马化腾在新浪潮中爆发

　　新一波浪潮，将促使传统行业的上下游产生颠覆性变革
　　腾讯发展十多年了，目前公司主业是互联网和文化创意。从即时通信起步，然后进入互动娱乐、网络游戏、网络媒体和社交平台等，去年收入为285亿元，利润为100亿元，位列同行业前几名。但我们也面临许多新问题和新思考，其中互联网与传统文化产业的融合、冲突就是其中之一。
　　文化产业属于传统产业，影视、出版、传媒、音乐等一直与互联网的距离较远，但如今双方的融合和冲击越来越大。目前中国的网民数量为4.6亿左右，这些用户群随着智能手机的流行衍生出了一个移动互联网的用户群，未来一年，这个领域的用户使用时间和流量均会超越传统PC（互联网）市场。人们随时随地可以利用碎片时间接触互联网，这将是互联网下一波的新浪潮。
　　最近一两年，更新的多媒体的内容，在大量侵蚀传统的电影、电视平台。我相信未来互联网会成为很多文化产业和媒体发布的重要平台，甚至是一个最大的渠道。以后更多的电影、电视剧和音乐版权或发行权，是由互联网企业购得，再授权给传统企业，目前我看到有这样的趋势。近半年来，视频网站竞争特别火爆，因为互联网技术进一步发展，让人们对内容、对产业上游的需求比过去提升很多，它能用更少的中间渠道成本接触到用户，能把好的内容变成收入。这实际上撬动了整个文化产业的产业链。
　　宽带的普及和提速将会带来互联网更多、更新的应用。在视频方面，互联网视频公司发展起来后将会用更多的钱买更好的内容，广告主也能把更多的预算投在这个领域，而这又可以去撬动产业链的上游（内容的制作公司），又会撬动演员的片酬进一步提升。现在演员的片酬比过去提升了几倍，互联网产业的发展能提升主持人、艺人的收入，这是个跨行业的变化，这一现象值得我们去思考。
　　在出版发行方面，互联网的撬动作用也很大。传统的文化出版发行，中间的渠道非常多，比如网络游戏，过去由开发商给发行商，最后做成一个光盘，然后这款游戏就像卖一部电影大片一样地销售给游戏玩家，这种模式正在受到挑战。文化互动娱乐的产品变成服务意味着什么呢？过去的产品和内容服务，不管这个用户是玩或者不玩、玩多久，对内容商来说收的钱是一样的，这是极大的不公平。未来产品变成服务化以后，内容和制作商就可以用服务的形式推给终端用户，用的时间越长分成越多，这个转变是很大的。不仅是游戏，我相信电影、音乐产业都会受到类似的影响，它不仅可以打破发行商的垄断，还能鼓励那些有创意但规模较小的内容制作商，都可以通过开放的平台直接把内容销售给用户，这种发行模式是未来互联网和文化创意产业的一种趋势。这是盈利模式的变化，过去是按照产品，现在变成服务。
　　还有新媒体也将影响广告发展的趋势，过去制作电视内容和音乐，人们很少想象用广告的方式挣钱，事实上新媒体可以通过广告来做。比如，谷歌是通过搜索关键字的媒体形式获得广告主的投放；Facebook是通过用户在社交中的行为把人进行划分，可以针对人不同的属性做广告，这种社交媒体的广告现在还是个没有挖掘的宝藏，这也是非常值得我们思考的。
　　新媒体正在影响着文化产业的方方面面，尽管这刚刚起步，商业模式也不成熟，但我相信这个行业发展变化会很快。