平台作弊魔高一尺AppsFlyer希望道高一丈

　　据AppsFlyer近日发布的第五期《广告平台综合表现报告》(以下简称“报告”)统计显示，作弊现象带来的损失在全球范围内达到20多亿美元，AppsFlyer中国区总经理王玮希望针对反作弊现象做到“魔高一尺，道高一丈”，最大程度地将其影响降至最低。
　　图：AppsFlyer中国区总经理王玮
　　王玮介绍称，移动互联网发展到现阶段，广告主完全靠自然的用户增长来达到用户获取的目标，难度非常大。那么，产品开发好之后，通过广告去获得种子用户，甚至是从后续的运营角度获得主要的用户群显然成为了一种标配。但是，在渠道日渐饱和的现实情况下，其实际收效也面临着严重的“作弊”问题的威胁。
　　作弊问题使20多亿美元都“打了水漂儿”
　　“实际上，根据我们刚发布的一项研究中的数据，我们预计今年仅就安装作弊一项就会给广告主造成高达22-26亿美元的损失，该现象的影响很大。”王玮指出，移动广告作弊毫无疑问是本年度业内最热门话题。
　　提到客户反馈的最大痛点，王玮表示还是在作弊的问题上，“过去一年多，作弊是整个行业面临的最大挑战，如果任由其发展，它会毁掉整个行业。对于广告主来讲，作弊的危害一方面是直接浪费了广告投放，花钱买了假量;另一方面，作弊会干扰广告主投放优化的决策，因为假量进来之后，广告主看到的数据实际上是扭曲的，导致最后做出的判断偏离。广告主再基于这个判断做后续投放，从长远来讲，会浪费更多钱。”
　　AppsFlyer是一家以色列公司，占据全球移动归因市场60%的市场份额。数据显示，AppsFlyer已经覆盖全球98%移动手机，每个月实现2500亿次移动行为量的监测，在全球拥有3000家合作伙伴(广告平台)，并与Facebook、Google、LINE等公司达成了深度合作。AppsFlyer日前加入了LINE公司营销合作伙伴计划，成为LINE认证的广告测量合作伙伴。
　　目前，除了总部以色列，AppsFlyer在全球范围内包括旧金山、纽约、泰国、北京、日本、韩国、印度等13个地区设有区域性办公室。
　　从初创企业走到全球范围内移动广告第三方效果追踪监测领域的翘楚地位，一方面，AppsFlyer占了当时移动广告监测市场需求的先机，另一方面，多年来积累的数据逐渐形成AppsFlyer的竞争优势，这些海量数据成为其他竞争对手难以企及的壁垒。
　　王玮表示，一般来讲，数据的效果会超过算法。据了解，AppsFlyer目前所提供的反作弊服务的一个亮点就是庞大的数据积累。
　　另外，除了此前的安装量和留存量，此次报告在监测参数(KPI)上还加入了用户交互数，这样可以更加精确的衡量用户质量。
　　游戏平台：为什么更惧怕作弊问题？
　　“游戏平台的营销人员更看重ROI，游戏类应用基本都有很多盈利方式，比如内购，通常通过投资回报比来评估渠道质量”王玮表示。
　　从整个中国企业出海的情况来看，AppsFlyer早期服务的对象主要是游戏和工具类应用。王玮表示，“从去年到现在，我们发现会有新的门类出现——跟内容相关的，比如新闻聚合、视频直播和社交相关的。基本上是游戏、工具、内容‘三分天下’的状况，而且门类的丰富程度越来越大，用户拓展的区域也在慢慢拓展到全球。”
　　下一个重心：中国
　　2017年，AppsFlyer宣布将重点挺进中国国内移动广告效果监测市场，王玮介绍道，在和中国企业合作的过程中，中国本土企业客户对AppsFlyer产品的反馈推动了产品改良，目前产品中大量的核心功能都是由客户的反馈建议实现的。对于AppsFlyer来说，产品、服务的本土化都已经做好准备，并将持续拓展国内业务。
　　王玮坦言，一直以来，中国的广告平台在报告排名中上榜的不多，中国的平台注意力可能大多还集中在国内。因此，从服务覆盖的用户基数上，相对于像Facebook、Google这种大的平台会少一些，所以目前在排行榜占比上不会那么突出。
　　“一个比较好的趋势就是，全球其他地区的渠道对中国市场的重要性有越来越深的认识，很多渠道开始在中国布局。”王玮指出。
　　注：ROI(Return On Investment)：投资回报率，指通过投资而应返回的价值。