子都成功被冠上了＂潮牌＂称号。靠着一双帆布鞋火了近百年的匡威也不例外，近几年来各种街拍以及明星同款、时尚杂志中都出现过匡威的身影。
　　品牌早期
　　匡威（Converse）于1908年由摩尔·匡威创办，创办以来Converse坚持品牌的独立性设计，不追随。最初只生产＂橡胶鞋＂，但很快就开始做网球和篮球鞋。总部在美国波士顿，1982年在纳斯达克挂牌上市，2003年被耐克收购。匡威早期以生产橡胶鞋为主，后期开始做各种运动鞋和服饰背包等，1917年生产了第一双Converse All Star，1921年与chuck taylor（查克泰勒）签约，1923年chuck taylor的签名被放在鞋子后跟标处。
　　Chunk Taylor是20世纪初的篮球大使，当时在All Star刚刚出来的时候，Chunk Taylor就对这款鞋子喜爱有加，走到哪里都会带着一双All Star，他还向身边的朋友们推荐这款帆布鞋。在Chunk Taylor的推荐之下，匡威帆布鞋开始风靡起来。随后Chunk Taylor对这款鞋子进行了改良，使其更加适合篮球运动，因此在1923年，匡威公司开始将Chunk Taylor的签名融入商标。
　　产品历程
　　20世纪早期匡威在运动鞋的地位就像现在的飞人乔丹鞋（AJ），它从休闲复古手工鞋发展到最时尚的运动鞋。我们当中有谁没有穿过一双全新Chuck Taylors运动鞋呢? 是的，很难想象这些帆布鞋在整个运动鞋发展史都起到至关重要的作用。虽然现在运动员和他们的教练转向更好、更专业的运动鞋。现在的匡威鞋几乎退出运动体育市场，只在少部分潮流的年青人还在穿Converse。今天简单讲一下匡威的发展史和现状。
　　Converse诞生于1908年，创始人马奎斯·米尔斯(Marquis Mills)一生中的大部分时间主要专注于橡胶鞋和其他防水服，后来他将目光转向了迅速增长的运动服装市场。刚好，在50年前，查尔斯·古德伊尔(Charles Goodyear)的硫化橡胶的专利，开始允许各种各样与橡胶相关的创作和发明。
　　Marquis将这项新技术与各地的职业化运动队相结合，创造了生产一种新型运动鞋，最初最初的匡威＂防滑＂鞋。其结果是下面的鞋，称为防滑的创新（No-Skid），抓地力鞋底。这款鞋有皮革和帆布两种款式，大多是相当难看的棕色。
　　到1915年，Marquis的主要业务转向运动鞋。1920年，他们的招牌鞋被重新命名为全明星Converse All Star，以更好地说服运动员，这是一个真正的冠军鞋。
　　就在Converse All Star重塑品牌的同一年，在Akron Firestones效力的Chuck Taylor（查克·泰勒）来到匡威总部，抱怨自己的脚受伤了，寻找一双舒适的运动鞋。机缘巧合，这位篮球运动员对新面世的帆布鞋爱不释手，他相信这双All Star鞋能让篮球选手在球场上尽情发挥，包括他自己。
　　于是他很快就成了这个新兴品牌的销售人员和形象大使。就这样，Converse和Chuck Taylor传奇性合作就正式开始了。
　　由于Chuck Taylor对匡威品牌的宣传营销非常成功，1932年匡威将他的名字添加在了鞋款脚踝部位的标识上，以表彰他对All star的贡献。于是查克.泰勒更加积极了。他开着车走遍了全美，到处传播着关于这双以他的名字命名的鞋子的美言。
　　1936年，当篮球被列入奥运会比赛项目时，Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
　　事实上，他们穿的也是现在最流行的款式，经典的白色高帮，配以蓝色和红色侧边条纹。此后的1948年伦敦奥运会、1964年东京奥运会，CONVERSE都成为美国奥运代表队的赞助商，透过奥运会这个世界顶级运动的大舞台，CONVERSE获得了世界顶尖运动品牌的影响力。
　　就像另一个著名品牌Champion冠军的运动衫，Redwing工装靴一样，匡威鞋质量好，在二战开始时就被美国军方看上，让他们帮助生产一系列军用的靴子，头套和护脚等。所以到了战争后期，就像其他许多服装一样，匡威就变得很有名了，数百万的年轻人都喜欢穿这一双高帮帆布鞋。
　　战争结束时，著名的黑白新鞋型问世了。这种新的、光滑的颜色正好与美国国家篮球协会(NBA)的形成相吻合。
　　为了进一步主导市场，匡威顺势推出了Jack Purcell鞋。这是由20世纪活跃于加拿大羽毛球坛的世界冠军Jack Purcell 参与鞋子研究和设计，故以他的名字命名。希望能抢占羽毛球、网球等运动鞋市场。
　　它跟Chuck Taylor鞋的区别就是鞋头多了橡胶材料，鞋底变成了很平的那种鞋底，在脚心的地方挖出来了一个坑作为足弓支撑的作用部分，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名＂开口笑＂（中国叫法）
　　在60年代末运动鞋进入白热化的竞争，匡威推出了One Star，标志是只有一颗星星。它使用Ortholite鞋垫，缓冲更出色。针对的是那些远离匡威品牌的篮球运动员，试图夺回匡威昔日的辉煌。下面的版本是第二次尝试，试图唤醒大家对新设计的关注。但它只在市场上存在一年而已。最终销量不好，败给了日本虎鞋和美国本土运动鞋品牌，在1974-75年，这版本就退出市场了。
　　因为在上世纪70年代，Nike耐克等品牌强势崛起，体育界的运动员开始使用他们新技术的专业鞋。这个时候匡威更像是一种反主流文化的试金石，成为非运动员的实际选择， All Star鞋只出现在音乐家和演员的脚上，而不是在体育场的起跑线上。
　　虽然在40年代和50年代，匡威Chuck Taylor运动鞋打败老对手PF品牌(尽管PF有缓冲的鞋,更适合运动员)。在其鼎盛时期占据了鞋类市场80%的份额，完全统治的地位。但谁都没想到，进入70年代和80年代，Onitsuka Tiger鬼冢虎，Air Jordans和高科技鞋品牌频繁的出现，全面迅速地抢占匡威的市场。
　　从此，匡威慢慢衰落，直到2001年宣布破产，还好被最大竞争对手之一耐克(Nike)收购才获得重生。为了保持市场份额，耐克不断降低价格，还美国生产的转移到亚洲生产，这大大降低了产品的质量。为此，NBC电视台和《华盛顿邮报》在纽约大街上采访了穿着All Star游荡的家伙——大学生、临时工、街头艺人，许多人都愤怒地表示他们不会再买任何一双匡威产品了。
　　可是，如果没有那桩并购，匡威也许就无法获得新生了。这个老牌子，虽然没什么科技含量的帆布球鞋，但外观还是十分独特，很有情怀，还是有不少人喜欢并追棒。
　　不过，自从匡威被由耐克拥有后，好像变成了一个喜欢打官司的品牌，自2008年以来，匡威定期对Skechers，FILA，PF等几十家制鞋商提起诉讼，直至到2016年6月23日，国际贸易委员会裁定，匡威鞋头、橡胶底和条纹不足以作为商标。匡威拒绝接受这一裁决，目前正在对这一决定提起上诉。
　　耐克为了帮助匡威重振辉煌，于2016年发布Chuck Taylor II系列，为了外观更加美观，在鞋底增加了填充物，并大幅提高了价格。
　　但是人们拒绝为此支付更高的价格。再次出现增长停滞，并导致前任首席执行官David Grasso被解雇。这次的失败彻底动摇了公司。大约在同一时间，匡威的网站被悄悄并入耐克的网站。
　　Converse产品分为四个系列
　　Star and Chevron：主打篮球鞋，这系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志。
　　JACK PURCELL：俗称开口笑(得名于上世纪杰出的羽毛球运动员Jack Purcell先生);它诞生于20世纪，由当时的羽毛球世界冠军JACK PURCEL按羽毛球、网球等运动的要求，以CONVERSE篮球鞋为基础改良制作而成，JACK PURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为了纪念他的这一贡献，这款运动鞋便以JACK PURCEL命名。
　　ALL STAR：也称Chuck Taylor(得名于上世纪20年代伟大的篮球运动员Chuck Taylor先生，为了纪念他对篮球运动与Converse品牌的推动，Converse以他的名字命名了自己销量最大的品牌)，最古老的系列，元祖级，全世界最早的篮球鞋等系列就是ALL STAR，同时也是最经典不衰的。
　　ONE STAR：标志是只有一颗星星。
　　在中国市场，现在上市的有ALL STAR CHUCK TAYLOR (全明星经典帆布鞋)、JACK PURCELL(开口笑)、PRO STAR（星箭）、ONE STAR（木村系列）、STAR 70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去
　　经典款式
　　要说匡威经典款还是ONE STAR系列的鞋子是小编最喜欢的一个经典款式
　　CONVERSE ONE STAR诞生于1974年，是Converse第一双现代篮球鞋，这个系列前身是木村系列的其中之一。CONVERSE公司在2000—2003年期间签约日本影视明星木村拓哉为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。其主要特征就是纯白色皮质鞋面，两侧只有一颗星星图案，后跟底部有个ONE STAR LOGO。
　　Converse Chuck Taylor AII Star Core 经典款诞生于1917年的Chuck Taylor AII Star全明星帆布鞋系列是CONVERSE经典、受欢迎的鞋款系列，亦是大受追捧的时尚鞋款，无论走到哪，都可以看到它的身影。
　　Converse诞生于1908年。集复古、流行、环保于一身的ALL STAR帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束地穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人忠实拍档。采用优质皮革鞋面，饰有对比色镶片和白鹭缝线。
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