我国陶瓷饰品市场的现状与对策

　　晏志伟 崔胜林 吴剑威
　　【摘 要】陶瓷饰品具有较高的文化寓意和审美价值，具有较广的市场需求和市场潜力，但是当前陶瓷饰品市场存在从业人员素质较低、市场分散、饰品设计水平和质量参差不齐等问题，需要采取提升陶瓷饰品从业人员素质、不断延伸和扩展陶瓷饰品的产业链、利用好各种营销方式及提升陶瓷饰品的艺术性等措施来解决。
　　【关键词】陶瓷饰品；现状；对策
　　一、发展陶瓷饰品市场的优势
　　第一，陶瓷饰品具有较高的文化寓意和审美价值。陶瓷是中国的瑰宝和文化载体，经过长久的历史发展，陶瓷饰品的制作早已融入了当地物质和社会文化，具有明显的民族特征和文化价值。陶瓷饰品不像普通饰品，它具有自己的艺术形象，能够满足不同人群的审美需求。新生代消费群体不像传统的消费者那样只注重饰品的价值和身份象征，他们更注重饰品的内在要素，强调个人价值观和情感与饰品有机契合。陶瓷饰品以其独特的文化寓意和审美价值个性迎合了新生代追求＂自己是与众不同＂的心理。
　　第二，陶瓷饰品具有较广的市场需求和市场潜力。随着互联网的普及，国内外对陶瓷饰品的了解及需求越来越多，中国的饰品消费呈现多元化的消费趋势，拉动对陶瓷饰品的需求。在大众创业、万众创新的时代，政府对发展陶瓷饰品有扶持政策，也加大了对陶瓷饰品的宣传力度。如在2015中国景德镇国际陶瓷博览会暨旅游推介会上，景德镇市政府就专门开辟陶瓷饰品展区，进行了陶瓷饰品集中展示，大力创新服务模式推广陶瓷饰品品牌。
　　二、目前陶瓷饰品发展市场的问题
　　第一，陶瓷饰品从业人员素质较低。我们在对景德镇的陶瓷饰品从业者的调查中发现，大部分从业者是采取自产自销的经营模式，他们每天根据销售情况将一定数量的坯烧制成功，然后对产品进行造型和色彩设计，最后烧制成型、二次加工。这些流程只用一两个人就能完成，较低的行业门槛导致陶瓷饰品的从业人员素质和层次普遍较低，这样的模式导致产业链分化程度不高，手工制作的陶瓷饰品不像工业化饰品那样精巧，影响消费者的购买积极性。
　　第二，陶瓷饰品市场比较分散，没有形成规模。陶瓷饰品市场比较分散，从大的方面看，陶瓷饰品的生产和销售主要在著名的省份，例如江西景德镇、广东潮州、三绕、河北唐山、邯郸、山东淄博、福建德化等，其他省份很少看到有陶瓷生产和销售。从小的方面看，陶瓷饰品主要在市郊地区销售，有些是几条街道，有些是统一集中在一个小市场，分布零散，店铺小，有些甚至只是在地面摆摊，这样分散且规模小的市场难成气候。
　　第三，陶瓷饰品设计水平和质量参差不齐。虽然市场上的陶瓷饰品各式各样，但是根据我们的调查发现，陶瓷饰品设计水平和质量参差不齐。主要原因体现在三个方面。一、产品造型不规格，烧制技术低，有些产品出现裂纹，釉面有瑕疵；二、产品设计没有创新，一直源用过时造型，色彩冲击力不强，饰品个性化程度不高；三、饰品原料用料不够讲究，品味不高，对不同档次的消费层没有拉开差距。
　　三、发展陶瓷饰品市场的对策研究
　　我们根据陶瓷饰品市场存在的问题并结合陶瓷饰品发展的趋势，及时提出相应解决措施及建议。
　　（一）不断延伸和扩展陶瓷饰品的产业链。要通过对陶瓷饰品进行深加工来实现陶瓷饰品价值的再增值。建立标准的发展模式，提高陶瓷饰品的质量。要扩充陶瓷饰品产业链的每一个产业环节和产品，加大力度发展陶瓷饰品产业链物流，在陶瓷饰品生产、储存、运输、再加工、流动、销售等方面提高陶瓷饰品的价值增值。
　　（二）利用好各种营销方式。一是在网络上对陶瓷饰品产品进行推广，二采用直销的形式，三是寻求代理商和中间商。为使陶瓷饰品产业做大做强，还离不开广大的中间商和代理商的推广作用。企业可以选择信誉度好的代理商和中间商，和他们建立长期的合作关系。
　　（三）提升陶瓷饰品从业人员素质。政府应鼓励高学历的人才从事陶瓷饰品行业。组织培训从业人员，提高从业人员的业务知识和技术水平，转变从业人员的观念，要陶瓷饰品行业长远发展，认识到只有独特的风格设计和品质才是陶瓷饰品发展的生命力。
　　（四）提升陶瓷饰品的艺术性。政府大力鼓励在陶瓷饰品市场的创新和创业行为，同时，陶瓷饰品的设计师要能够深刻了解陶瓷饰品的文化内涵，时刻关注社会时尚，对时尚流行有敏感的触觉。此外还要求设计师有娴熟的工艺制作技术，能够设计出＂小饰品大品牌＂。
　　【参考文献】
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