浅论我国单身经济的兴起
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【摘 要】随着越来越多有经济实力的人主动选择单身，我国的单身经济获得了快速发展。本文首先介绍了单身经济的基本内涵，接着说明了我国单身经济的基本特征及兴起的原因，最后指出了单身经济发展中的问题以及如何更好的促进我国未来单身经济的发展。
【关键词】单身经济；特征；兴起原因；问题
一、单身经济的基本内涵
经济学家麦卡锡2001年在《经济学人》上最早提出了＂单身女性经济＂。她们是指独身而且收入水平较高，有很强的消费意愿和消费能力的一类人，她们注重自我享乐，为了享受生活而主动选择单身，高学历、高收入、有情趣、有期待＂是她们的典型特征。由她们这样的群体带动的一系列经济新现象被称为＂单身女性经济＂。而现在单身经济扩大了概念，不再只指单身女性带来的经济变化，而是指单身人群注重生活质量，崇尚高消费生活由此而带来的一系列新兴经济产业的发展和消费结构的变化。
二、我国单身经济的基本特征
（一）主动单身潮推动单身经济发展
我国单身人群大致分为两类：一是由于经济实力太弱、心理、生理等原因被迫单身，二是为了享受生活主动选择单身。而带动单身经济发展的主要是第二类，他们收入水平较高，消费意愿强烈、消费能力较高，注重自我享受，情感态度积极，认为单身也可以过得很好。
（二）单身人群数量多，单身经济市场前景广阔
截止到2015年，我国单身成年人的数量达到2亿，等于俄罗斯和英国全部人口的总和，庞大的单身群体说明我国单身经济的市场潜力巨大。
（三）单身经济群体收入水平高
有数据显示，在中国，一半以上的单身男女月均可支配收入在3000到5000元之间，月均可支配收入在5000到8000元之间的单身群体接近三成，此外10%以上的单身群体月可支配收入在8000元以上，其中7%以上单身女性年收入超过20万元。
（四）消费意愿高，消费能力强
调查显示，现在的单身年轻人更注重享受，他们注重生活品质的提升，消费意愿很強烈，又由于有较高的收入作支撑，他们的消费能力很强。有报道称，这一代的单身青年比上一代同等收入的单身青年消费水平高出40%。
（五）消费结构与传统的以家庭为主体的消费结构不同
单身群体的储蓄倾向明显低于家庭，而边际消费倾向又高于家庭，典型的高消费，低储蓄。因为单身群体不用面对婚姻的经济压力，又注重享受生活，消费顾虑很少，也就不愿意储蓄。
三、单身经济兴起的原因
（一）市场经济发展的必然结果
随着社会经济的发展，年轻人的生活压力越来越大，生活成本越来越高，但与此同时他们的消费观念在转变，更注重自身的生活品质，又有较高的收入水平作支撑，所以单身经济会迅速发展。
（二）单身群体追求个人效用最大化
目前处于单身族的主体90后，他们是互联网的一代，他们的生活观念发生了巨大的变化，他们更喜欢自由自在，更注重自身生活品质的提升，更讨厌被束缚，对他们来说，拥有伴侣不仅在一定程度上意味着财务的不自由，而且时下保括房价、车价、教育子女等婚姻成本的飙升，也让注重生活享受的都市白领对婚姻的大额支出产生顾虑。[1]所以，主动选择单身有益于他们自身效用的最大化，也符合经济学的理性人原则。而越来越多的群体选择单身势必会带动单身经济的发展。
（三）选择单身会产生路径依赖性，从而促进单身经济发展
道格拉斯·诺斯曾提出路径依赖理论，它是指人类社会也存在类似于物理学中的惯性，一旦进入某一路径（无论是＂好＂还是＂坏＂）就可能对这种路径产生依赖。而对于年轻人来说，一旦选择了单身，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，他们会体验到单身带来的自由，减轻的经济压力等后更愿意继续单身，从而推动单身经济的发展。
（四）互联网技术发展促进单身经济发展
近年来，互联网发展给人们的生活方式带来了很大的变化。人们尤其是单身人群更喜欢虚拟空间，他们在网上交流，在网上购物。资本从现实空间像瀑布一样倾注到虚拟空间，创造更多匹配人类感情生活的产品乃至实体机器人的发展。正如当下王者荣耀等虚拟世界游戏的风靡，日本虚拟精灵宠物的风行。[2]单身族的单身生活被重新定义，他们在互联网技术，人工智能发展的背景下更自由地生活，享受到了更多的乐趣，也更愿意继续单身。
四、单身经济发展的问题
（一）低储蓄，高消费的消费结构给年轻人的未来带来一定的风险
由于大部分单身群体都崇尚高消费低储蓄，所以当他们遇到困难时，很有可能没有足够的能力去化解，这会给他们的未来的生活带来诸多不确定性。
（二）部分金融机构可能存在对单身经济不当的支持
由于单身人群消费观念比较超前又乐于体验＂刷卡＂带来的先消费后还款的快感，一些银行通过高消费额、低利息等促销手段吸引单身人群成为信用卡用户，而单身青年由于注重自我享受而比较容易＂盲目冲动消费＂、无节制地花钱，这不仅给单身青年带来潜在隐患而且也给金融机构带来了一定的风险。
（三）婴幼产业会受到一定的影响
由于越来越多的人选择单身，我国的婴幼相关产业将会受到不利的影响，有数据显示：目前国内婴幼儿总人数大概在 1.07 亿，以每个婴幼儿每年消费 5000 元计算，整个市场规模总计在 5000 亿元以上。如果 30%的潜在父母选择单身，整个市场空间将减少500 亿元。[3]
五、促进未来我国单身经济的发展
（一）注重风险防范和生活保障的商业保险需要发展
由于单身人士越来越多，而由于他们对生活品质的追求导致的高消费低储蓄的消费结构使其未来充满了不确定性和风险性，所以他们会越来越注重自我风险的防范，预期与之相关的保险市场有很大的发展潜力。
（二）理财领域的单身理财产品需要发展
由于单身人群收入水平比较高，又因为自己一个人较容易冲动消费，无节制消费，所以，对于单身青年来说，注重个人理财非常必要。这会促使理财领域推出更多创新的个人理财产品，同时需要更多专业性指导的理财规划、理财咨询业务也会迅速增加。
（三）能满足单身群体情感诉求的行业需要发展
带动单身经济的单身人群并不是没有情感诉求，他们只是情感态度比较积极。在一次有关单身青年旅游的调查中，仅有约3%的受访者享受单身生活，约45%的人倍感孤独，而且绝大多数单身人群会希望通过旅行结交更多的朋友，旅行有很强的社交属性。当然旅行只是体现单身人群有结交朋友的情感诉求的一个方面，旅行行业需要把握单身人群的情感诉求，把单身族的情感诉求融入到推出的旅行方案中从而促进自身行业的发展。如海底捞单人餐推出的玩具熊对抗孤独就备受好评。
（四）针对单身族的私人订制，更专业化的服务需要发展
目前虽然单人餐、小型家电、微型公寓等针对单身人群的产业在迅速发展，但针对单身族设计的针对性产品种类仍然太少。以旅游业为例，有数据显示，近年来单人的出游订单逐年上升，2017年上半年单人的出游订单是去年同期的1.8倍。但现在旅行社推出的满足单身游的产品仍然有限。此外，单身族有大量的休闲时间且更注重自身的感受，如果可以充分利用互联网大数据提供的便利搜集单身族的信息并以此推出针对单身族的私人订制服务，一定会有广阔的市场。
【参考文献】
[1]刘稚亚.单身经济市场潜力增大[J].经济，2015（06）：138-140.
[2]陈茜.＂单身经济＂与未来社会[J].商学院，2017（11）：57-58.
[3]刘腾.单身市场企业尚未发现的蓝海[N].中国经营报，2006-09-18（C02）.