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网赚机器趣头条上线年半月活万年内赴美上市会不会早


  3月14日有消息称,内容资讯APP趣头条完成由腾讯领投的Pre-IPO轮融资,估值13亿美元,最快今年年内将在美国上市,上市估值预计在30亿美元左右。距离2016年6月创立,仅仅过去21个月的时间,在BAT三巨头以及各路资讯应用扎堆、重金投入的背景下,趣头条为什么能有勇气宣称要赴美IPO呢?
  趣头条的核心模式是"网赚"。用户首次登陆注册就有0.5元现金进入账户,此外还有新手任务、每日签到、阅读分享、收徒等方式赚金币。金币是趣头条一种虚拟货币,平台会自动按当日汇率折算成现金进入个人账户,等到一定金额的时候,用户就可以按规则提现。奖励的设置,既解决了新增用户问题,也提升了用户使用时长和用户粘性。
  这款新闻资讯APP的创始人是谭思亮和李磊。谭思亮毕业于清华大学和中科院,曾在雅虎、51、若邻做过高管,还担任过盛大广告公司的业务负责人;李磊在此之前已有12年的互联网工作经验,也曾在51及盛大管理层任过职。丰富的互联网职业背景让两个人走在一起创业,趣头条应运而生。
  从2016年6月成立至今,趣头条的日活用户已超过700万,稳居在iOS新闻资讯类APP的前五名。而根据易观的数据,趣头条月活也接近了3800万。
  从默默无闻到声名鹊起,趣头条用时前所未有的短,远远超过了它的前辈今日头条。跟头条、快手、拼多多一样,两位创始人选择将市场下沉。大约在2015年前后,中国移动互联网开始迎来第二次人口红利,广大四线以下城市和农村人口成为移动互联网用户。这个群体的特点是,他们是中国第二批进入移动互联网的4-5亿人口,他们是家庭主流消费人群,掌握着家庭消费决策能力,没有背负一二线城市人群的高房贷压力,有充足的可支配资金,可支配时间也比一二线城市的人群高。他们并不需要像知乎、豆瓣这样"精英文化"圈层的产品,而是需要获得门槛低、内容层次不高的新闻资讯。
  有意思的是,根据趣头条的官方数据,它的女性用户占比接近70%,是比较少见的女性用户占比超过男性的移动阅读应用。根据友盟的数据,趣头条和今日头条的用户重合度不超过20%。趣头条收录的内容更轻,以生活、时尚、娱乐为主,都是女性用户感兴趣的,而不断有新鲜、有趣的新闻投喂。
  趣头条的运营逻辑,就是用一部分广告收入来购买用户的廉价时间。趣头条将这群红利用户牢牢圈住,用网赚的方式不断培养他们的高频使用习惯。
  今日头条2016年的广告收入突破60亿,百度信息流的年化收入更是超过了头条,信息流广告收入的行业性突破在即。趣头条的商业模式,是用庞大的用户流量来带动信息流广告,这也给内容分发行业带来一种新的方式。虽然趣头条没有披露过营收和成本信息,但是趣头条的用户标签可能会影响它的ARPU值,进而限制它的商业化空间,2018年趣头条能否站上信息流广告市场的牌桌,还值得观察。
  其实趣头条的B轮融资,也是在去年底由腾讯领投的。趣头条和拼多多虽然分处资讯和电商的不同领域,但都接受了腾讯投资,成为腾讯对抗今日头条和阿里的重要牵制力量。
  而眼下趣头条急切的想要上市,从目前的用户规模以及可能的营收来看,离瓜熟蒂落显然还有很大差距。从融资进展看,腾讯给出的Pre-IPO实际就是C轮,而B轮和C轮中间只隔了3个月,C轮完成后同时就宣布将要上市,趣头条几乎是一个还没有发育健全的早产儿,这个节奏听起来就像创始人着急赶飞机一样。
  去年8月曾有媒体爆料,当时今日头条的日活用户是1.2亿,相当于目前趣头条日活水平的200倍,都还没有公布过上市计划。社交应用探探2017年中的日活数据,跟今天的趣头条相近,去年6月完成D轮融资之后,探探还是在今年被陌陌全资收购了。趣头条如今的用户水平能不能支持规模化营收,依然是个问号。就算年内能如愿以偿找到承销商,并且最终成功上市,未来还要面临巨大的营收压力。
  所以趣头条的上市决定细看起来非常奇怪,一方面也许出于公关层面的需要,更多可能是率先给资本市场讲内容分发的故事,取得所谓的先发占位,避免今日头条上市后自己的被动局面。但是这样真的有用吗?
网站目录投稿:醉南