高校招生宣介是学校文化的体现

　　继高校招生美景美食＂大比拼＂、招生文案＂海报大战＂之后，随着高校进入招生季和录取季，一些高校又在录取通知书上做起了文章，有的推出立体通知书，有的突出个性化、定制化，学校之间的比拼和竞争也进入关键时期，文宣文案成了高校展示各自特色的舞台。
　　近年来，国内诸多高校纷纷制作招生宣传片，从北大的《星空日记》到清华的《从一到无穷大》，一改宣传片的固化模式，用生动的故事、精彩的画面讲述不一样的大学校园，不仅给大学新生以生命的期待与教育的召唤，还给观众以生命的启迪与人生的思考。
　　＂每一声心跳，每呼吸一秒，去找寻自己的骄傲＂，＂大学不是梦想的终点，而是梦想起航的地方＂，＂总有一种力量，让你不惧来路、不忘归途＂，宣传片已经超脱宣传本身，承载了更多的教育意义。这样的高校宣传片，承载的是一种价值导向，体现的是一种教育情怀。而这才是大学的精神，才能折射大学的品格与风骨。
　　＂大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。＂大学不仅是学术象牙塔，更要开风气之先河，引领社会之风尚。教育无小事，事事皆教育。小事之中更能彰显大学之＂大＂。同样是宣传片，有的学校罗列规模之大、设备之全、环境之美、奖项之多，却难见学校的办学思想、办学特色，不见人的存在。这样的宣传片看似高大上，却缺少了精神与文化。
　　个性化的招生宣介使人耳目一新，这不是标新立异，也不是哗众取宠，而是以教育的姿态思考教育的价值，用动态的画面浓缩学校的办学理念，用视觉的形式展示学校的文化。这绝非方案设计那么简单，因为其间融入了教育的取向、大学的精神。宣传片不仅仅是为了顺应招生的需要，更是学校凝结办学理念的一种方式，促使学校深入思考学校的办学路径，挖掘学校教育的底蕴，并将学校文化通过物化的形式展示出来，予以推介与弘扬。
　　没有文化的教育是苍白的，没有精神的大学是虚弱的。文化是一种品格，是一种气质，是一种氛围，更是点点滴滴的行为。宣传片将懵懵懂懂的校园文化阐释出来，将空气一样自然的教育氛围表达出来，这是对校园文化的高度凝结，是对教育品格的再度升华。
　　当然，高校招生宣介只是教育的引子，只是校园生活的一瞥。宣传片所传递的价值理念与教育追求，应贯彻教育始终，成为校园教育生活的常态，让莘莘学子身处其中，耳濡目染，受到精神的洗礼。