电子商务的发展对服装营销的影响

　　【摘 要】处在当前的科学技术日益蓬勃的发展背景下，一些新事物的产生就能够整个产业的发展。电子商务在近些年有了飞速的发展，在这一发展当中对服装营销业务发展也有着促进作用。基于此，本文主要就服装营销中电子商务应用的作用及优化策略进行详细探究，然后结合实际对服装营销中电子商务应用发展趋势加以研究，希望能够通过此次理论研究，对服装营销的进一步发展起到促进作用。
　　【关键词】电子商务；服装营销；影响
　　引言
　　在电子商务的进一步发展下，将电子商务和服装营销进行有机结合，就能形成全新的营销发展模式。在这一基础上，能有效带动服装营销的产业发展。通过加强电子商务发展下的服装营销理论研究，就能对实际的服装营销发展起到促进作用。
　　一、服装营销中电子商务应用的作用发挥
　　（一）电子商务在当前的发展状况
　　电子商务在近几年的发展比较迅速，并对人们的生活方式也有了改变。电子商务主要是在网络的基础上，通过网络平台的建立，进行网上交易的模式。在交易过程中不受到时间空间的限制，使得交易的效率得到了大幅提升。在电子商务的应用下，人们的消费习惯以及生活方式也有了很大程度的改变[1]。在电商的全面统治下，物流行业也在进行着电商这一弄潮儿的洗礼。相继诞生了多个电商物流平台。电商物流创新能力进一步提升，先进物流装备、技术在行业内得到广泛应用。
　　当前我国的电子商务的发展规模已经是愈来愈大，去年我国的电子商务交易额预计为20.8万亿元，同比增长约27%。全国网络零售交易额为3.88万亿元，同比增长33.3%，其中实物商品网上零售额为32424亿元，同比增长31.6%。2015年，全国快递服务企业业务量累计完成206.7亿件，同比增长48%，其中约有70%是由于国内电子商务产生的快递量。再有就是从电子商务的服务能力方面也有着不断的提升，企业的主体向着多元方向发展，在信息技术的应用上也比较广泛[2]。
　　（二）服装营销中电子商务应用的作用发挥
　　将电子商务在服装营销中加以应用，有着积极作用发挥。通过电子商务的应用，能够将双方交易的成本得到有效降低，网络交易中，服装企业能够将营销的效率得到有效提升，能有效降低促销费用。服装企业能在供应商间实现信息的共享，这样就在信息的准确度层面得到了有效保证。再有就是能够将库存得到有效的减少，由于服装的季节性比较强，通过电商的应用，在营销效率上能得到有效提升，从而就将库存大大的减少。
　　另外，服装营销中的电子商务应用，可以将服装的生产周期得以有效的缩短。服装的生产是比较琐碎的，其中涉及到诸多的环节。从服装的设计到开发以及营销等都存在着信息问题，如果这些信息不能对称体现，就将会影响服装的生产周期。而在电子商务的应用下，就能实现生产信息的共享，这样在生产周期方面就得到了有效缩短[3]。并能够通过电子商务增加商机，对物资的依赖性也能从很大程度上得以降低，并在中间环节也得到了减少，从而将交易的效率得到了有效提升。
　　二、服装营销中电子商务应用发展策略及发展趋势探究
　　（一）服装营销中电子商务应用发展策略探究
　　服装营销过程中对电子商务加以应用，要能充分重视策略的合理科学的实施。在具体的应用中，对网站的外观设计要能充分重视，首先要能吸引顾客的兴趣，这样才能增加顾客的购买欲望，让顾客能够迅速的进入页面浏览衣服。还有是在设计中要能将文字和图片以及视频等进行综合性的应用。服装要能以模特的形式加以陈列，这样才能让顾客了解在穿过之后的效果，以及在尺寸方面的大概情况，这对增加顾客的信任就有着很大的作用。
　　服装企业要能在信息技术的应用人才方面加以引进，并要能够对现有的营销人员进行专业化的培训，使其能在现代化的营销水平上得以提升。将营销人员的综合素质能力水平不断加强提升，能够更好的应对电子商务营销业务的良好开展，满足实际的工作需求。不仅如此，服装企业还要能够在创新方面得到充分重视，注重服装品牌的打造，要不断的对服装产业模式进行积极突破[4]。
　　另外，要能够将服装营销的电子商务应用和实际的发展进行紧密的结合，并要遵循客观的发展规律，和企业的实际经营发展情况进行紧密结合，注重客观条件的应用，对电子商务进行逐步的发展。可以将当前的一些市场营销的理念在电子商务的应用中得以体现，对创新的服务手段加以应用等。服装企业还要能够在目标定位的工作上得到充分重视，找准目标市场才能将营销的作用得到充分的发挥。不仅如此，要能在管理的观念层面进行及时的转变，要能在管理过程中将信息化以及知识化等管理思想融入到实际的工作中去。
　　（二）服装营销中电子商务应用发展趋势探究
　　对于服装营销中的电子商务应用发展，在电子商务的进一步升级以及技术支持下，将会有更大的转变，会逐渐的形成大电子商务的产业链。而构成电子商务主流交易活动的服装企业，在网络营销的发展战略也要能够及时的进行调整，使之能够更好的和市场发展需求相契合。在大电子商务的产业链的影响下，服装企业也会逐渐的形成发展的产业链，这样就能在发展的定位上有了新的改变[5]。服装营销也会向着国际化的发展目标跟进，在全球化的经济发展下，服装业的电子商务和网络营销的国际化就会成为可能。电子商务在服装国际化的地位也会愈来愈突出，在线上虚拟和线下实体平台的综合发展方面会得到进一步优化。
　　三、结语
　　总而言之，服装营销和电子商务之间的关系在未来的发展中会愈来愈紧密，在电子商务的不断发展进步下，服装的网络营销将会成为发展的主导营销方案，这对服装营销的效率也会大幅度提升。此次主要从电子商务发展下对服装营销的影响，以及发展的策略等方面进行了理论分析，希望能够通过此次理论研究，有助于服装营销和电子商务更好的结合。
　　【参考文献】
　　[1]张强莉.信息服务贸易发展的国际经验及启示[J]. 商业研究. 2014（03）
　　[2]沈晓华.电子商务与中国传统出口贸易方式[J]. 时代经贸（下旬刊）. 2015（02）
　　[3]秦效宏，于文武.我国电子商务发展的制约因素及对策[J].天水师范学院学报. 2014（05）
　　[4]周明，曾德智，李勇.跨国公司的学习型组织与商务模式研究[J].重庆大学学报（社会科学版）. 2015（06）
　　[5]苏妮娜，马晓平.网络经济时代的国际贸易及我国的应对策略[J]. 河海大学学报（哲学社会科学版）. 2015（01）