我们从数据分析中可以很清楚地看到每个关键词的展现、点击、消费、对话、转化数据。这样,就能很容易地判断出每个关键词效果的好与差,接着再用四象限法分析法来分析数据就方便多了。 第一象限:是高展现,高点击,高消费,高转化的四高关键词。是做的非常好的一类关键词,容易被人看到说明排名不错,容易被点击说明创意也不错,容易产生咨询说明落地页也不错,所以转化也高。 (1) 拓这一类的词 (2) 抢占排名; (3) 调整关键词链接 (4) 增加消费,多放点预算 (5) 质量度差,多写一点高质量的创意 第二象限:是低展现,低点击,消费低,转化高。展现少被点击的次数少,转化高即为关键词足够精准。 (1)可以放匹配, (2)查看排名,排名低则尝试提价 (3)在有排名的情况下,就要去看创意,是不是广告创意写得不太吸引人。 (4)进行拓词,进而挖掘更有价值的关键词 第三象限:是低展现,低点击,消费低,转化低。消费低说明展现少或被点击的次数少,转化低即为流量不精准。 (1)排名低(可尝试提高出价)? (2)关键词数量不足(拓展新的关键词)? (3)关键词触发几率小(方大匹配模式)? (4)没搜索量(寻找合适的搜索词,可查看搜索词报告) 第四象限:是高展现,高点击,消费高,转化低。这类词说明排名还是很不错的,前面为三高而转化低可能为流量不精准或关键词本身就是流量词。这类词是导致转化成本过高的元凶,属于重点关注的词。 (1)高消费低转化——降价(猛降),缩匹配。 (2)高消费零转化——直接暂停,或者删除。 以上就是数据分析的四象限法,还想学习更多,就关注我吧,每次更新都有干货喔,千万别错过。