在苹果公布的最新App Store 审核指引中，iOS 应用内的赞赏或打赏（“Tip”）类功能被其明确划分到应用内付费（IAP），即内购行为。也就说，iOS平台上所有的打赏功能模块将走内购渠道，作为平台方的App Store将从中抽取约30%的分成。
　　在此之前，传统的App内购买项目仅针对解锁特性或功能， 具体包括：订阅、游戏币、游戏关卡、解锁完整版等。由于这些虚拟服务内容是开发者通过iOS平台提供，因此苹果会从开发者收入中抽成30%。
　　虽然打赏也通过iOS平台，但这项收入并不是开发者获得，而是该App内的其他用户获得。简单来说，就是我在微信上看到一篇文章很好，给了作者10块钱打赏，苹果要从中拿走3块钱。
　　苹果这一举动受到了一些外界人士的批评，部分人认为在打赏本就是鼓励更多优质内容，是对内容提供者的一种赞赏行为，也是一种消费者自愿行为，反观苹果并没有在这一过程中提供特殊服务，因此也不应该收取“保护费”。
　　锤子CEO罗永浩表示，“打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是App官方卖东西赚钱”。另外，微信干脆直接下架Phone微信公众号文章的“赞赏”功能，以实际行动来对苹果的这一政策表示抵制。
　　根据IDC中国季度手机跟踪报告显示，2016年苹果手机在中国的出货量约为4490万台，同比下降23.2%，市场份额为9.6%，排名第四。业内分析人士认为，硬件销售量下滑，苹果还希望在中国获得更多的利润，新的App Store规则或能带来可观的利润，但苹果目前最要紧的还是解决手机效果疲软的问题。

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