全民k歌怎么上传视频（全民全民k歌怎么才能上热门呢）

　　腾讯音乐娱乐集团终于上市了！上市后，腾讯音乐估值在220-250亿美元。
　　资本寒冬之下，腾讯音娱多次被爆延期上市，不过还是在双十二这天成功登陆美国市场，给了国内音乐市场一针强心剂。
　　腾讯音乐娱乐的上市招股书中写到＂社交娱乐服务＂贡献着集团七成的营收，其中全民k歌则是主要＂社交娱乐服务＂提供者。
　　相比QQ音乐、酷狗和酷我音乐三位同门老大哥，它清晰的商业模式＂付费会员、粉丝经济（虚拟道具打赏、数字专辑售卖）、硬件（麦克风）售卖方式，让腾讯音娱集团成为音乐行业中少有的盈利公司，是集团赴美上市绝对的助攻。
　　关于全民k歌，江湖上早已布满它的传说，腾讯的＂亲儿子＂，掌握/QQ两大社交流量入口，用户量及用户使用时长远高于同行产品数倍，成为k歌领域的绝对王者。
　　上述文字多见于科技媒体，但就如全民k歌掌门人＂马里奥＂在腾讯大学中曾经传达的思想，全民k歌早期就是＂表面风光，实则苦逼＂。
　　下文我将会根据自己的理解，拆解一下全民k歌＂风光背后的苦逼运营法则＂：
　　1、工具拉新，社区留存
　　2、产品营收，玩法创新
　　3、线下布局，巨头＂野心＂
　　01 工具到社区的完美转身
　　＂工具的幌子社交的心＂，作为腾讯的亲儿子当然不可能只做＂爱唱＂者的录歌神器而不利用腾讯庞大而优质的社交关系链形成k歌社区。但要想从工具跨入社区，你得经历以下场景：
　　工具使用＂唱＂——/QQ分发＂散＂——好友互动＂评＂——引导使用＂下＂——歌友互动＂赞＂——工具使用＂唱＂……
　　由工具切入使用，以社交留存拉新最终形成音乐社区，下文就聊聊如何做到＂工具到社区完美的转身＂.
　　1、工具
　　工具属性成为使用产品的原始动力。
　　全民k歌在腾讯音娱集团的支持下，拥有海量曲库、HQ伴奏，在k歌方式上支持独唱、合唱，短视频大火时又添加短视频录制、MV、KTV模式,并且最近更新版本中支持智能修音，让＂唱好唱准更容易＂让其k歌功能变得强大又好玩，满足各个年龄层用户的需求。
　　早期产品的预约制度/校园歌手大赛等活动带来了优质内容的生产者，而此类用户正是功能迭代的建议者和优质内容的贡献者。
　　此类用户对功能需求要求很高，他们需要通过产品实现自我价值，通过发布优质内容吸引粉丝，工具的丰富玩法能让他们有更多发挥创作的空间，此类用户在产品中为＂k歌大神＂，在后续社区中会详细聊我的看法。
　　成熟期后产品的主要内容贡献者就转变为＂普通人＂，这类用户同样有着＂k歌＂的原始动力，通过社交等渠道了解并使用产品，并支撑起产品的千万日活。
　　上述＂k歌大神、普通人＂起初是对产品工具属性认知度较强，后期留存则通过强大的社交属性完成。
　　2、k歌社区
　　全民k歌秉承腾讯系产品一贯做法，加强社交关系，使其产生粘性。
　　全民k歌选择QQ/任意一种方式登录后，如好友使用并产生作品都会在动态-好友中默认看到其作品，强化社交关系，对于强大的社交关系属性在这里不做过多的探讨，因为对于多数产品不具备可借鉴性。
　　k歌社区的存在，除了关键的人还需要有社区氛围、持续不断的内容和良好的互动渠道，下文就从这三点聊聊k歌社区的建立：
　　（1）社区氛围：
　　打开k歌，如好友曾在k歌中留下作品则默认显示作品内容。
　　该功能算是对目标用户的教化，以身边好友使用后的＂体验＂，告诉新用户产品的核心功能是什么，以及你能做什么，合唱/打擂/送赞/打赏/转发等功能均有体验。
　　如实在没有好友动态可看，也会推荐查看＂附近、推荐＂等优质内容。
　　产品中点歌功能应该算是曝光入口最大的一处，不管是好友作品还是推荐作品，都在很明显的地方增加了＂点歌＂按钮，产品上所有内容最终均落点到＂k歌＂这件事上，让用户快速上手，了解产品氛围，k歌社区，目的性很强。
　　（2）持续的内容：
　　关于内容的产出，除开始聊到的工具支持，产品还通过动态中的好友歌曲＂合唱、打擂＂促进内容的产生，除此之外在＂点歌＂中为歌曲做精选分类、榜单分类等，帮助用户快速决策，促进k歌行为发生。
　　其中＂合唱、打擂＂实属社交互动行为，用户可作为社交互动的行为之一，通过小比拼，将功能游戏化，增加相互的友谊，打擂合唱最终增进的不仅是唱功，更是感情＂。
　　产品中作为半熟人的＂附近、推荐、金曲＂等，以倾听非好友歌曲的功能模块中，＂我也要唱＂图标显示，也是高于评论转发等互动行为。当听到陌生的素人唱到自己平日喜爱的歌曲时，作为素人的自己是否也会想尝试唱一唱呢~
　　最后作为官方的活动，一直是希望在活动最大化影响用户范围的基础之上，激励用户产出优质的内容，并引导用户在产品上体验如转发分享互动等重要行为，在产生内容的同时促进活跃，让更多用户＂卷入＂活动，有所收获。
　　作为一款全民产品，活动内容在全年龄层均有尝试：如＂少年的银河之声、青年的校园歌手大赛、中老年的金曲挑战、诗歌朗诵＂。让每个年龄层的用户都能找到归属感，融入k歌社区。
　　通过主动产生、好友关系协助产生，以及官方活动助推产生内容之外，下面的互动交流也是内容的另一大驱动力。
　　（3）发声互动：熟人、生人都是歌友：
　　熟人社交。
　　首先未下载产品的用户在社交圈看到好友作品，出于好奇点开，引导下载，不管是好听还是感情需要，作为朋友都会点赞留言。
　　对于已经下载产品的用户，好友间的互赞评论可能已成为习惯，尤其是首次触网的中老年人，对于k歌的粘性远高于其他群体，他们之间的互动行为更是＂自来熟＂，陌生人成为好友变得不再难，＂你进我的空间，我来你的主页，时间久了就熟了＂，只是因为你我都是歌友。
　　让用户产生互动，最重要的还是功能的支持。全民k歌在产品评论中增加了很多快捷回复，点击＂不同鹦鹉图标＂可显示不同的评论，省去用户的思考，帮助用户快速互动。
　　免费鲜花同样是互动行为之一，但这里引导的是用户消费行为习惯的培养。每日登陆都有免费鲜花可用于好友的赠送，也是作为产品促日活的一个重要手段，更是让用户产生送礼消费的前期铺垫。
　　半熟人社交。
　　k歌中除熟人之外就是社区中的好友，其＂粉丝、家族＂让半熟人社交更为牢固。
　　作为上文中提到的＂k歌大神＂用户，因k歌作品的曝光为其带来庞大的粉丝，为了让这些＂大神＂用户能长期留存在产品中，并帮助维护粉丝的活跃，产品上的家族功能就成为＂大神＂维护粉丝互动的不二之选。
　　家族中有族长、管理和家族成员，家族推荐作品上热门、推选认证主播、开家族k歌房、举办家族活动等，都是让用户认识到家族的重要，积极加入家族，成为其中活跃的一份子。
　　家族让用户找到同好者，即使熟人少，也不会存在唱的歌曲没人听、没人互动的情况。家族统一的昵称，增加在k歌中的归属感，提高了用户的离开成本，让k歌成为社交纽带，用户之间共同进步（互粉）。
　　家族中如出现主播，成员都可能成为潜在打赏互动的主力军，这样收礼的主播在家族打赏者的作品中也会做出相应反馈，增加用户间的沟通互动。
　　家族会根据平台的规定推荐新人作品、出星探选主播，增加成员的在平台的活跃。
　　平台通过家族让用户进行产生作品、发生消费、控制选拔主播，带动家族参与平台运营，制定玩法，最终形成半熟人k歌社区。
　　02 产品营收，玩法创新
　　作为＂k歌＂社区，唱歌这件事自然是重中之重，全民k歌始终在不断完善基础功能和加强社交互动。
　　上文＂工具到社区＂是从已录制好的作品角度去聊，先有作品后续进行转发评论互动送礼等社交行为，对于k歌这件事，除上传作品之外另有一种更及时的方式——直播。
　　在营造＂KTV＂氛围方面，或许线上的＂直播＂在体验上最为相似。有及时互动的主播观众，以及各种音效的组合，热闹的气氛有了，接下来就是产生交互由生变熟的过程。
　　增加了直播功能之后，也保证了＂不产生内容，仅贡献互动＂那类用户的留存，这部分用户可作为大牛粉丝、家族成员或看客，在直播间产生社交行为。
　　k歌的直播功能，包含常见的单人视频直播/语音直播、多人视频/语音/视频 语音直播，满足了多种用户的直播需求。
　　在内容上可分为泛娱乐的秀场直播、古风二次元直播、交友互动直播、年代专场直播、活动专场直播、家族直播、语种/歌手专题直播等，保证了多样性，也符合全民k歌的全民定位。
　　（1）单人视频/语音直播：
　　主播：中青年。
　　内容：唱歌、才艺表演、声优古风二次元。
　　内容现状：主播一对多、专业性度高、有一定的颜值要求。
　　优点：主播需＂玩的6＂，一人撑起全场，利于做营收创收，可培养属于自己的土豪，在主播等级、观众等级功能上拓展性强。
　　缺点：主播端强势，如主播流失则影响营收，观众参与感低。
　　由于全民k歌主播由家族推荐，基本能排除＂找流量，赚快钱＂的主播。主播在平台产生内容作品获得认可，平台推荐主播获得家族积分使排名靠前，主播有相对公平的露出机会，平台因无公会存在利润也会较高。
　　主播相比其他平台，更看重唱歌好坏而非颜值，给人亲切感，内容上以唱歌为主，管理更简单，相比靠颜值在长尾内容上更占据优势，直播会沉淀重视观众，相信会走的更远。
　　（2）多麦直播
　　主播：中老年
　　内容：唱歌、交友、狼人杀、主题专场直播……
　　优点：对上麦者颜值才艺要低、参与感强、直播玩法可拓展、互动性高，适合家族的小团队打造，最像线下KTV模式
　　缺点：无法培养私人土豪、打赏更强调场景而非注重＂荷尔蒙＂消费。
　　产品毕竟不是直播平台，直播只是k歌方式的一种，那些＂大牛用户、家族族长以及占据多数的普通人＂，需要的就是凭实力说话！
　　多麦直播就是让这些实力说话者，更有自信参与直播的方式之一。
　　调动大家的积极性，让有表演欲望的一起玩，相比一人撑全场，多麦直播尴尬和压力都会少很多，作为基数最大的普通用户也能参与其中，突破地域限制，以歌会友。
　　多麦直播可满足一部分＂非签约主播＂成为＂主播＂，在k歌中娱乐生活、展示自我、赢得别人认同和获得。同时也满足了作为围观者围观活动、参与交流互动、对他人进行赞美和自身等级身份的展示。
　　多麦直播场景上可拓展到唱歌之外的事情，诗歌朗诵、相亲交友等玩法上线帮助了更多用户找到了除k歌之外登录产品的理由。
　　上述内容聊的玩法创新也主要在多麦直播的场景拓展上的创新，满足了不同主播观众年龄层的需要。
　　除直播外产品的会员收费也是玩法创新之一，歌曲教学、装扮、伴奏等均对会员用户提供增值服务，相比听歌，与自己有关的k歌行为会员受众更广。
　　03 线下布局，巨头＂野心＂
　　（1）客厅革命。
　　早在17年时全民k歌就与线下家电企业创维、康佳合作推出过＂k歌电视＂，布局智能家居产品，为已为或准备成为人夫人妻的80后、90后打造＂家庭休闲娱乐＂硬件。
　　在网上搜到此则消息时，不免让我想到90年代几乎家家必备的家庭卡拉ok机，随着智能设备的普及可能家庭ktv会再次火爆。
　　（2）布局自助ktv。
　　全民k歌走入商场，凭借全民k歌与友唱的合作，自助ktv增加新的唱歌场景，商城逛累k歌放松。
　　（3）线下KTV。
　　全民k歌在成为线上k歌王者之后，终于对线下门店出手了。其实线上布局线下唱吧早已试水，唱吧麦颂线下门店已取得傲人成绩，期待全民k歌的门店成绩。
　　上面两则线下布局则是通过场景布局，从逛商场无目标发现自助ktv小嗨一曲，到有目的约上三俩好友一同去ktv包间进行嗨歌小聚。通过线下本地化娱乐，让k歌成为看电影之外的另一种休闲娱乐方式。
　　全民k歌，全民都爱！
　　全民k歌＂小宝，我们是畸形的爱＂视频截图
　　曾经网络中有个＂小宝与阿姨＂的视频内容疯传网络，讲述＂阿姨小宝因全民k歌相识最终相恋＂的故事，阿姨与小镇青年，年龄跨度有了，在大家惊讶＂猎奇男女主故事/感叹如此动听歌声＂之外，更说明了用户把全民不仅当做唱歌工具，更是同/qq一样的社交产品。
　　（活跃用户性别分别，截止18年4月）
　　（年龄分布，数据截止18年4月）
　　（城市分布，数据截止18年4月）
　　从易观千帆数据可看到全民k歌在用户性别、年龄分布、城市分布都很均匀，做到了用户多元化。对于全民k歌之后运营趋势我看到的是：
　　1.工具：安身之本，不断优化音色、强化视频功能等细节，增加AI等技术让唱歌更有趣。
　　2.社交：用户活跃、留存、拉新的重要手段，不断创造新的玩法，增加用户的注意力，增加＂非内容贡献者＂的参与感。
　　3.硬件：k歌之外的布局，增加使用场景，让＂全民k歌＂成为生活方式之一。
　　期待＂上市＂之后的全民k歌继续创造奇迹，做到全民k歌，全民都爱！
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