看企业市场发展的情况，很容易被想到的是营业额，这是做市场的结果。营业额是已经定型的东西、事后的东西。从长远角度看，企业应时刻掌握的是企业的订单和潜在的订单。 看企业效益的情况有三个指标。最关键的是毛利率，如果一个企业，毛利率一直在下降，那么这个企业肯定会出现问题。 第二点是库存，很多企业尤其是一些国营的大企业，从账面上看做的很好，但生产出来的很多东西被放在仓库里并没有卖出去，变成商业库存，这也是一个很危险的状况。 第三个关键的点是应收款，很多大企业都有很严重的问题，所谓的利润都只是账面的，很多到最后实际上是只是一个虚假的利润。把握了这三个重要的指标就可以对企业整体经营效益状况有很好的了解。 看企业的财务情况，利润是一个最直观的指标，利润是整个经营活动最后的总结。但利润并不一定能够被真实的表现，企业可以通过对一些地方的调整让不赢利变为赢利。所以更重要的一个指标是企业的现金。企业没有了现金就没办法支付员工的工资，没办法从供应商那里进货，没办法还银行的欠款，就相当于企业的血液没办法流动了，那么企业肯定必死无疑。