携程去哪儿移动端产品分析报告

　　市场现状
　　市场概况
　　随着中国居民收入逐步提高和对旅游休闲的重视程度大幅增加，居民对旅游出行的需求迅速增长。
　　根据2015年全国旅游工作会议报告， 2014年旅游业实现平稳增长。预计国内旅游36亿人次,增长10%；入境旅游1.28亿人次，下降1%；出境旅游首次突破1亿人次大关，达到1.09亿人次。全年旅游总收入约3.25万亿元，增长11%，占同期中国国内生产总值（GDP）（61.1万亿元人民币）的5.5%，与2001年相比，增幅达到576%。
　　近几年，随着智能终端的普及和移动互联网快速发展，在线旅游进入高速发展期。根据易观智库的统计2014年中国在线旅游市场交易额约为2798.2亿元，其中机票预订市场交易额为1942.9亿元；酒店预订522.6亿元；度假旅游产品预订332.6亿元。中国在线旅游移动端交易额1247.3亿元人民币，占中国在线旅游市场整体规模（2798.2亿元）的44.6%。
　　行业现状
　　下图是目前在线旅游移动端市场主要企业类型
　　目前在线旅游移动端在各个细分领域均有服务厂商，但从用户规模交易规模和市场占有率来看，携程和去哪儿领跑在线旅游市场。
　　人群分布
　　百度指数人群地域分布（时间2015-01-01 至 2014-05-07全国）
　　战略定位
　　以下是在线旅游市场产业链图
　　盈利模式
　　SWOT分析
　　机票和酒店是携程和去哪儿最核心的业务，下面通过具体页面对比进行分析
　　核心功能
　　机票
　　操作流程图比较
　　（携程购买机票流程）
　　（去哪儿购买机票流程）
　　搜索页面比较
　　对比机票搜索界面我们可以发现：
　　携程更侧重机票预订一站式服务，提供机票查询、航班动态、机场攻略、值机服务，从预定到登机给商旅用户提供最大的便利；去哪儿更侧重与价格查询，提供特价机票、价格趋势、低价关注服务，给价格敏感的用户提供更多比价空间。
　　携程的7*24小时呼叫中心可以最及时地处理用户售前售后问题，给用户提供更好的用户体验。
　　在细节上携程的日期如果是近三天会显示＂今天、明天、后天＂、舱位默认经济舱，减少了用户思考和选择的成本，问题是左上角返回键和右上角主页键功能重复，页面下方单手可操作区域留白太多。
　　进入出发日期页面后，携程的日历上仅显示日期，而去哪儿显示了每日的最低票价。
　　搜索展示页面比较
　　对比机票搜索界面我们可以发现：
　　价格上携程整体票价和最低票价都比去哪儿高一些，而且航空公司数量比去哪儿少，少了深圳航空和河北航空。
　　携程默认价格从高到低筛选；去哪儿默认综合筛选，筛选方式比携程多。
　　去哪儿提供临近航线选择，给价格敏感的用户提供了更好的体验。
　　继续购买页面比较
　　对比机票搜索界面我们可以发现：
　　由于携程是以代理或者采购商的形式向终端客户提供商品，所以提供机票直销，而去哪儿是垂直搜索平台，所以机票产业链上所有大小分销商都给出了不同的价格，用户选择空间更大但选择难度也加大，相对来说携程更加有保障一些。
　　同一航班携程和去哪儿给出的准点率相差很大分别是97.5%和19%，可能是统计方式不一样，另外去哪儿提供餐食。
　　酒店
　　搜索展示页面比较
　　携程的搜索出来的酒店比去哪儿更高端一些，而去哪儿的搜索结果更侧重性价比。
　　携程的展示界面更大一些，而去哪儿给了更多的筛选方式。
　　预订页面比较
　　对比搜索展示界面我们可以发现：
　　同一酒店携程价格整体比去哪儿高。
　　携程的用户点评数量众多，远超去哪儿，所以打分与评论更具说服力。
　　携程会显示是否提供餐食，去哪儿不会显示。
　　去哪儿酒店照片比携程多且在主页大图显示，给人视觉上更好的体验。
　　总结
　　携程和去哪儿由于定位和用户群体的差异，产品各有差异，但随着市场的扩张和资本并购，两者开始互相渗透，目前来说，线上旅游市场发展空间还非常大，但如果一味地开展＂价格战＂则会让整个在线旅游市场陷入寒冬，如何提高服务质量，增加用户粘性，扩大市场份额的同时增加盈利点，是携程和去哪儿接下来需要发力的地方。未来是一王称霸，还是双雄争霸还是和阿里去啊的三足鼎立，让我们拭目以待。