共鸣内容运营方法论网红时代下的内

　　书海泛舟，人间清欢
　　这是书语人间为你解读的第405本书
　　《共鸣：内容运营方法论》
　　大家好呀～
　　今天，灵遥将继续为你带来一本新书，名字叫做《共鸣：内容运营方法论》。
　　我一直都很喜欢微信公众号的登录页面上的一句slogan：「再小的个体，都有自己的品牌」。
　　因为，这句话的出现，恰恰验证了这个时代的某种趋势：当越来越多的普通人可以在互联网上发布个人见解时，以往建立的一切商业规则都可能被改写。
　　比方说，人们决定是否要购买一个新产品时，除了会参考产品的参数，还会在网上浏览使用者们的测评报告，有时候甚至会因为喜欢某一个人，跟风购买。
　　因此，这个时代里，你内容的好坏，毫无疑问，也会跟着影响到产品的销量。
　　那么，新媒体时代，什么样的内容才是好的「内容」？以及，你作为一个普通人，又该如何制造，并传播它们，然后引爆流行呢？
　　好在，我们有了这本《共鸣：内容运营方法论》。
　　在这本书里，在广告、公关、媒体工作了6年多的作者，分别为我们指出了8条「放之四海皆准」的共鸣要素，分别是情绪、标签、角色、联系、压力、情结、落差和发酵剂。
　　这篇文章里，灵遥将主要和你讲前3条：情绪、标签、角色。
　　01.
　　情绪：
　　会传染的不仅是病毒，
　　还有情绪
　　现实生活中，我们每一个人的情绪都很容易受到别人的影响。
　　这一点几乎每个人都曾体验过，比如，在公司里遇到情绪不好的上司、出门旅行遇到不讲道理的司机，和家里对孩子发火的父母，等等，都会导致坏情绪相互传染，以至于跟着影响到自己的生活质量。
　　虽然，我们都有听过类似于「你才是你情绪的主宰」的言论，但是，一实践起来，几乎很少有人能够做到不被周围人影响。
　　不过，更有意思的是，与在现实生活中相比，人们更容易在网上宣泄自己的情绪，进而被一些「有心人士」给带节奏。
　　一方面，一言蔽之、智能的算法，能够让你只看到那些你想要看到的东西，并让你的朋友圈里都是和你有着类似观点的人（如果你不定期删好友的话），另一方面，匿名发帖的方式，也使得一个人说话将不需要和在生活中一样，顾虑太多。
　　因此，这种情况下，一些情感鲜明的文章，往往能够得到网友们更多的「赞」和「转发」，成为一篇篇在全网疯传的「爆文」。与之相比，那些传授生活经验的文章，往往不容易拿到高点击率和转发率。
　　因为，这样的文章总是能恰到好处地戳到读者心里的一个点，帮助读者去表达那些他们想要表达，却不知道该如何去表达的观点。
　　02.
　　标签：
　　信息爆炸时代，
　　如何做好一个标题党？
　　前面的内容里，我们已经谈到了情绪对「共鸣」的作用。
　　接下来，我们将来一起看看，标签是如何影响传播的。
　　不得不承认，移动互联网的飞速发展，也给人们的阅读方式带来了巨大的变化，使得人们开始把思想聚焦在想关注、感兴趣的内容上。
　　于是，对第一个时间无法引起阅读兴趣的标题，人们便会果断地忽视。一篇内容相差无几的文章，也会因为标题的不同，产生截然不同的关注效果。
　　因此，这已经不再是讨论标题党到底好不好的时代，而是如何做好一个标题党的时代了。
　　那么，什么样的标题才是好标题呢？
　　故意把话说一半，引起读者天然的好奇心，如，《连马云的佩服的人居然是他……》；
　　打破读者固有的思维定势，使人怀疑，如，《5000元月薪的买房攻略，反正我信了》；
　　符合读者需求的实用性，使得读者很想学，如，《女人10种扎头发的方法，太漂亮了》
　　用最少的文字携带情绪，使得读者产生共鸣，如，《打捞救人英雄尸体，船主挟尸要价3万6》；
　　等等。
　　因此，你也不妨在平日里留心一下，自己都会在无聊的时候，点开什么样的文章。
　　03.
　　角色：
　　谁才是你的超级传播者？
　　几乎在每一个行业，某一个领域里，都有这样的一个人：
　　他对某一类产品的研究，已经达到了一个「痴迷」的程度，不仅掌握着该领域的大量信息，而且对该领域的动态有着很高的主动收集精神，对该领域的细节和一举一动的变化都了然于心。
　　于是，周围人在购置类似产品时，常常也会优先以他们的「选择」作为参考标准。
　　因此，在进行产品推广时，优先找到这一群人，小范围试用，然后反复迭代，得到他们的认可，便可以实现由点到面的推广了。
　　那么，如何才能够找到你的「关键传播人」呢？
　　你不妨从正在讨论你的那群人里开始寻找。
　　因为，一个人会开始讨论一个问题，至少证明Ta已经对你正在做的东西产生了兴趣，只是暂时不确定这个新产品是否适合自己。
　　这时，你如果愿意主动把产品拿给他们试用，鼓励他们提出宝贵的意见，这种参与感往往会让他们愿意在和别人聊天时，把你的这个是新产品给推销出去。
　　然而，我们也不得不承认，单靠这些人的推荐，也是十分有限的。因为，他们虽然喜欢的你的产品，也在各自的圈子里有一定的面子，但是背后的影响力远不如专业的大咖。
　　因此，你除了他们，还要找到行业里的KOL。
　　第一类，是各行各业的知名人士，比如，明星和社会名人。
　　这一块的成本可以说是非常高，请一个明星发一条微博，或是邀请某一个专家来站台一场营销活动，可能会花费数万，甚至数十万不等。
　　与此同时，名人由于邀约通告太多，还会考虑你的产品与他们的个人形象是否符合，因此往往适合一些大品牌。
　　图 | 自带「热搜」体质的郑爽
　　第二类，是一些草根出身的平民网红。
　　他们通常是一些垂直领域的意见领袖，以及较为小众专业达人，虽然不一定是人尽皆知的人物，但在各自领域里，却是「说一不二」的权威。
　　另外，由于这一类人往往有试用新产品，和打开自己的知名度的需求，合作成本也会相对较低。
　　第三类，便是一些热衷于传播的超级粉丝和广大网民。
　　他们的咖级虽然比第一二类人群较弱，但却因为基数巨大，是你真正的消费者。同时，他们的一举一动也会受到第一二类人群的影响，因此往往也需要你借助第一二类人群的影响力，去撬动他们。
　　以上，便是今天的内容。
　　这篇文章里，我们聊到了会影响一个产品/服务/内容/……是否流行的3大关键要素，分别是情绪、标签和传播者。
　　正所谓「酒香也怕巷子深」，好的产品同样也需要好的土壤，才能够成长为一朵娇艳的花朵。
　　那么，就这个产品自己而言，它自身又该有哪些特质，才能够成为「扶得起的阿斗」呢？
　　明天，灵遥将继续为你解读。